據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，淘寶很多賣家每天都在努力想辦法提高自己的搜索排名，怎么優(yōu)化標(biāo)題，其實(shí)那些都不重要，還不如人家刷單刷得瘋狂，在線交易量上去了、級(jí)別上去了，還怕沒排名嗎?于是為了刷鉆、為了爆款、為了攤薄成本，不少賣家投身其中，有售賣快遞單號(hào)網(wǎng)站顯示，目前90%的淘寶賣家都在刷單，一些打通電商渠道的少數(shù)木門企業(yè)也開始將目光轉(zhuǎn)移過來。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

12月3日，淘寶啟動(dòng)了大規(guī)模的“整治虛假交易行為專項(xiàng)行動(dòng)”，很多中小賣家被“無辜誤傷”，繼而開啟了一場維權(quán)之戰(zhàn)。不管其中誰是誰非，這都給尚未大規(guī)模試水電商的木門行業(yè)帶來了警示。

驚曝：“刷單”現(xiàn)象成為行業(yè)潛規(guī)則

其實(shí)每逢各種節(jié)日及“雙11”等促銷日，店鋪都要沖銷量，“刷單”尤甚。據(jù)了解，淘寶網(wǎng)和天貓?jiān)谶M(jìn)行商品搜索排名時(shí)，給予交易額的權(quán)重占比較大，就拿今年的影響巨大的“雙十一”來說，“雙十一”主會(huì)場也是根據(jù)不同時(shí)段的交易額來展現(xiàn)排名靠前的商家，只有排名靠前的商家才能在主會(huì)場曝光，而排名靠后的商家則不能在主會(huì)場上曝光。

因此，很多木門品牌企業(yè)為了能夠靠前排名，提高自己在主會(huì)場上的曝光率，他們就要確保自己的交易額不斷增長，并且是一直保持向前靠近，否則就會(huì)被甩出主會(huì)場。正因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在有很多商家通過刷單的方式來制造虛假交易量，提升商品交易筆數(shù)?！澳銊e看這些商家排名看似很風(fēng)光啊，其實(shí)這里面有多少水分的，很多都是刷單跑出的排名，他們也付出了很大的代價(jià)。”有一位行業(yè)知情人士如此說。

建議：木門企業(yè)電商腳踏實(shí)地為好

然而，刷單雖然可以迅速提升交易額，使排名靠前，但是其實(shí)這些都是虛名的，正如刷單造成的虛假交易額一樣，但木門企業(yè)卻要為此付出很大的成本，而且刷單額越大，支付的成本越高。因?yàn)?，淘寶天貓平臺(tái)是根據(jù)商家銷量來提點(diǎn)的，銷售額越大，商家要付給淘寶天貓的提點(diǎn)支出就越大。這樣一筆賬算下來，商家不僅要給龐大的刷單團(tuán)隊(duì)支付工資成本，還要自己額外掏一大筆錢以提點(diǎn)的形式給淘寶天貓。更何況，“雙十一”促銷本就是低價(jià)讓利，基本沒有利潤可賺了，現(xiàn)在還要額外支付一大筆刷單費(fèi)用，商家確實(shí)“有苦說不出”。

正如有人開玩笑所說，“雙十一”主會(huì)場上的爭霸賽其實(shí)就是“花錢賺吆喝”，別想著一戰(zhàn)成名，一“刷”定江山，因?yàn)檫@些所謂的排名與光鮮都是一時(shí)的，指不定下次就會(huì)被哪一個(gè)擁有更龐大刷單團(tuán)隊(duì)的商家給刷下來了，屆時(shí)你又能怎么辦?因此，如果木門企業(yè)想要在電商領(lǐng)域站住腳跟，確定地位，還得實(shí)實(shí)在在去提升自己的電商實(shí)力，打造持久性、可續(xù)性的競爭實(shí)力才能夠立于不敗之地。

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