《私人訂制》自上映10天以來(lái)沖破5億票房，成為馮小剛最賣座的喜劇電影，與電影合作的家居品牌也因此在年末促銷期間獲得了良好的曝光率和業(yè)績(jī)。這種影視節(jié)目植入、冠名、合作推廣等娛樂營(yíng)銷合作方式，其實(shí)在木門家居行業(yè)中由其是木門行業(yè)并不少見，但真正達(dá)到“雙贏”的境界的卻比較少。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

正如某營(yíng)銷總經(jīng)理所言：“影視植入這種方式是把“雙刃劍”，要結(jié)合產(chǎn)品和劇情之間的關(guān)系、植入的方式、還有目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)這個(gè)事情的看法，這是個(gè)綜合性的問題，企業(yè)在選擇這種方式時(shí)需要小心謹(jǐn)慎。”

過(guò)去，木門品牌企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷中只需要請(qǐng)個(gè)形象代言人，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞品牌和產(chǎn)品信息即可。但現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣變化之快，品牌木門企業(yè)隨之更新升級(jí)的營(yíng)銷方式也需要更大的資金支持，但這筆升級(jí)費(fèi)用也需要“砸”對(duì)地方。

因?yàn)?，企業(yè)需要推廣的不僅僅是企業(yè)知名度，更需要提升企業(yè)的美譽(yù)度，如果不結(jié)合品牌風(fēng)格盲目地選擇影視節(jié)目進(jìn)行植入，可能會(huì)適得其反。

業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)就表示，因?yàn)椤端饺硕ㄖ啤肥悄昴┵R歲片，剛好和木門家居品牌年末進(jìn)行的促銷時(shí)間段是吻合的，

營(yíng)銷上來(lái)講是具備了合作的條件，加上賀歲片觀眾的群體跟木門品牌的群體吻合，于是就促成了這次和大片在推廣上的合作。

在談及如何看待木門家居企業(yè)影視植入的營(yíng)銷方式時(shí)，業(yè)內(nèi)專家理智地說(shuō)：“我個(gè)人覺得這種操作方式是個(gè)雙刃劍，要具體看產(chǎn)品的植入和劇情的關(guān)系吻合否，如果太硬性可能會(huì)引起反作用。雖說(shuō)，木門家居的產(chǎn)品只要是涉及到家居類的生活情境劇都能夠植入，但是具體還是要從植入的方式、產(chǎn)品和劇情間的關(guān)系、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)這個(gè)事情的看法等綜合去考慮。正如這次一些家居品牌和《私人定制》之間的合作，也僅僅是因?yàn)槠ㄏ聛?lái)感覺和我們所從事的行業(yè)性質(zhì)很吻合，于是產(chǎn)生了推廣上的合作，但并沒有植入方面的合作。”

正如他所言，這是一把雙刃劍，用好了所向無(wú)敵，用法不適當(dāng)了可能就會(huì)“傷”了自己。因此，木門企業(yè)在做“植入式營(yíng)銷”時(shí)一定要遵循“適合”、“適當(dāng)”的原則，而非盲目。

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