市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多木門品牌企業(yè)看準(zhǔn)了明星經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，于是，請(qǐng)明星代言一度成為木門行業(yè)的一股風(fēng)潮。在以品牌為主要戰(zhàn)略的木門行業(yè)，請(qǐng)明星代言無疑是可以提升品牌，但是對(duì)于天價(jià)并有傷元?dú)獾拇再M(fèi)能否帶來超值回報(bào)已成為了質(zhì)疑。隨著木門品牌營銷方式上的不斷推陳出新，植入式營銷成為木門品牌們紛紛看好的營銷手法。

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明星代言投入與回報(bào)往往大相徑庭

在很長一段時(shí)間里，明星代言被眾多木門企業(yè)當(dāng)成了品牌成長的快車道，眾多木門企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場(chǎng)，期冀品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。木門企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢(shì)，但就營銷效果而言，明星代言對(duì)企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭。

很多木門企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號(hào)，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會(huì)有所提升，品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知，其觀念是企業(yè)對(duì)品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實(shí)明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。

從“代言人”升級(jí)到“植入式營銷”

木門家居企業(yè)因?yàn)槊鎸?duì)的是普通的家庭消費(fèi)群體，所以一般會(huì)選擇形象較為正面、溫暖、為人熟知、跟企業(yè)風(fēng)格相似的明星做品牌代言人?！端饺擞喼啤纷陨嫌?0天以來沖破5億票房，成為馮小剛最賣座的喜劇電影，與電影合作的家居品牌也因此在年末促銷期間獲得了良好的曝光率和業(yè)績(jī)。這種影視節(jié)目植入、冠名、合作推廣等娛樂營銷合作方式，收效甚好得到了木門業(yè)內(nèi)人士的極力稱贊。

隨著這兩年市場(chǎng)環(huán)境地變化以及媒體發(fā)展速度地加快，眾多家居企業(yè)在媒介傳播上都力爭(zhēng)快、準(zhǔn)、狠，那些家居大企業(yè)的財(cái)務(wù)賬單上均有類似影視劇植入、影視推廣合作、節(jié)目冠名等等廣告投入預(yù)算。從一般定義上講以上形式都屬于植入式營銷，就是指將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺符號(hào)、內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目、游戲、文字內(nèi)容或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)品牌、產(chǎn)品印象，達(dá)到營銷之目的。植入的方式能讓消費(fèi)者保持新鮮感，提升品牌的影響力。

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