市場經(jīng)濟時代，很多木門品牌企業(yè)看準了明星經(jīng)濟的優(yōu)勢，于是，請明星代言一度成為木門行業(yè)的一股風潮。在以品牌為主要戰(zhàn)略的木門行業(yè)，請明星代言無疑是可以提升品牌，但是對于天價并有傷元氣的代言費能否帶來超值回報已成為了質(zhì)疑。隨著木門品牌營銷方式上的不斷推陳出新，植入式營銷成為木門品牌們紛紛看好的營銷手法。

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明星代言投入與回報往往大相徑庭

在很長一段時間里，明星代言被眾多木門企業(yè)當成了品牌成長的快車道，眾多木門企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場，期冀品牌在短時間內(nèi)迅速走紅。木門企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風，而且有愈演愈烈之勢，但就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭。

很多木門企業(yè)都認為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。

從“代言人”升級到“植入式營銷”

木門家居企業(yè)因為面對的是普通的家庭消費群體，所以一般會選擇形象較為正面、溫暖、為人熟知、跟企業(yè)風格相似的明星做品牌代言人?！端饺擞喼啤纷陨嫌?0天以來沖破5億票房，成為馮小剛最賣座的喜劇電影，與電影合作的家居品牌也因此在年末促銷期間獲得了良好的曝光率和業(yè)績。這種影視節(jié)目植入、冠名、合作推廣等娛樂營銷合作方式，收效甚好得到了木門業(yè)內(nèi)人士的極力稱贊。

隨著這兩年市場環(huán)境地變化以及媒體發(fā)展速度地加快，眾多家居企業(yè)在媒介傳播上都力爭快、準、狠，那些家居大企業(yè)的財務賬單上均有類似影視劇植入、影視推廣合作、節(jié)目冠名等等廣告投入預算。從一般定義上講以上形式都屬于植入式營銷，就是指將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺符號、內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目、游戲、文字內(nèi)容或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對品牌、產(chǎn)品印象，達到營銷之目的。植入的方式能讓消費者保持新鮮感，提升品牌的影響力。

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