家居在中國(guó)歷史悠久，中國(guó)素有禮儀之邦之稱(chēng)，所以當(dāng)客人到訪時(shí)不能顯得太寒磣，必須得有點(diǎn)品位。古人講求琴棋書(shū)畫(huà)，以凸顯其個(gè)人修養(yǎng)品性，現(xiàn)代人則以家居風(fēng)格為主，看主人的品味檔次。家居一直是中國(guó)人的臉面。就現(xiàn)代來(lái)說(shuō)怎樣的家居才能給主人掙得臉面呢？當(dāng)然就是"名牌"家居。所以，家居企業(yè)想贏得消費(fèi)者的"好評(píng)"，就得在塑造品牌形象上下功夫。

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品牌是家居企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力和名片

眾所周知，品牌是家居企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力和名片，它們要想做強(qiáng)和做大，必須注重品牌的樹(shù)立和創(chuàng)造，走自主品牌之路，舍得重金從國(guó)內(nèi)外聘請(qǐng)具有高、尖端技術(shù)的家具設(shè)計(jì)人才。企業(yè)有了自己的品牌，加上現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和工藝制作，只要原材料得到保證，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量自然就有保證。只有品牌、質(zhì)量都上來(lái)了，產(chǎn)品成本也會(huì)降下來(lái)了，產(chǎn)品就有了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大其市場(chǎng)的占有份額；相反，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一些家居企業(yè)則因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量難以保證、信譽(yù)度不高等，肯定會(huì)相繼被淘汰、退出市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)了解，位于東莞后得街的一家家居公司，在東莞的家居廠里面算不上是最大的，員工400多人，但由于產(chǎn)品擁有自己的高端品牌和設(shè)計(jì)專(zhuān)利，公司產(chǎn)品的內(nèi)銷(xiāo)毛利率原來(lái)可以維持30%甚至50%，即使在經(jīng)歷了各種原材料價(jià)格上漲之后，現(xiàn)在也可以維持20%到30%的水平。

區(qū)域品牌缺失制約產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)發(fā)展

同樣，區(qū)域品牌缺失也是制約產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)發(fā)展的重要瓶頸。由于品牌缺失，國(guó)內(nèi)許多家居產(chǎn)業(yè)集群整體上停留在低附加值水平上。從世界著名的產(chǎn)業(yè)集群看，企業(yè)品牌與地區(qū)品牌相互輝映，而且地區(qū)品牌的影響要大于企業(yè)品牌，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。比如，意大利家居產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)之一是以統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升整個(gè)集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。"米蘭制造"就是由有關(guān)協(xié)會(huì)對(duì)集群內(nèi)各家企業(yè)生產(chǎn)的家居的質(zhì)量給予監(jiān)督和保證，對(duì)于達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品貼上"米蘭制造"的標(biāo)簽，成為企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志，由此有力地推動(dòng)了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，并提升了集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。當(dāng)前，創(chuàng)立品牌的關(guān)鍵是提高產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，這將直接關(guān)系到企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

2014年，對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)不斷，競(jìng)爭(zhēng)不斷。提升品牌形象，打造屬于自己的品牌，根據(jù)消費(fèi)者的需求不斷創(chuàng)新，才能搶占更大的市場(chǎng)蛋糕。