木門行業(yè)請(qǐng)明星代言的很多，有些企業(yè)主要是為了提升品牌高度，也有些企業(yè)主要是為了招商，也有些是看別人請(qǐng)明星代言認(rèn)為自己企業(yè)也應(yīng)該請(qǐng)?？傊?，在過(guò)去，木門品牌請(qǐng)明星代言都成為行業(yè)中一個(gè)熱門話題。

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可是現(xiàn)在，木門行業(yè)內(nèi)的明星代言現(xiàn)象不再如以前“瘋狂”，不少企業(yè)在與明星的簽約期滿后，不再選擇簽約明星代言。但記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然明星代言企業(yè)的現(xiàn)象越來(lái)越少，但邀請(qǐng)明星助陣終端銷售等活動(dòng)，卻成了很多企業(yè)的選擇。另外，仍然堅(jiān)持明星代言的少數(shù)大型木門企業(yè)，在明星營(yíng)銷的方式與活動(dòng)密集度上都做了不小調(diào)整。

明星代言廣告漸漸銷聲匿跡

據(jù)了解，在2010年前后，明星代言廣告遍地開花，讓業(yè)界驚呼木門行業(yè)迎來(lái)品牌混戰(zhàn)時(shí)代。不過(guò)，最近會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)個(gè)明星代言廣告牌銷聲匿跡。業(yè)內(nèi)人士感嘆，“前幾年，不少企業(yè)甚至盲目請(qǐng)明星代言，大量投廣告，招商會(huì)一場(chǎng)比一場(chǎng)熱鬧，但是隨著大環(huán)境變化，很多企業(yè)已經(jīng)沒聲音了?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，業(yè)內(nèi)前幾年出現(xiàn)大范圍的明星代言現(xiàn)象，很多企業(yè)沒有具備條件就跟風(fēng)代言，實(shí)際效果不大。業(yè)內(nèi)人士透露，很多企業(yè)邀請(qǐng)明星代言的代言費(fèi)都在幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)，而后續(xù)的宣傳推廣活動(dòng)會(huì)支出更多的資金，這讓很多企業(yè)措手不及。企業(yè)請(qǐng)明星代言需要企業(yè)具備相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，這樣才能在簽約期間更有效的加大廣告推廣和實(shí)時(shí)進(jìn)行廣告投放，同時(shí)要善于利用任何機(jī)會(huì)搶占更大廣告空間，加劇與同行展開品牌競(jìng)賽。

代言明星走向終端 進(jìn)行多頻率互動(dòng)

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)有一些資金、品牌實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)仍然在沿用明星代言的營(yíng)銷之路，但記者發(fā)現(xiàn)他們的明星營(yíng)銷之路發(fā)生了很大的變化。前幾年，絕大多數(shù)企業(yè)邀請(qǐng)明星，基本上都是做戶外廣告及電視廣告之用，而近年來(lái)尤其是從今年開始，木門企業(yè)開始讓代言明星走向終端，進(jìn)行多頻率的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，使得明星不再只是呆在廣告上。

據(jù)悉，目前大多數(shù)企業(yè)放棄了明星代言這種選擇，但明星營(yíng)銷的手段卻以另一種方式呈現(xiàn)，即企業(yè)聯(lián)合終端經(jīng)銷商，邀請(qǐng)明星助陣活動(dòng)。另外，業(yè)內(nèi)人士分析，這種明星營(yíng)銷活動(dòng)，相對(duì)于請(qǐng)明星代言，會(huì)花費(fèi)更少，針對(duì)性更強(qiáng)，但同樣可以聚集人氣，展現(xiàn)品牌實(shí)力和魅力。

中國(guó)的木門企業(yè)，如果要請(qǐng)明星，用上述的尺度衡量一下自己到底處在哪個(gè)層次與境界，品牌代言對(duì)有些企業(yè)可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對(duì)不是萬(wàn)能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個(gè)木門企業(yè)認(rèn)真思考的課題。

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