對(duì)于企業(yè)來說，不論是打造品牌形象還是推廣產(chǎn)品，都離不開營銷推廣，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)品牌 + 流量效果翻倍，既能提升品牌知名度，又能賺錢，廣告植入、形象代言人一度成為了營銷標(biāo)配。

相比于容易“翻車”的代言人，合適的綜藝節(jié)目、優(yōu)質(zhì)劇集的廣告植入似乎是更好的選擇。但也有一些品牌的植入讓人尷尬，例如唯品會(huì)的“瘋狂植入”就備受詬病，熱門綜藝、爆款劇集里唯品會(huì)都以“刷屏”的方式出現(xiàn)，大熱劇《歡樂頌》、《三十而已》等，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》……均有唯品會(huì)的身影，產(chǎn)品植入或者明星口播，朗朗上口的“都是好牌子，天天有三折”無處不在......可以說，唯品會(huì)在影視植入上下足了血本。

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甚至有有網(wǎng)友總結(jié)了一個(gè)規(guī)律：電視上只要有一個(gè)人夸另一個(gè)人衣服好看，就知道唯品會(huì)的廣告要來了。這樣看來，類似唯品會(huì)這種瘋狂植入的形式網(wǎng)友并不買賬，那么家居品牌的廣告怎么打才能入人心坎呢?小編在這里列舉了幾個(gè)常用的植入方法，哪些是你常見的呢？

臺(tái)詞植入（口播廣告）

臺(tái)詞植入是將品牌或者產(chǎn)品信息插入人物對(duì)話。在電視劇中，這種方式通過演員的臺(tái)詞+表演的形式把產(chǎn)品的的質(zhì)量、優(yōu)勢(shì)、特征等信息直白地告訴給觀眾；在綜藝節(jié)目或短視頻里，“花式口播”是常見的打開方式。

當(dāng)年《中國好聲音》開播，主持人華少的憑借逆天語速口播，被譽(yù)為“中國好舌頭”，一度被網(wǎng)友熱議。在保證吐字清楚的前提下用幾十秒說完一長串的廣告詞，這也是電視節(jié)目開場(chǎng)前插播廣告的經(jīng)典案例。

道具植入

道具植入可以直接的在劇集或節(jié)目中中展示出產(chǎn)品的性能、信息等。例如電視劇中出現(xiàn)的家具、手機(jī)、家電、汽車、家居裝飾等。

今年10月17日，微博、B站知名科技區(qū)ID名為“老師好我叫何同學(xué)”的UP主在B站和微博發(fā)布了《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品...》的視頻，引起廣泛關(guān)注，后一度登上微博熱搜。更加意想不到的是，由于何同學(xué)在視頻中提及了樂歌系列的升降桌，樂歌不光產(chǎn)品大賣，公司的股價(jià)也直接飆升13.51%，增加了約5.5億元的市值。

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劇情植入

劇情植入是專門為某款產(chǎn)品設(shè)計(jì)的劇情橋段。例如劇情設(shè)計(jì)角色搬家、商場(chǎng)逛街、人物職業(yè)設(shè)定、收發(fā)快遞等等；在綜藝節(jié)目中，通常會(huì)設(shè)定成嘉賓需要完成某項(xiàng)任務(wù)，或者某產(chǎn)品在環(huán)節(jié)中起到某種作用。

在熱播劇《安家》中就有歐派的多次劇情植入，作為一部房地產(chǎn)行業(yè)題材的電視劇，歐派的植入顯得很自然，劇中女主“房似錦”為了滿足客戶的苛刻要求，特請(qǐng)來了歐派進(jìn)行全屋定制，滿足了客戶對(duì)品質(zhì)生活的追求，順利簽單。這種植入方式自然貼合，直接展示了歐派產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特性等，觀眾也不會(huì)反感。

場(chǎng)景植入

場(chǎng)景植入一般是指出現(xiàn)在視頻主角、人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，一般對(duì)劇情沒有推動(dòng)作用，主要做產(chǎn)品的露出，布置成可以展示的實(shí)物產(chǎn)品。

在大熱劇《歡樂頌》系列中，女主角安迪的房間擺滿了希爾巴赫家居產(chǎn)品，整體看上去簡單、干練的風(fēng)格與人物十分貼合。希爾巴赫的持續(xù)植入，都顯示出其品牌調(diào)性定在高端、小資、有情調(diào)上，場(chǎng)景中的真皮沙發(fā)，和整體的家裝氛圍都將情調(diào)二字發(fā)揮到極致，滿足了劇情的發(fā)展，隨著聚集的熱播，這個(gè)德國高端家居品牌，在中國市場(chǎng)的知名度也一再提升。

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方法很多 玩出創(chuàng)意才是關(guān)鍵

看了這么多花式植入方法，家居行業(yè)眾多的的產(chǎn)品種類能發(fā)揮的空間肯定不小，家里坐的沙發(fā)、睡的床、裝飾裝修，再到人物的角色設(shè)定，從事的行業(yè)、生活的需求等都有跡可循。平臺(tái)有了、方法齊全，那怎樣運(yùn)用才是完美的植入呢？花了“巨額資金”才把品牌推向幕前的家居企業(yè)，急需一個(gè)正確的打開方式，畢竟生硬的廣告觀眾可不會(huì)買賬。小編認(rèn)為，家居品牌的植入廣告更應(yīng)該注意產(chǎn)品與內(nèi)容的契合度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放并廣泛覆蓋，這樣才能讓觀眾直觀地了解產(chǎn)品的特性，不會(huì)尷尬。

對(duì)于家居品牌主而言，在投放過程中要充分考慮目標(biāo)人群，根據(jù)品牌或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)進(jìn)行有效投放，畢竟一個(gè)衣柜不會(huì)無緣無故出現(xiàn)在場(chǎng)景、對(duì)話里；此外“過度植入”或致廣告效果適得其反，植入不是單純的向受眾灌輸信息，通過內(nèi)容傳達(dá)出品牌的理念與優(yōu)勢(shì)才是長遠(yuǎn)的目的，對(duì)于家居品牌來說，有效顯示出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是成功的關(guān)鍵。

例如長壽綜藝《夢(mèng)想改造家》中的植入，家具、家電以及一些裝修中常用的裝修建材，與節(jié)目主題基本契合，介紹家具、建材不會(huì)突兀，精準(zhǔn)展現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；還有前文提到的歐派植入《安家》，通過劇情將歐派的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)巧妙植入，觀眾在劇情鋪墊下容易接受。

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總的來說，品牌要發(fā)展壯大，不僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的不斷優(yōu)化，營銷手段也得跟的上時(shí)代的步伐，大流量時(shí)代，有一說一，在90、00后的認(rèn)知里，娛樂明星、熱門綜藝、電視劇他們更加耳熟能詳，長遠(yuǎn)地看，家居企業(yè)與影視作品的合作也是頗有好處的。

（文章來源：家居建材圈子-公眾號(hào)，侵刪）