木門行業(yè)請明星代言的很多，有些企業(yè)主要是為了提升品牌高度，也有些企業(yè)主要是為了招商，也有些是看別人請明星代言認為自己企業(yè)也應該請?？傊谶^去，木門品牌請明星代言都成為行業(yè)中一個熱門話題。

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可是現(xiàn)在，木門行業(yè)內(nèi)的明星代言現(xiàn)象不再如以前“瘋狂”，不少企業(yè)在與明星的簽約期滿后，不再選擇簽約明星代言。但記者同時發(fā)現(xiàn)，雖然明星代言企業(yè)的現(xiàn)象越來越少，但邀請明星助陣終端銷售等活動，卻成了很多企業(yè)的選擇。另外，仍然堅持明星代言的少數(shù)大型木門企業(yè)，在明星營銷的方式與活動密集度上都做了不小調整。

明星代言廣告漸漸銷聲匿跡

據(jù)了解，在2010年前后，明星代言廣告遍地開花，讓業(yè)界驚呼木門行業(yè)迎來品牌混戰(zhàn)時代。不過，最近會發(fā)現(xiàn)，一個個明星代言廣告牌銷聲匿跡。業(yè)內(nèi)人士感嘆，“前幾年，不少企業(yè)甚至盲目請明星代言，大量投廣告，招商會一場比一場熱鬧，但是隨著大環(huán)境變化，很多企業(yè)已經(jīng)沒聲音了?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認為，業(yè)內(nèi)前幾年出現(xiàn)大范圍的明星代言現(xiàn)象，很多企業(yè)沒有具備條件就跟風代言，實際效果不大。業(yè)內(nèi)人士透露，很多企業(yè)邀請明星代言的代言費都在幾百萬甚至上千萬，而后續(xù)的宣傳推廣活動會支出更多的資金，這讓很多企業(yè)措手不及。企業(yè)請明星代言需要企業(yè)具備相當?shù)慕?jīng)濟實力，這樣才能在簽約期間更有效的加大廣告推廣和實時進行廣告投放，同時要善于利用任何機會搶占更大廣告空間，加劇與同行展開品牌競賽。

代言明星走向終端 進行多頻率互動

當然，業(yè)內(nèi)有一些資金、品牌實力較強的企業(yè)仍然在沿用明星代言的營銷之路，但記者發(fā)現(xiàn)他們的明星營銷之路發(fā)生了很大的變化。前幾年，絕大多數(shù)企業(yè)邀請明星，基本上都是做戶外廣告及電視廣告之用，而近年來尤其是從今年開始，木門企業(yè)開始讓代言明星走向終端，進行多頻率的互動營銷活動，使得明星不再只是呆在廣告上。

據(jù)悉，目前大多數(shù)企業(yè)放棄了明星代言這種選擇，但明星營銷的手段卻以另一種方式呈現(xiàn)，即企業(yè)聯(lián)合終端經(jīng)銷商，邀請明星助陣活動。另外，業(yè)內(nèi)人士分析，這種明星營銷活動，相對于請明星代言，會花費更少，針對性更強，但同樣可以聚集人氣，展現(xiàn)品牌實力和魅力。

中國的木門企業(yè)，如果要請明星，用上述的尺度衡量一下自己到底處在哪個層次與境界，品牌代言對有些企業(yè)可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對不是萬能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個木門企業(yè)認真思考的課題。

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