木門行業(yè)競爭火藥味越來越重，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的情況下，木門企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略卯足了勁，尤其在促銷戰(zhàn)略上，可謂是蔚然成風。但是諸多木門企業(yè)促銷過于浮夸，不但沒起到效果，反而是亂了行業(yè)的規(guī)矩。

近些年來，部分木門品牌頻頻出現(xiàn)各種質(zhì)量問題，有關(guān)木門質(zhì)量的投訴事件也是越來越多，特別是甲醛超標嚴重問題，再加之，各大木門品牌促銷信息泛濫，讓消費者無從選擇，也讓消費者對木質(zhì)門安全問題的疑慮大大增加。

促銷價格亂象叢生

為了保障消費者的利益，各地區(qū)的相關(guān)部門加強了對木門產(chǎn)品質(zhì)量問題的整頓，然而，由于如今木門市場仍沒有規(guī)范和標準的產(chǎn)品價格體系，有的商家在材質(zhì)上做手腳、虛標價格的情況時有發(fā)生。

隨著夏日炎熱天氣的到來，家居建材市場也悄然走進了淡季，記者走訪市區(qū)多個建材市場發(fā)現(xiàn)，在沒有節(jié)日應(yīng)景舉辦大型促銷活動的前提下，商家通常不會打出促銷廣告或者導(dǎo)購信息，不過，只要消費者“多問一句、多磨一點時間”，賣場的銷售人員仍然會拿出價目表和計算機給客戶一個假日促銷期才有的折扣，吸引消費者購買。

記者在走訪中也發(fā)現(xiàn)，同樣是實木門，在不同家居賣場的售價截然不同，價格從100多元到1000多元不等，一些消費者在選購不同材質(zhì)和不同價格的實木門時也顯得有些不知所措。

“之前我一直以為實木門就是最好的，逛了幾圈下來，發(fā)現(xiàn)其中有這么多門道，但我們普通消費者，怎么知道哪個價格是合理的，便宜的好還是貴的好啊?”正在市區(qū)三環(huán)裝飾城一家門店選購實木門的梁女士說，對于普通人來說，根本無法辨別家居建材賣場內(nèi)擺出的各種木門的好壞，而絕大多數(shù)品牌都推出了自己獨特的材質(zhì)，有些實木門的木種甚至宣稱是國外進口的，全都拿木門材質(zhì)作為宣傳武器。

對于木門市場上相差如此之大的價格，一名經(jīng)營木門生意多年的店面負責人向記者透露，木門材質(zhì)的品種不同、貴重程度不同，價格當然會不一樣，在眾多決定木門價格的因素中，材質(zhì)的優(yōu)劣直接決定價格的程度高達90%。

此外，記者還在走訪中發(fā)現(xiàn)，除了材質(zhì)不同導(dǎo)致的價格差異，購買木門產(chǎn)品還有一個特別的優(yōu)惠--樣品。記者在一家木門品牌店了解到，經(jīng)營木門的商家會不定時舉辦或參加展銷活動，樣品則成為了展銷活動的“犧牲品”，為此，商家通常會把展會現(xiàn)場未賣完的木門作為特價品出售。

不過，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，消費者在購買木門產(chǎn)品時一定不能一味地貪圖便宜而選購“樣品”，因為一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，想要更換或維修的成本會很高，所以，消費者應(yīng)仔細檢查產(chǎn)品，詢問安裝和后期保養(yǎng)服務(wù)，謹慎購買。

嚴格按標準選購 低促銷品慎買

對于普通消費者來說，在選購木門時，質(zhì)量、環(huán)保、耐磨、外觀以及價位等因素是主要關(guān)注的問題，而在這些質(zhì)量問題中，消費者最為關(guān)注的就是“甲醛超標”問題。

眾所周知，甲醛是一種無色、有強烈刺激性氣味的氣體，如果長期居住在甲醛濃度超標的環(huán)境中，人的眼、鼻、呼吸系統(tǒng)就可能遭受明顯傷害，因此，世界各國對有關(guān)膠合板產(chǎn)品的甲醛釋放量都制定了嚴格的標準。

按照GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品甲醛釋放量》標準規(guī)定，實木復(fù)合門必須達到E1級的要求，即甲醛釋放量小于等于1.5mg/L，而且必須在相關(guān)產(chǎn)品標志上明示。

除了“甲醛”的危害，表面耐沖擊性、表面耐磨性也是消費者需要注意的問題。記者咨詢相關(guān)業(yè)內(nèi)人士了解到，以表面耐沖擊性為例，是指以規(guī)定的方法對木門進行沖擊試驗，沖擊后留下的凹坑直徑大小就是沖擊性能好壞的依據(jù)。直徑越小，耐沖擊性能越好，使用壽命也長，而質(zhì)量不合格的木門表面耐沖擊性較差，會直接影響木門使用壽命。

在促銷活動結(jié)束之后，經(jīng)銷商要注重效果評估和總結(jié)。本次促銷活動是否達到預(yù)計的效果，目標數(shù)量指數(shù)是否完成，促銷過程中存在哪些問題，下次可以如何改善等等。