雖然微營銷被廣泛看好，但是對于不少木門業(yè)同行來說，微營銷卻像海市蜃樓一般，只是看起來很美。除了木門行業(yè)“觸電”本身所存在的觀念、運(yùn)輸及售后服務(wù)上的瓶頸，微營銷作為一種新的營銷手段，對于木門行業(yè)而言也依然有許多難題待解。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

看不透

微營銷的本質(zhì)是溝通，不是宣傳，但是從目前木門行業(yè)的微營銷案例來看，絕大多數(shù)木門企業(yè)都沒有看到這一點(diǎn)，微營銷的具體手法通常都比較膚淺。不管是微博還是微信，大多數(shù)時候都被木門企業(yè)當(dāng)成了一個信息發(fā)布平臺。在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”傳統(tǒng)廣告路數(shù)。不少木門企業(yè)的官網(wǎng)和微信公眾號，雖然擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個頁面其實(shí)就是一個關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費(fèi)者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費(fèi)群。

追不上

從微博營銷到微信營銷，再到更加新銳的微商城和微支付，面對互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏的快速更迭，不少打算試水以及已經(jīng)在試水微營銷的木門業(yè)品牌商，都明顯感到力不從心。

“從營銷創(chuàng)新的角度來說，向來是早起的鳥兒有食吃。每一種新媒體營銷的出現(xiàn)，在第一時間往往會賺足全社會的眼球。與此同時，在新媒體營銷領(lǐng)域同行業(yè)內(nèi)誰最先出現(xiàn)，誰將獲得先入優(yōu)勢。但是對于營銷創(chuàng)新一向后知后覺的木門行業(yè)而言，不少品牌可能還沒摸索出微營銷的門路，這股熱潮說不定就過了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)測，3年之后，微營銷的熱潮就將褪去，并被新的營銷方式所取代。

瞄不準(zhǔn)

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微營銷作為一種新的營銷途徑，不是一種營銷術(shù)，而只是一種新的營銷平臺。它可以為木門企業(yè)帶來什么，關(guān)鍵在于木門企業(yè)如何利用這個平臺吸引和聚攏客戶，把潛在客戶挖掘出來，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。不少木門企業(yè)都把粉絲量看作微營銷成功與否的一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)，但實(shí)際上眾所周知，粉絲中有很多是僵尸粉;有的粉絲活躍度低;而有的短期內(nèi)通過物質(zhì)獎勵聚攏起來的粉絲，可能會流失，且其中99%是壓根沒有相關(guān)消費(fèi)需求的。換言之，微營銷最大的問題，是精準(zhǔn)性的問題。

【延伸閱讀】

800萬用戶春節(jié)搶微信紅包 木門業(yè)要緊抓無縫式宣傳

木門企業(yè)面臨營銷風(fēng)險 微信五大優(yōu)勢或可解決難題

微信營銷提升消費(fèi)體驗(yàn) 14年木門業(yè)應(yīng)“打文化牌”