“雙十一”即指每年的11月11日，大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。2010年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動(dòng)。2012年“雙十一”購物狂歡節(jié)總銷售額191億元，2013年更是令人訝異：淘寶24小時(shí)最終成交額350億。然而，看似光鮮亮麗的電商大戰(zhàn)在木門行業(yè)卻顯得那么“暗淡無光”。

中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1% 未來向農(nóng)村推進(jìn)

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至今年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，使用網(wǎng)上支付的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.44億，與2012年12月底相比，網(wǎng)民規(guī)模增長2373萬，較2012年底提升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。這意味著整個(gè)電子商務(wù)的客戶群體也在擴(kuò)大。

報(bào)告分析，2013年4月，工信部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施寬帶中國2013專項(xiàng)行動(dòng)的意見》，意見中指出2013年的目標(biāo)是新增通寬帶行政村18000個(gè)，實(shí)現(xiàn)5000所貧困農(nóng)村地區(qū)中小學(xué)寬帶接入或改造提速。從該專項(xiàng)可以看出，下一階段互聯(lián)網(wǎng)普及工作將進(jìn)一步向農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)，未來農(nóng)村人群使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量將得到進(jìn)一步提升。此外，《意見》也指出將優(yōu)化寬帶發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加快網(wǎng)絡(luò)升級(jí)演進(jìn)，統(tǒng)籌有線無線發(fā)展，推動(dòng)應(yīng)用普及深化，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同并進(jìn)，改善上網(wǎng)體驗(yàn)，可見未來基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)將進(jìn)一步加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)和應(yīng)用創(chuàng)新模式也將獲得巨大支持，中國互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)民規(guī)模和應(yīng)用深度上都將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

電子商務(wù)是木門銷售業(yè)的大勢所趨

一部分持積極態(tài)度的專家們認(rèn)為，電子商務(wù)是銷售業(yè)的大勢所趨，而木門行業(yè)也是其中的一部分，所以必然受其影響，迅速走入互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)一起成長的一批80后逐漸成為社會(huì)上主要的購買群體，他們對(duì)于電子商務(wù)的接受程度以及認(rèn)可程度相比60后，70后來說，有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

另外，隨著人們對(duì)木門產(chǎn)品多樣化、高性價(jià)比的需求日益上升，木門電商的確可以滿足這些需求。實(shí)體店的樣品再多，也多不過全國若干家店。而且同樣的商品，在網(wǎng)絡(luò)上很容易能夠做到貨比三家，并且很直觀地看到其他購買此商品的客戶評(píng)價(jià)。

從大環(huán)境上來看，作為與國際接軌的一個(gè)重要渠道，國家也在努力扶持電子商務(wù)，包括木門企業(yè)的傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，向產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，政府對(duì)這一塊的扶持力度是非常大的。

木門電商發(fā)展空間大 路途卻坎坷

今年“雙十一”即將到來之際，天貓大規(guī)模預(yù)售已經(jīng)吸引了消費(fèi)者的眼球。但看似蓄勢待發(fā)的電商大戰(zhàn)卻未必表示木門電商形勢大好。木門行業(yè)的特殊性，讓其電商之路走得相當(dāng)坎坷。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2010年電子商務(wù)超過4800億的交易額，增值率超過80%，但是國內(nèi)家居行業(yè)的網(wǎng)購份額僅為2%。這項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，電子商務(wù)市場容量大，但是家居行業(yè)所占的市場份額則小，而木門行業(yè)所占的市場份額更是少的可憐。從積極的角度看，木門電商的發(fā)展空間非常大，但是另一方面，很多瓶頸難以突破，導(dǎo)致僵持的局面不易打開。

木門行業(yè)性質(zhì)特殊 很多問題需要去解決

另外，出于木門行業(yè)本身性質(zhì)特殊的原因，在電子商務(wù)領(lǐng)域還是有很多問題需要去解決的。首先，最大的瓶頸在于物流，可以說木門電商是一個(gè)得物流者得天下的領(lǐng)域，因?yàn)槟鹃T產(chǎn)品在很多情況下既是“大件”，又是“易損件”，而出了問題之后，由誰理賠，理賠渠道是否暢通等一系列問題使得眾多消費(fèi)者有心無力，最終望而卻步。

另外木門商品的購買還存在著安裝問題，如果使用第三方物流，則很難提供上門安裝的服務(wù)。其次，就是網(wǎng)上支付的心理難關(guān)。一方面大多網(wǎng)上支付平臺(tái)出于安全考慮有額度限制，更重要的是人們的心理難關(guān)不易攻破。

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