縱觀中國木門行業(yè)，在降價(jià)打折、贈(zèng)送禮物等傳統(tǒng)促銷手段被反復(fù)使用的同時(shí)，搶占央視廣告黃金時(shí)段、請(qǐng)明星代言人成為一些家居建材企業(yè)的“殺手锏”，這對(duì)于傳統(tǒng)的木門企業(yè)來說，似乎是“不可匹及”的營銷領(lǐng)域。然而，經(jīng)歷了2013年的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，國內(nèi)部分木門企業(yè)開始重視品牌營銷，也開始有了與其他行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)相“抗衡”的“斗志”。

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木門業(yè)面臨品牌危機(jī)

有些木門企業(yè)甚至運(yùn)作了十幾年，依然默默無聞，其產(chǎn)品的年收入還停留在幾千萬甚至數(shù)百萬上，木門企業(yè)自身也很無奈，想投廣告吧，全年的營收還不夠支付一個(gè)月的廣告費(fèi)用，萬一不成功木門企業(yè)生存就會(huì)受到影響。而不投廣告吧，渠道招商就有很多的障礙，市場就很難打開，木門企業(yè)只能就這么平庸地活著，無論是木門企業(yè)老板還是分管營銷的老總，心里都不是個(gè)滋味。

木門行業(yè)因其行業(yè)屬性的特殊性，其經(jīng)歷了木門業(yè)發(fā)展的十年爆發(fā)期，開始趨于回歸品牌冷靜期，因其常期對(duì)品牌建設(shè)的輕關(guān)注，不重視，在終端消費(fèi)市場，木門品牌相對(duì)于其它家裝建材行業(yè)，鮮有其耳熟能詳?shù)男袠I(yè)性品牌。隨著眾多有資金實(shí)力與營銷能力的跨界大鱷，攪水木門業(yè)，行業(yè)發(fā)展所必須面對(duì)的優(yōu)勝劣汰、行業(yè)洗牌等，使專業(yè)木門企業(yè)面臨品牌危機(jī)。

木門品牌央視擲豪金

在中國品牌營銷界，最熱鬧的媒介盛會(huì)，莫過于每年11月18日，北京梅地亞中心央視廣告招標(biāo)會(huì)，招標(biāo)現(xiàn)場的緊張角逐、喧囂氛圍，在標(biāo)底揭曉后消散殆盡。但央視招標(biāo)結(jié)束后的行業(yè)觸動(dòng)，從未停止!有數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)天木門憑借1.4億的總中標(biāo)額，登頂建材家裝類標(biāo)王，此次大手筆的投入，徹底改變了央視廣告快銷品天下的格局。

該企業(yè)渠道總監(jiān)劉水金先生表示：“從大的行業(yè)特性來看，木門行業(yè)是最黃金的一個(gè)行業(yè)，我們只是一心一意做木門，只做一個(gè)品牌，做有責(zé)任的企業(yè)，我們會(huì)把所有的最大力量投入到這個(gè)行業(yè)，讓消費(fèi)者用上質(zhì)量最好的木門，把優(yōu)良的產(chǎn)品讓中國人共同來分享?！?/p>

他表示，雖然我們的企業(yè)在品牌建設(shè)中付諸許多努力，但品牌建設(shè)工作非一朝一夕之力，‘夢(mèng)天式營銷’，在體現(xiàn)中國木門行業(yè)營銷新思維，行業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，或許會(huì)帶給眾門企，對(duì)于品牌建設(shè)新的認(rèn)識(shí)與觸發(fā)。

木門業(yè)開始接受挑戰(zhàn)

木門行業(yè)屬于家裝耐用品，一直以來所受到的關(guān)注度較低，同時(shí)，因其定制化的特性，極易出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨周期延遲的情況。如此大手筆的豪投，對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、渠道建設(shè)等極具考驗(yàn)。木門行業(yè)在品牌營銷建設(shè)方面，一直處于較保守、平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，豪投對(duì)于企業(yè)品牌內(nèi)涵表現(xiàn)、品牌工作規(guī)劃實(shí)施等都極具挑戰(zhàn)。

夢(mèng)天能實(shí)現(xiàn)需求與產(chǎn)能的平衡嗎?能否滿足終端消費(fèi)市場對(duì)于產(chǎn)品整體服務(wù)的要求嗎? 夢(mèng)天的央視之旅，在與其它媒介合作方面是否有影響?甩開腰包，牽手央視，不管夢(mèng)天在想什么，這對(duì)于國內(nèi)整個(gè)木門行業(yè)來說，都是一個(gè)“揚(yáng)眉吐氣”的大喜訊，中華門窗網(wǎng)小編認(rèn)為，國內(nèi)木門企業(yè)要積極探索更有利于品牌發(fā)展的營銷方式，接受挑戰(zhàn)，這樣才能給走的更遠(yuǎn)。

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