“雙十一”即指每年的11月11日，大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天進行大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。2010年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動。2012年“雙十一”購物狂歡節(jié)總銷售額191億元，2013年更是令人訝異：淘寶24小時最終成交額350億。然而，看似光鮮亮麗的電商大戰(zhàn)在木門行業(yè)卻顯得那么“暗淡無光”。

中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1% 未來向農(nóng)村推進

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至今年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，使用網(wǎng)上支付的網(wǎng)民規(guī)模達到2.44億，與2012年12月底相比，網(wǎng)民規(guī)模增長2373萬，較2012年底提升了2.0個百分點。這意味著整個電子商務(wù)的客戶群體也在擴大。

報告分析，2013年4月，工信部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于實施寬帶中國2013專項行動的意見》，意見中指出2013年的目標是新增通寬帶行政村18000個，實現(xiàn)5000所貧困農(nóng)村地區(qū)中小學(xué)寬帶接入或改造提速。從該專項可以看出，下一階段互聯(lián)網(wǎng)普及工作將進一步向農(nóng)村地區(qū)推進，未來農(nóng)村人群使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量將得到進一步提升。此外，《意見》也指出將優(yōu)化寬帶發(fā)展環(huán)境，加強科技創(chuàng)新，加快網(wǎng)絡(luò)升級演進，統(tǒng)籌有線無線發(fā)展，推動應(yīng)用普及深化，強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同并進，改善上網(wǎng)體驗，可見未來基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)將進一步加強，互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗和應(yīng)用創(chuàng)新模式也將獲得巨大支持，中國互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)民規(guī)模和應(yīng)用深度上都將實現(xiàn)進一步發(fā)展。

電子商務(wù)是木門銷售業(yè)的大勢所趨

一部分持積極態(tài)度的專家們認為，電子商務(wù)是銷售業(yè)的大勢所趨，而木門行業(yè)也是其中的一部分，所以必然受其影響，迅速走入互聯(lián)網(wǎng)的新時代。同時，伴隨著網(wǎng)絡(luò)一起成長的一批80后逐漸成為社會上主要的購買群體，他們對于電子商務(wù)的接受程度以及認可程度相比60后，70后來說，有了一個質(zhì)的飛躍。

另外，隨著人們對木門產(chǎn)品多樣化、高性價比的需求日益上升，木門電商的確可以滿足這些需求。實體店的樣品再多，也多不過全國若干家店。而且同樣的商品，在網(wǎng)絡(luò)上很容易能夠做到貨比三家，并且很直觀地看到其他購買此商品的客戶評價。

從大環(huán)境上來看，作為與國際接軌的一個重要渠道，國家也在努力扶持電子商務(wù)，包括木門企業(yè)的傳統(tǒng)勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，向產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，政府對這一塊的扶持力度是非常大的。

木門電商發(fā)展空間大 路途卻坎坷

今年“雙十一”即將到來之際，天貓大規(guī)模預(yù)售已經(jīng)吸引了消費者的眼球。但看似蓄勢待發(fā)的電商大戰(zhàn)卻未必表示木門電商形勢大好。木門行業(yè)的特殊性，讓其電商之路走得相當坎坷。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2010年電子商務(wù)超過4800億的交易額，增值率超過80%，但是國內(nèi)家居行業(yè)的網(wǎng)購份額僅為2%。這項數(shù)據(jù)表明，電子商務(wù)市場容量大，但是家居行業(yè)所占的市場份額則小，而木門行業(yè)所占的市場份額更是少的可憐。從積極的角度看，木門電商的發(fā)展空間非常大，但是另一方面，很多瓶頸難以突破，導(dǎo)致僵持的局面不易打開。

木門行業(yè)性質(zhì)特殊 很多問題需要去解決

另外，出于木門行業(yè)本身性質(zhì)特殊的原因，在電子商務(wù)領(lǐng)域還是有很多問題需要去解決的。首先，最大的瓶頸在于物流，可以說木門電商是一個得物流者得天下的領(lǐng)域，因為木門產(chǎn)品在很多情況下既是“大件”，又是“易損件”，而出了問題之后，由誰理賠，理賠渠道是否暢通等一系列問題使得眾多消費者有心無力，最終望而卻步。

另外木門商品的購買還存在著安裝問題，如果使用第三方物流，則很難提供上門安裝的服務(wù)。其次，就是網(wǎng)上支付的心理難關(guān)。一方面大多網(wǎng)上支付平臺出于安全考慮有額度限制，更重要的是人們的心理難關(guān)不易攻破。

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