如今，電子商務(wù)的浪潮席卷而來(lái)，曾一度被認(rèn)為不適合網(wǎng)上銷(xiāo)售的木門(mén)行業(yè)，也開(kāi)始了電商之路。與過(guò)去消費(fèi)者到店里看到產(chǎn)品，然后選擇款式、尺寸等，與銷(xiāo)售人員商量好價(jià)格，再由商家安排送貨不同，今天很多人往往只是通過(guò)網(wǎng)上的圖片、價(jià)格來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)，甚至連過(guò)去與銷(xiāo)售人員的面對(duì)面交流，也被一個(gè)個(gè)對(duì)話框所取代。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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借助強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力

商業(yè)模式上，很多傳統(tǒng)木門(mén)企業(yè)是做代工和生產(chǎn)制造起家的，屬于傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式，而在電商發(fā)展中，企業(yè)可以借助強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，開(kāi)創(chuàng)新品牌，賺取更多的品牌溢價(jià);同時(shí)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)”思維，按照成本價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品，賺取海量規(guī)模用戶，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上尋求新的盈利模式。

品牌的創(chuàng)建雖然不是一朝一夕

而在品牌發(fā)展上，品牌的創(chuàng)建雖然不是一朝一夕的，但是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)建品牌的速度也比過(guò)去快十倍以上，過(guò)去的品牌僅僅是一個(gè)代表某種產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)示，用戶之所以愿意買(mǎi)單是為了得到某種有保障的產(chǎn)品和服務(wù)。而在今天，品牌的定義必須是代表某種生活方式的文化符號(hào)，用戶之所以買(mǎi)單是為了標(biāo)榜自己是某種文化的擁躉或者為了證明自己的身份。

木門(mén)渠道建設(shè)線上和線下的轉(zhuǎn)化

在木門(mén)渠道建設(shè)上，現(xiàn)在主要是線上和線下的轉(zhuǎn)化，一線城市和二三線城市的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。日后必然是線上營(yíng)銷(xiāo)-線下體驗(yàn)、服務(wù)，目前并非全力投入線上、拋棄線下，而是開(kāi)始建設(shè)線上平臺(tái)，至少在零售業(yè)的徹底轉(zhuǎn)型之前已不是電商行業(yè)的門(mén)外漢。至于渠道下沉，鑒于三中全會(huì)關(guān)于健全城鄉(xiāng)發(fā)展一體化建設(shè)的決定，可以看出未來(lái)二三線城市必然會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展，在二三線城市甚至下鄉(xiāng)開(kāi)拓市場(chǎng)都是良策，而這里的推廣勢(shì)必離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體。

在電商強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳與產(chǎn)品促銷(xiāo)能力面前，電商的未來(lái)還是普遍被看好，但是用怎樣的形式去改變，如何使得線上線下合二為一，相輔相成，依舊沒(méi)有特定的著落，這也使得當(dāng)前國(guó)內(nèi)電商高不成低不就，進(jìn)退兩難。

現(xiàn)階段電商更多是實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，以此擴(kuò)大信息傳播速度，迎合年輕消費(fèi)者的喜好。家居行業(yè)非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品多，注重售前設(shè)計(jì)、體驗(yàn)，售后實(shí)木門(mén)安裝服務(wù)不可缺等特性，決定了綜合性電商很難與木門(mén)專(zhuān)業(yè)電商抗衡，電商想要在木門(mén)行業(yè)迅速發(fā)展，必須尋找到到行之有效的突破現(xiàn)有瓶頸的方法。

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