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2015年木門消費(fèi)人群分析
2015年，木門消費(fèi)人群呈現(xiàn)出穩(wěn)定趨勢(shì)，部分區(qū)域略有下滑。三四線城市，隨著行業(yè)發(fā)展成熟，消費(fèi)生活水平以及家居裝修要求不斷提高，市場(chǎng)將會(huì)有更大的發(fā)展前景，企業(yè)在完成一二線城市布局后，可提前布局三四線市場(chǎng)。
80后以49%的占比已經(jīng)漸漸成為木門消費(fèi)的主力軍，這與80后成為購(gòu)房“剛需族”密不可分，新房需要裝修，木門消費(fèi)必不可少。
木門產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)分析
木門尚處行業(yè)發(fā)展初期，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)度還不夠，而建材市場(chǎng)、建材賣場(chǎng)木門品牌集中、可選擇性大、采購(gòu)方便，售后有保障成為消費(fèi)者采購(gòu)木門的首選，總占比73%。電商渠道作為行業(yè)新興渠道，已經(jīng)受到各企業(yè)的關(guān)注，傳統(tǒng)渠道型企業(yè)在做好傳統(tǒng)渠道布局的同時(shí)，電商渠道將是一個(gè)很好的補(bǔ)充。
木門作為裝修配套產(chǎn)品，需要與整體家裝風(fēng)格統(tǒng)一。現(xiàn)代風(fēng)格及歐式風(fēng)格目前還屬于市場(chǎng)主流風(fēng)格，占比55%。隨著裝修個(gè)性化的不斷體現(xiàn)，中式風(fēng)格，尤其是新中式風(fēng)格和美式風(fēng)格不斷受到消費(fèi)者的追捧，呈上升趨勢(shì)。在裝修成本上，選擇現(xiàn)代風(fēng)格裝修消費(fèi)者基本屬于“剛需”或首套房裝修，一般裝修投入比較謹(jǐn)慎，對(duì)價(jià)格敏感度比較高。選擇歐式、中式、美式風(fēng)格等裝修風(fēng)格消費(fèi)者，一般裝修成本投入相對(duì)較高，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)以及自身對(duì)風(fēng)格喜好的匹配度。
實(shí)木復(fù)合門以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)占比40%，最受消費(fèi)者歡迎。一些小型的木門企業(yè)發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，生產(chǎn)符合其消費(fèi)需求的產(chǎn)品類型，拉高了其他材質(zhì)的比例。而隨著生活水平的提高，實(shí)木門占比也有所增加。
暖色系包括紅棕色、原木色等，比較耐看，可搭配多種裝修風(fēng)格，使用度最高，占比45%。其次是中間色，占比38%。
在木門消費(fèi)價(jià)格上，多數(shù)消費(fèi)者偏理性，選擇2000-3000元這個(gè)區(qū)間的占比34%。還有28%的消費(fèi)者會(huì)選擇2000元以下的木門，可見價(jià)格仍是消費(fèi)者考慮的首要因素。
由于木門行業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，消費(fèi)者在選購(gòu)木門時(shí)首先考慮的是質(zhì)量問題，占比24%，而隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，木門的環(huán)保性也尤為關(guān)注。
木門售后問題分析
木門質(zhì)量是消費(fèi)者投訴的主要問題，其次是安裝和售后問題，可見對(duì)于發(fā)展初期的木門行業(yè)，企業(yè)想做大做強(qiáng)，必須要提高木門質(zhì)量，完善安裝與售后服務(wù)，加上提高環(huán)保品質(zhì)，才能真正贏得消費(fèi)者稱贊。
木門行業(yè)一線品牌缺乏，而以小作坊為主的自制品牌存在投訴無(wú)門的困境，無(wú)形中抬高了二三線品牌與區(qū)域品牌的投訴占比，二者共占比73%。
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