近年來(lái)，國(guó)內(nèi)木門企業(yè)越來(lái)越注重木門品牌的宣傳，紛紛使出“殺手锏”在各大媒體投廣告。前陣子央視2014年的廣告招標(biāo)會(huì)上不乏木門企業(yè)身影，近日業(yè)界矚目的湖南衛(wèi)視2014年黃金廣告招標(biāo)會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，一些大品牌木門等家居建材企業(yè)也身居其中。然而，廣告這個(gè)“燒錢”的活兒，中小型木門企業(yè)該如何抉擇呢?

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電視廣告投放燒錢 市場(chǎng)收效甚微

諸多木門企業(yè)都紛紛推出了其電視廣告計(jì)劃，并陸續(xù)付諸實(shí)施。據(jù)了解，目前，木門企業(yè)廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時(shí)段的短廣告。

木門企業(yè)在電視媒體投放廣告，因?yàn)閺V告時(shí)間短、時(shí)段有限，不少木門企業(yè)都是通過(guò)印刷刊有播出時(shí)間的單張或者短信通知經(jīng)銷商，鎖定時(shí)間段才能最終一展企業(yè)的風(fēng)采，這對(duì)于企業(yè)要開拓空白市場(chǎng)而言，無(wú)疑是被動(dòng)的。最終的效果，無(wú)疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時(shí)“火”了一把，而對(duì)市場(chǎng)的開拓估計(jì)是微之甚微。

新媒體廣告實(shí)惠 木門企業(yè)應(yīng)重用

按照公布的數(shù)據(jù)，2012年央視的廣告約為269億元，百度則為226億元。參照電視媒體約10%的年增長(zhǎng)率，央視今年有望沖擊300億元。百度方面財(cái)報(bào)則顯示，該公司前三季度收入為220億元，其中第三季度高達(dá)88億元，亦有望沖擊300億元。難怪著名品牌戰(zhàn)略專家、曾參加了歷屆央視廣告招標(biāo)的李光斗感嘆道：“央視慢慢發(fā)現(xiàn)它的對(duì)手根本不是任何一家電視臺(tái)，而是百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大腕兒?！彼A(yù)測(cè)今年年末央視的廣告總額有可能被百度超越。

近年來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等諸多新媒體也迎來(lái)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。由于信息傳遞快捷、精準(zhǔn)和覆蓋面廣等特點(diǎn)，新媒體迅速吸引了國(guó)內(nèi)外廣告主的青睞，正逐漸成為可與傳統(tǒng)媒體媲美的廣告載體，甚至已經(jīng)出現(xiàn)后來(lái)者居上的趨勢(shì)。

莫讓新媒體成為廣告重災(zāi)區(qū)

11月21日，北京市衛(wèi)生局發(fā)布健康播報(bào)稱，近幾年來(lái)，北京市違法發(fā)布醫(yī)療廣告數(shù)量以每年50%的幅度下降。但與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)違法醫(yī)療保健信息量有所上升，出現(xiàn)了利用手機(jī)短信平臺(tái)發(fā)布非法醫(yī)療保健信息的新跡象。這是一個(gè)必須引起高度關(guān)注的危險(xiǎn)信號(hào)。

新媒體在廣告方面的成就令人贊嘆，不過(guò)我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，在優(yōu)質(zhì)廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的同時(shí)，大量充斥著虛假宣傳內(nèi)容的違法廣告也擠了進(jìn)來(lái)，干擾著受眾的視線，混淆著人們的認(rèn)知，侵害著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易環(huán)境。特別是近年來(lái)隨著政府有關(guān)部門的強(qiáng)力治理，傳統(tǒng)媒體的廣告環(huán)境得到有效凈化，虛假違法廣告在傳統(tǒng)媒體上的生存空間越來(lái)越小，凸顯了這一趨勢(shì)。

我們必須對(duì)新媒體出現(xiàn)的虛假違法廣告予以高度重視，千萬(wàn)不要按下葫蘆浮起瓢，剛剛清理了傳統(tǒng)媒體，又讓虛假違法廣告在新媒體上鉆了空子。盡管近年來(lái)，有關(guān)部門采取各種方法對(duì)其進(jìn)行規(guī)制，但由于法律法規(guī)的滯后性、監(jiān)管職責(zé)的劃分問題以及監(jiān)管手段的不足等諸多原因，新媒體上的各種虛假違法廣告仍在悄悄地蔓延。

我們必須認(rèn)識(shí)到，隨著人們生活習(xí)慣和接受信息習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，新媒體正在人們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，一旦虛假違法廣告在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端等新媒體上形成氣候，必將嚴(yán)重干擾人們的正常生活，對(duì)市場(chǎng)秩序造成破壞，后果不堪設(shè)想。

亡羊補(bǔ)牢固然重要，但防患于未然才是更高明的治理舉措。政府有關(guān)部門和社會(huì)各界應(yīng)及早行動(dòng)起來(lái)，完善法律體系，豐富治理手段，將這種苗頭遏制于萌芽之中。