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中國木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)
2015年木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)在年初因裝修淡季和傳統(tǒng)佳節(jié)影響，搜索量緩慢減少，并在農(nóng)歷春節(jié)時跌入谷底。開春后迅速回升，整年相對平穩(wěn)，全年平均搜索指數(shù)1228，最高峰時期互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)達到3055，比低谷時翻了近十倍。8月，木門行業(yè)引發(fā)如何打破同質(zhì)化競爭的思考，迅速將搜索指數(shù)推向全年高峰，各大木門企業(yè)品牌意識正在崛起。
從木門行業(yè)PC端搜索指數(shù)上來看，其走勢與整體趨勢基本保持一致，全年平均搜索指數(shù)612，占整體搜索指數(shù)的49.7%，同比2014年下降10%。
全年移動搜索指數(shù)平均值為615，略超PC端，且同比2014年增長12%，漲幅明顯。移動搜索已逐步超過PC端成為互聯(lián)網(wǎng)人群關(guān)注木門行業(yè)的主要渠道。
微信平臺方面，木門相關(guān)公眾賬號共594個，活躍微信公眾號中平均閱讀量最高達到4416次/天，最低平均閱讀率99次/天，兩者相差40多倍，且點擊量越大的文章點贊也越多，說明企業(yè)對微信公眾賬號的策劃經(jīng)營程度、文章可讀性、趣味性對閱讀量產(chǎn)生直接影響，木門企業(yè)微信運營還有很大提升空間。
中國木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新聞指數(shù)
2015年互聯(lián)網(wǎng)對木門行業(yè)產(chǎn)生重大影響，新聞收錄量比2014年增長了154%，相比2010年更是翻了近18倍。木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新聞爆發(fā)式增長，誰搶占了互聯(lián)網(wǎng)就占領(lǐng)了行業(yè)輿論導(dǎo)向的主動權(quán)。
媒體指數(shù)活躍度低，僅在3月、6月、7月的各大行業(yè)展會、建博會時期，以及5月《中國制造2025》的正式發(fā)布等行業(yè)重大事件時間段，新聞出現(xiàn)高峰值。相比地板、櫥柜等，木門行業(yè)新聞報道偏少，還存在巨大發(fā)展空間。
木門行業(yè)動態(tài)新聞發(fā)布量占比相對領(lǐng)先。企業(yè)新聞?wù)急?strong>僅21%，整體偏少，且絕大多數(shù)企業(yè)新聞集中在一線木門品牌，二三線企業(yè)品牌宣傳意識仍需加強，滿足消費需求的軟新聞比例尚待提高。
中國木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)
“江浙一帶”與北京、廣東、山東對木門的關(guān)注度最高。木門受不同區(qū)域濕度影響，品牌地區(qū)限制大，地域性差異較為明顯。互聯(lián)網(wǎng)人群分布也與產(chǎn)地直接掛鉤，東、北部地區(qū)分布最廣，逐漸向中部延伸。受產(chǎn)地與環(huán)境的影響，西部地區(qū)關(guān)注度較低。
20-29、30-39兩個年齡段分別以27%和55%占據(jù)了木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注人群的主要部分。由于80、90后新房購買需求力度大，使用互聯(lián)網(wǎng)程度高，是互聯(lián)網(wǎng)主要的潛在消費群。企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷和產(chǎn)品推廣時可針對這兩個年齡段人群的主要特征進行。
網(wǎng)民中，男性對木門相關(guān)信息興趣度更高，關(guān)注度是女性的三倍多。
木門行業(yè)關(guān)鍵詞對比
木門行業(yè)相關(guān)熱詞搜索同比2014年均呈現(xiàn)上升勢頭，其中定制木門以整體同比43%的增長速度高居榜首，個性化需求凸顯。實木的搜索上升也非常明顯，消費者對木門的品質(zhì)及環(huán)保等方面的要求提高。
中國木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布
消費者在搜索木門時，以品牌檢索為主，從官網(wǎng)獲取信息。“tata木門”、“夢天木門”、“華鶴木門”等品牌的搜索需求都呈上升之勢。木門企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對品牌營銷力度稍顯缺乏，消費者對品牌的認知度需結(jié)合中華門窗網(wǎng)等專業(yè)權(quán)威的垂直門戶網(wǎng)站獲取木門品牌及行業(yè)相關(guān)信息。
中國木門行業(yè)熱搜指數(shù)
從來源檢索詞來看，知名木門品牌占據(jù)了熱搜的關(guān)鍵位置，其他木門品牌幾乎未有上榜，更加說明了品牌影響力直接影響消費者的購買決策。消費者獲知品牌的途徑主要來自互聯(lián)網(wǎng)，木門企業(yè)需要加大互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷來提高認知度。
作為發(fā)展中的木門行業(yè)，消費者習(xí)慣從品牌出發(fā)，完善對木門質(zhì)量等方面的認知。木門企業(yè)應(yīng)該有針對性的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺加強企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣的宣傳，提升品牌對購買決策的影響力。
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以上數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、百度新聞、 5118.com 、中華門窗網(wǎng)等。數(shù)據(jù)采樣日期：2015-12-21
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