依現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電影植入已如火如荼，電視植入也馬不停蹄。正在央視、各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)聯(lián)合播出的電視劇《咱們結(jié)婚吧》，其植入廣告的數(shù)量似乎與收視率成了正比。2014年賀歲檔，馮小剛的電影《私人定制》可謂把植入廣告推上高潮。該電影因大量的廣告植入而被戲稱為“廣告定制”。索菲亞木門、東易日盛裝飾等多個(gè)木門品牌的相關(guān)元素在電影的片頭廣告或劇中場(chǎng)景不斷出現(xiàn)。隨著“私人定制”的火熱，“定制”一詞也成為了繼“洗牌”“健康”“O2O”之后的2013消費(fèi)熱詞。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

影視植入需強(qiáng)大資金做后盾

近幾年，木門品牌在宣傳手段上更追求短、快、準(zhǔn)，在而廣告投入上的力度則通過(guò)影視廣告植入便可見(jiàn)一斑。但要注意的是，想要“華麗轉(zhuǎn)身”似乎并不是人人都可以，影視廣告植入往往需要有足夠的資金支持。能從幕后“轉(zhuǎn)身”到臺(tái)前的品牌恐怕也只有大品牌、大企業(yè)，檔次稍遜的企業(yè)可能會(huì)“后勁不足”。

錢砸對(duì)地方市場(chǎng)才會(huì)買賬

影視廣告植入也考驗(yàn)企業(yè)的“眼光”。所謂植入廣告，要求被植入的主體必須能與植入的內(nèi)容相符合，才能產(chǎn)生植入的效果。如果缺乏發(fā)現(xiàn)的眼光一味跟風(fēng)，只能讓觀眾因廣告的過(guò)度植入而對(duì)影視作品及廣告品牌產(chǎn)生反感。畢竟當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷的要求已經(jīng)越來(lái)越高，并不是“土豪”企業(yè)砸錢就能出來(lái)營(yíng)銷效果，而是只有企業(yè)的錢砸對(duì)地方，市場(chǎng)才會(huì)買賬。

中小木門企業(yè)需量體裁衣

面對(duì)行業(yè)刮起的“影視廣告植入”之風(fēng)，相關(guān)企業(yè)要結(jié)合自身實(shí)力去考量可行性，盲目跟風(fēng)不可取。決定跟風(fēng)時(shí)，也要注意其合理性。中小企業(yè)由于實(shí)力懸殊，可在產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)意識(shí)上下功夫，避開這陣風(fēng)也能開拓市場(chǎng)，“飛”得很高。

對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，影視廣告的植入已是家常便飯，但對(duì)木門行業(yè)來(lái)說(shuō)，就相對(duì)比較新穎了。近期熱播的電視劇、電影中，多處可見(jiàn)木門品牌的植入廣告。在越來(lái)越多的企業(yè)“戀上”影視植入廣告的今天，木門企業(yè)需正視并量力而行。

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