企業(yè)文化是企業(yè)在工作過程中形成的為全體員工認(rèn)可的價(jià)值觀以及在此價(jià)值觀引導(dǎo)下的共同的行為方式。價(jià)值觀體系一旦確立，就要外化出相應(yīng)的行為。文化落地，從某種意義上來說，就是將價(jià)值導(dǎo)向變成員工的行為要求；所謂的文化建設(shè)取得實(shí)效，就是將行為變成習(xí)慣。而這，通過主題文化建設(shè)可以逐步實(shí)現(xiàn)。

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國(guó)內(nèi)不少家居建材企業(yè)都對(duì)自身的品牌文化重新進(jìn)行了審視，確立了企業(yè)文化在品牌營(yíng)銷中不可替代的地位。

推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè) 搞好文化營(yíng)銷

要推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，搞好文化營(yíng)銷，成功的關(guān)鍵是取得政府的支持。業(yè)內(nèi)人士指出，家居行業(yè)雖然品類多，但品牌集中度低，很少出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)、引領(lǐng)型的企業(yè)或者品牌。

事實(shí)上，家居品牌要崛起，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的更多是依靠品牌自身的文化內(nèi)涵。企業(yè)文化在很大意義上決定了企業(yè)發(fā)展的方向和高度。只有借助政府的力量，通過文化傳播影響力，塑造企業(yè)品牌形象，才能打造有影響力的大家居。

文化營(yíng)銷滿足消費(fèi)者高層次心理需求

如今，家居建材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)打文化牌，以新概念營(yíng)銷絕非偶然。消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)越來越重視，消費(fèi)需求隨之升級(jí)，文化營(yíng)銷正好滿足了消費(fèi)者的高層次心理需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于家居企業(yè)流行打文化牌現(xiàn)象需理性看待，在夯實(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，如果一個(gè)企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益、提升品牌形象。但如果企業(yè)只是借文化進(jìn)行自我炒作，也許只會(huì)給企業(yè)帶來負(fù)面影響。

重視設(shè)計(jì)文化的打造 形成美好的印象

成功的文化營(yíng)銷可以讓產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心中形成美好的印象。2013年，很多家裝企業(yè)、品牌都非常重視設(shè)計(jì)文化的打造。

2013 年中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)高峰論壇的主題是“設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”。“設(shè)計(jì)分為兩個(gè)方向，一個(gè)是美學(xué)、一個(gè)是功能，如果是設(shè)計(jì)一個(gè)花瓶，那只追求審美就可以了；如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的?！笔澜缂?jí)設(shè)計(jì)大師――意大利后現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父亞歷山德羅?門迪尼在2013中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)高峰論壇上發(fā)表了這一觀點(diǎn)。

12月5日，生活家中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)十大年度人物頒獎(jiǎng)大典在京舉行，這是2013中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)周的一項(xiàng)重要內(nèi)容。據(jù)悉，這項(xiàng)被譽(yù)為中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域“奧斯卡獎(jiǎng)”的活動(dòng)已經(jīng)舉辦3年，陳耀光、石大宇、楊冬江等室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂級(jí)高手獲得了這一榮譽(yù)。生活家企劃中心負(fù)責(zé)人表示，在與世界級(jí)頂級(jí)設(shè)計(jì)大師的合作中，帶給生活家的最大收益是設(shè)計(jì)理念上的變化，兼顧應(yīng)用和美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，充分體現(xiàn)在生活家木門和定制家居等產(chǎn)品上。

文化管理方式和企業(yè)文化理論的誕生，不是任何專家主觀臆造出來的產(chǎn)物，也不是企業(yè)家興致所至的單純形象塑造之法，而是智慧集約化時(shí)代發(fā)展的歷史必然結(jié)果。