如今，電子商務的浪潮席卷而來，曾一度被認為不適合網(wǎng)上銷售的木門行業(yè)，也開始了電商之路。與過去消費者到店里看到產(chǎn)品，然后選擇款式、尺寸等，與銷售人員商量好價格，再由商家安排送貨不同，今天很多人往往只是通過網(wǎng)上的圖片、價格來決定是否購買，甚至連過去與銷售人員的面對面交流，也被一個個對話框所取代。

(圖片來自網(wǎng)絡)

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借助強大的生產(chǎn)制造能力

商業(yè)模式上，很多傳統(tǒng)木門企業(yè)是做代工和生產(chǎn)制造起家的，屬于傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式，而在電商發(fā)展中，企業(yè)可以借助強大的生產(chǎn)制造能力，開創(chuàng)新品牌，賺取更多的品牌溢價;同時學習互聯(lián)網(wǎng)“免費”思維，按照成本價銷售產(chǎn)品，賺取海量規(guī)模用戶，然后在這個基礎上尋求新的盈利模式。

品牌的創(chuàng)建雖然不是一朝一夕

而在品牌發(fā)展上，品牌的創(chuàng)建雖然不是一朝一夕的，但是通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)建品牌的速度也比過去快十倍以上，過去的品牌僅僅是一個代表某種產(chǎn)品標準的標示，用戶之所以愿意買單是為了得到某種有保障的產(chǎn)品和服務。而在今天，品牌的定義必須是代表某種生活方式的文化符號，用戶之所以買單是為了標榜自己是某種文化的擁躉或者為了證明自己的身份。

木門渠道建設線上和線下的轉(zhuǎn)化

在木門渠道建設上，現(xiàn)在主要是線上和線下的轉(zhuǎn)化，一線城市和二三線城市的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。日后必然是線上營銷-線下體驗、服務，目前并非全力投入線上、拋棄線下，而是開始建設線上平臺，至少在零售業(yè)的徹底轉(zhuǎn)型之前已不是電商行業(yè)的門外漢。至于渠道下沉，鑒于三中全會關(guān)于健全城鄉(xiāng)發(fā)展一體化建設的決定，可以看出未來二三線城市必然會有長足發(fā)展，在二三線城市甚至下鄉(xiāng)開拓市場都是良策，而這里的推廣勢必離不開移動互聯(lián)網(wǎng)和自媒體。

在電商強大的網(wǎng)絡宣傳與產(chǎn)品促銷能力面前，電商的未來還是普遍被看好，但是用怎樣的形式去改變，如何使得線上線下合二為一，相輔相成，依舊沒有特定的著落，這也使得當前國內(nèi)電商高不成低不就，進退兩難。

現(xiàn)階段電商更多是實體賣場的一種新營銷模式，以此擴大信息傳播速度，迎合年輕消費者的喜好。家居行業(yè)非標準化產(chǎn)品多，注重售前設計、體驗，售后實木門安裝服務不可缺等特性，決定了綜合性電商很難與木門專業(yè)電商抗衡，電商想要在木門行業(yè)迅速發(fā)展，必須尋找到到行之有效的突破現(xiàn)有瓶頸的方法。

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