以往“雙十一”是光棍節(jié)的代名詞，隨著淘寶推出“雙十一”的大型促銷活動，近年來“雙十一”似乎更偏向于代表一個大型購物節(jié)。而對于木門品牌消費市場而言，本月的“雙11”又將成為吸金的絕佳時刻。隨著網(wǎng)購的日益便捷，越來越多的木門消費者也青睞于此。受了去年淘寶“雙十一”的刺激，今年的“雙十一”異常熱鬧，不少品牌木門電商也將趕上“雙十一”這趟列車，與淘寶搶占市場。

消費者期盼“雙十一”

搶促銷木門家居產(chǎn)品

去年的“雙十一”成交量最大的是服飾鞋類，而今年“雙十一”不再單單是服飾鞋類的主戰(zhàn)場，家居類的產(chǎn)品也悄然推開了這道熱銷的大門。點開天貓的網(wǎng)頁，家居、家裝類的頁面已經(jīng)打起了5折的優(yōu)惠來吸引消費者。“雙十一”未到，優(yōu)惠先來敲響了消費者的大門。

平時有網(wǎng)購習(xí)慣的消費者，此時也將目光投向了家居、家裝類的產(chǎn)品，不再單單青睞服飾鞋類。有不少消費者表示，將會在今年“雙十一”中搶購促銷的家具或家裝材料。

市民林小姐就是其中一位想在“雙十一”中搶著數(shù)的消費者之一。她表示，由于新家裝修已經(jīng)用去不少錢了，剩下的資金也不多，在選購家具上會更偏向湊“雙十一”的熱鬧?！捌鋵嵢ツ?lsquo;雙十一’的時候，我已經(jīng)看了一下天貓上的家具，其中有不少是大品牌的產(chǎn)品，在質(zhì)量上還是會比較放心的?！蓖瑫r，林小姐認(rèn)為，在網(wǎng)上可選的款式和材質(zhì)會更多?！半m然清遠也有不少家居賣場，但款式還是有限的，但網(wǎng)上可選的就很多，分類也多，容易挑到真正合心水的。”

網(wǎng)購雖然價格優(yōu)惠力度大，但依然有不少產(chǎn)品存在貨不對版、質(zhì)量參差不齊的問題。對此，林小姐認(rèn)為，首選有口碑的品牌產(chǎn)品，確定下單前，多看看評論與客服多溝通，充分了解產(chǎn)品，開好發(fā)票，應(yīng)該問題不大。

業(yè)內(nèi)人士：

電商模式是未來趨勢

縱觀現(xiàn)有的家居電商確實難以找到一個具有代表性、創(chuàng)新性的企業(yè)代表，但并非就缺少了成功的家居電商企業(yè)，只是還不多。隨著消費群體越來越年輕，而消費者對網(wǎng)購的依賴程度越來越高，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，電商模式將是未來家居行業(yè)的趨勢，也是未來木門行業(yè)發(fā)展的趨勢?！懊鎸π碌南M群體，傳統(tǒng)的商業(yè)模式一定是不足的，開辟電商模式就意味著要搶占這部分的客戶群”。

他認(rèn)為，傳統(tǒng)的木門企業(yè)渠道均是以招商形式的實體店為主，他們在線下?lián)碛写罅拷?jīng)銷商門店，木門企業(yè)更像是負(fù)責(zé)供貨的工廠，并非直接面對消費者。而去年的“雙十一”刺激眾多木門品牌，同時凸顯了傳統(tǒng)木門企業(yè)在電商中的瓶頸。

對于“雙十一”的大力促銷，該業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)憂，用力過度的促銷不僅對企業(yè)來說是弊大于利，它甚至消耗了剛性需求。他表示，木門等家居產(chǎn)品還是長期消耗品，大部分消費者出于剛性需求而購置家具。“本身需要購置家具的消費群體就那么多，而政策、房價的影響下消費群體變小了，雖然有剛需，但剛需不增反減。在此情況下，家具業(yè)為了在電商占一席地，不惜以低利潤甚至低利潤的方式消耗掉本來就不多的剛需，就會得不償失?！彼f。

他建議，木門家居業(yè)，尤其是家居電商，應(yīng)該走出“價格戰(zhàn)”--越賣越虧的怪圈。與其用實物來賺取微薄的利潤，不如提供更多的無形價值，把潛在消費者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費者。例如，搭配建議、裝修建議、維修建議等，這些無形的服務(wù)可以滿足網(wǎng)購群體的便捷、快速、簡單的要求。