中國(guó)木門(mén)市場(chǎng)目前的銷(xiāo)售渠道仍以依靠地方和經(jīng)銷(xiāo)商加盟的形式為主，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，木門(mén)企業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)成為新的營(yíng)銷(xiāo)利器。隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，使木門(mén)行業(yè)的發(fā)展已不像幾年前處于“安逸”的進(jìn)程之中。如果木門(mén)老板不能適時(shí)而變，必將被當(dāng)今木門(mén)市場(chǎng)所拋棄。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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傳統(tǒng)渠道與電商矛盾更為激化

家居電商與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)渠道之間的矛盾在2013年底已初見(jiàn)端倪。進(jìn)入2014年，隨著天貓、美樂(lè)樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)家居平臺(tái)地不斷完善，對(duì)品牌企業(yè)及經(jīng)銷(xiāo)商地進(jìn)一步滲透，雙方的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更趨激烈。與此同時(shí)，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)及木門(mén)建材企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的探索也將更加深入。記者采訪過(guò)程中，眾多木門(mén)家居企業(yè)表示要加大電商力度。城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)河認(rèn)為，2014年，行業(yè)對(duì)家居電商的關(guān)注度將上升到一個(gè)新高度。

不久前發(fā)生的紅星美凱龍這一電商遇冷事件，也給木門(mén)行業(yè)帶來(lái)了警示。紅美商城這個(gè)命名很難讓人與紅星美凱龍聯(lián)系到一起，單純想把線上流量做起來(lái)，大筆宣傳費(fèi)不可避免，木門(mén)企業(yè)想要發(fā)展電商也要看清此點(diǎn)。相關(guān)人士透露，紅美商城接下來(lái)或許會(huì)轉(zhuǎn)做B2C直營(yíng)業(yè)務(wù)，而這種采銷(xiāo)模式則有可能觸動(dòng)線下賣(mài)場(chǎng)的商家利益，為引發(fā)與供應(yīng)商之間的矛盾埋下隱患。發(fā)展電商，木門(mén)企業(yè)也要平衡好傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商與電商之間的利益。

木門(mén)企業(yè)的發(fā)展需要回歸本質(zhì)

木門(mén)企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了回歸本質(zhì)的階段，依靠營(yíng)銷(xiāo)制勝的時(shí)代已經(jīng)一去不返。某木門(mén)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年木門(mén)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越清晰，企業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維從消費(fèi)者角度去思考產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。他表示，期待2014年大家可以拿出一個(gè)突破行業(yè)本質(zhì)的解決方案，以技術(shù)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)模式的改變。

木門(mén)企業(yè)需用營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)實(shí)力以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)將消費(fèi)者牢牢鎖定在自己的地界，年終的銷(xiāo)量數(shù)字一定更令人喜出望外。營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單追求短平快，而是回歸本質(zhì)。木門(mén)企業(yè)應(yīng)抓住營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)和基礎(chǔ)，再謀求加速和飛躍。比起一時(shí)紅不紅，更重要的是能走多遠(yuǎn)，能做多大，基礎(chǔ)和方向決定發(fā)展速度和未來(lái)，實(shí)質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)質(zhì)化經(jīng)營(yíng)、實(shí)質(zhì)化管理在木門(mén)企業(yè)高速發(fā)展過(guò)程中不可或缺，擔(dān)當(dāng)主角，不必等對(duì)手來(lái)襲方從夢(mèng)中醒來(lái)。

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