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家居企業(yè)文化與市場營銷聯(lián)姻 助力品牌推廣升級

2014-02-09 15:53:28 責(zé)任編輯: 楊帆 瀏覽數(shù):

在過去的兩年,我們關(guān)注了家居行業(yè)原創(chuàng)力量的興起和勃發(fā),也見證了在行業(yè)發(fā)展低潮期,優(yōu)秀的家居企業(yè)在設(shè)計、材質(zhì)、質(zhì)量、營銷等方面展示出的新力量,主推企業(yè)和行業(yè)觸底反彈,走出低谷。 (圖片來自網(wǎng)絡(luò)) 欣賞

家居企業(yè)文化與市場營銷聯(lián)姻 助力品牌推廣升級

在過去的兩年,我們關(guān)注了家居行業(yè)原創(chuàng)力量的興起和勃發(fā),也見證了在行業(yè)發(fā)展低潮期,優(yōu)秀的家居企業(yè)在設(shè)計、材質(zhì)、質(zhì)量、營銷等方面展示出的新力量,主推企業(yè)和行業(yè)觸底反彈,走出低谷。

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居然之家:開辦文化學(xué)院 紅木文化軟著陸

2013年7月1日,居然之家向公眾開放了紅木文化學(xué)院,該學(xué)院占地3000多平方米,內(nèi)設(shè)科普長廊、文化講堂、文化會所三大區(qū)域,并展示了多件精美的紅木雕品,還將長期開設(shè)紅木科普講座。

居然之家副總裁任成設(shè)想,該學(xué)院將被打造成為學(xué)習(xí)紅木知識、傳播和弘揚(yáng)紅木文化的平臺,不僅要提高紅木家具消費(fèi)者的科學(xué)消費(fèi)知識水平,還要規(guī)范紅木行業(yè)的發(fā)展。

主題“傳統(tǒng)文化與非傳統(tǒng)生活--新文人雅士系列之【紅木家居生活】”等講座均吸引了大批紅木愛好者親臨,不僅填補(bǔ)了消費(fèi)者對家居文化消費(fèi)的需求,同時宣傳并提升了自身品牌。

業(yè)之峰裝飾:制作精裝書 滿足消費(fèi)者需求

2013年,業(yè)之峰裝飾一整套《明星設(shè)計師幫你設(shè)計家》的書正式上線,該系列將裝修知識集結(jié)成冊,分區(qū)域講解客廳、餐廳、臥室、陽臺的裝修要則和家居文化,儼然一套裝修設(shè)計手冊和建材知識大全。

業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長張鈞表示,企業(yè)的知名度不等于美譽(yù)度,做一些與企業(yè)定位相符的文化活動能賦予品牌更多內(nèi)涵,引起消費(fèi)者的共鳴,提升美譽(yù)度。

對于家居消費(fèi)者而言,一件家具的功能性雖不能退而求其次,它可以是前提,但滿足身體的舒適不能成為家居企業(yè)追求的唯一目的。隨著人們消費(fèi)理念的漸趨成熟和對定制家居需求的日盛,家居企業(yè)應(yīng)將“打文化牌”納入2014年的戰(zhàn)略布局中。

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