《私人訂制》自上映10天以來沖破5億票房，成為馮小剛最賣座的喜劇電影，與電影合作的家居品牌也因此在年末促銷期間獲得了良好的曝光率和業(yè)績。這種影視節(jié)目植入、冠名、合作推廣等娛樂營銷合作方式，其實在木門家居行業(yè)中由其是木門行業(yè)并不少見，但真正達到“雙贏”的境界的卻比較少。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

正如某營銷總經(jīng)理所言：“影視植入這種方式是把“雙刃劍”，要結(jié)合產(chǎn)品和劇情之間的關(guān)系、植入的方式、還有目標(biāo)消費群體對這個事情的看法，這是個綜合性的問題，企業(yè)在選擇這種方式時需要小心謹(jǐn)慎?！?/p>

過去，木門品牌企業(yè)在傳統(tǒng)營銷中只需要請個形象代言人，向目標(biāo)消費者傳遞品牌和產(chǎn)品信息即可。但現(xiàn)在的市場環(huán)境和消費者的購物習(xí)慣變化之快，品牌木門企業(yè)隨之更新升級的營銷方式也需要更大的資金支持，但這筆升級費用也需要“砸”對地方。

因為，企業(yè)需要推廣的不僅僅是企業(yè)知名度，更需要提升企業(yè)的美譽度，如果不結(jié)合品牌風(fēng)格盲目地選擇影視節(jié)目進行植入，可能會適得其反。

業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時就表示，因為《私人定制》是年末賀歲片，剛好和木門家居品牌年末進行的促銷時間段是吻合的，

營銷上來講是具備了合作的條件，加上賀歲片觀眾的群體跟木門品牌的群體吻合，于是就促成了這次和大片在推廣上的合作。

在談及如何看待木門家居企業(yè)影視植入的營銷方式時，業(yè)內(nèi)專家理智地說：“我個人覺得這種操作方式是個雙刃劍，要具體看產(chǎn)品的植入和劇情的關(guān)系吻合否，如果太硬性可能會引起反作用。雖說，木門家居的產(chǎn)品只要是涉及到家居類的生活情境劇都能夠植入，但是具體還是要從植入的方式、產(chǎn)品和劇情間的關(guān)系、目標(biāo)消費群體對這個事情的看法等綜合去考慮。正如這次一些家居品牌和《私人定制》之間的合作，也僅僅是因為片名定下來感覺和我們所從事的行業(yè)性質(zhì)很吻合，于是產(chǎn)生了推廣上的合作，但并沒有植入方面的合作。”

正如他所言，這是一把雙刃劍，用好了所向無敵，用法不適當(dāng)了可能就會“傷”了自己。因此，木門企業(yè)在做“植入式營銷”時一定要遵循“適合”、“適當(dāng)”的原則，而非盲目。

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