隨著時(shí)間的推移，木門(mén)行業(yè)相比前幾年來(lái)講，2013年的木門(mén)行業(yè)變得更加“文質(zhì)彬彬”了。以前的只顧銷(xiāo)量，現(xiàn)在更加關(guān)注企業(yè)文化和品牌建設(shè)了。文化是木門(mén)品牌企業(yè)的靈魂，企業(yè)產(chǎn)品的精神文化含量愈高，其經(jīng)濟(jì)附加值也就愈高。

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2013年，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的木門(mén)行業(yè)，已有越來(lái)越多的品牌木門(mén)企業(yè)開(kāi)始打“文化”牌，重新包裝產(chǎn)品概念，以此開(kāi)拓市場(chǎng)。各木門(mén)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也由比價(jià)格、比款式、比質(zhì)量發(fā)展到比品牌的文化內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)不少木門(mén)企業(yè)都對(duì)自身的品牌文化進(jìn)行了重新審視，確立了企業(yè)文化在品牌營(yíng)銷(xiāo)中不可替代的地位。

融合藝術(shù) 設(shè)計(jì)文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)

成功的文化營(yíng)銷(xiāo)可以讓產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心中形成美好的印象。在2013年，很多木門(mén)企業(yè)、品牌都非常重視“設(shè)計(jì)文化”的打造，讓普通消費(fèi)者與那些極富創(chuàng)造力的作品零距離接觸，用文化藝術(shù)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

“設(shè)計(jì)分為兩個(gè)方向，一個(gè)是美學(xué)、一個(gè)是功能，如果是設(shè)計(jì)個(gè)花瓶，那就只追求審美就可以;如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界級(jí)設(shè)計(jì)大師---意大利后現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父之亞歷山德羅?門(mén)迪尼，在2013中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)高峰論壇發(fā)表了這一觀點(diǎn)。

生活家企劃中心負(fù)責(zé)人表示，在與世界級(jí)頂級(jí)設(shè)計(jì)大師的合作，帶給生活家的最大收益是設(shè)計(jì)理念上的變化，兼顧應(yīng)用和美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，充分體現(xiàn)在生活家地板、木門(mén)和定制家居等產(chǎn)品上。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)“跳出木門(mén)看木門(mén) ,跳出國(guó)界看木門(mén)”，此種文化營(yíng)銷(xiāo)方式非常值得同行借鑒。

攜手政府 打造文化產(chǎn)業(yè)鏈

要推動(dòng)木門(mén)企業(yè)文化建設(shè)，搞好文化營(yíng)銷(xiāo)，成功的關(guān)鍵是取得政府的支持。業(yè)內(nèi)人士指出，木門(mén)行業(yè)雖然品類(lèi)多，但品牌集中度低，很少出現(xiàn)很強(qiáng)勢(shì)的、引領(lǐng)型的企業(yè)或者品牌。

事實(shí)上，木門(mén)品牌要崛起，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的更多是依靠品牌自身的文化內(nèi)涵。企業(yè)文化在很大意義上決定了企業(yè)發(fā)展的方向及發(fā)展的高度。只有借助政府的力量，通過(guò)文化傳播影響力，塑造企業(yè)品牌形象，才能打造有影響力的大家居。

異業(yè)整合 推動(dòng)新概念營(yíng)銷(xiāo)

木門(mén)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向打文化牌，以新概念營(yíng)銷(xiāo)，絕非偶然。消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)越來(lái)越重視，消費(fèi)需求隨之升級(jí)，文化營(yíng)銷(xiāo)正好滿(mǎn)足了消費(fèi)者的高層次心理需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于木門(mén)企業(yè)流行打文化牌現(xiàn)象需理性看待，在夯實(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，如果一個(gè)木門(mén)企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提升品牌形象。但如果企業(yè)只是借文化進(jìn)行自我炒作，也許只會(huì)給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。

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