7月30日，在武漢舉辦的“智見·未來”2018整裝大家居與智能商業(yè)創(chuàng)新峰會上，騰訊家居全國總編輯張永志以《中國家裝行業(yè)患上的五大“絕癥”》為主題的匯報演講引發(fā)現(xiàn)場嘉賓們的強(qiáng)烈共鳴。此文根據(jù)演講實錄編輯、整理而成。

對于家裝行業(yè)而言，2018年上半年可謂多事之秋，整裝、供應(yīng)鏈依然是熱點，但蘋果裝飾、一號家居網(wǎng)、美得你的崩盤也而給行業(yè)帶來了“地震”。筆者經(jīng)過一段的調(diào)查研究后，對于家裝行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行了思考與總結(jié)，以期能夠引起行業(yè)內(nèi)有識之士的共鳴，共同推動中國家裝行業(yè)健康且理性的發(fā)展。

中國家裝行業(yè)患上的五大“絕癥”

妄想癥

病癥特點：

妄想癥是思維變態(tài)的一種主要表現(xiàn)，是一種在病理基礎(chǔ)上產(chǎn)生的歪曲的信念，是病態(tài)的推理和判斷，且病人對此堅信不疑，無法說服。

自大型妄想型（grandiose type）：人妄想自己具有至高無上的才能、洞察力、價值、實力、學(xué)識、身份等等。在這種念頭的驅(qū)使下，病人會刻意改變生活方式，來迎合自己的妄想，生活方式變得奢侈，做事日益傲慢和狂熱起來。

典型患者：P果裝飾、MDN裝飾

為何這兩家企業(yè)的老板是典型的“妄想癥”患者呢？首先，兩個公司都是在短時間急速膨脹式擴(kuò)張。其次，老板都極其有自信，放言要在幾年之內(nèi)把企業(yè)發(fā)展到百億規(guī)模，幻想顛覆中國家裝行業(yè)。

P果裝飾的老板自信地采用所謂的“邦國制”模式，不斷發(fā)展下線，在全國分裂出大大小小幾十個公司，一時間企業(yè)風(fēng)頭無兩。該公司的老板坐鎮(zhèn)長沙，做著顛覆家裝行業(yè)的美夢，其間洋洋自得，自認(rèn)為智慧絕頂，可以把那些傳統(tǒng)家裝企業(yè)打趴下。然而其分公司在武漢遇到擠兌風(fēng)潮，其后全國各個公司如多米諾骨牌，頃刻間全部坍塌。

據(jù)了解，MDN裝飾的老板是媒體廣告人出身，對保健品行業(yè)了解頗多，營銷水平堪稱一流?！耙徽絮r吃遍天”，其公司快速在全國擴(kuò)張，包攬電視臺廣告，營銷水平和能力讓整個行業(yè)望塵莫及。但最終也沒能逃脫公司資金鏈斷鏈而崩盤的命運(yùn)。

事實證明，這兩家企業(yè)的老板都患上了“妄想癥”，他們自認(rèn)為聰明絕頂，能力獨(dú)步天下，找到了顛覆家裝行業(yè)的秘鑰。但是，沒有底蘊(yùn)和敬畏之心的他們最終都把公司做敗了。這兩家企業(yè)的滅亡帶來的警示是：做家裝老板可以志存高遠(yuǎn)，但一定得腳踏實地。

跟風(fēng)癥

病癥特點：

患者一味地跟風(fēng)，甚至跟著瘋，沒有主觀思考與判斷，不管是否切合實際。對企業(yè)而言，跟風(fēng)是一種原創(chuàng)力低下、病態(tài)的發(fā)展方式。

據(jù)某專家表示：“跟風(fēng)的直接心理機(jī)制源于從眾心理，即個人受到外界影響，而在自己的知覺、判斷、認(rèn)識上抄襲和模仿別人?！?/p>

典型患者：W家裝飾、S裝飾

在家裝行業(yè)里，跟風(fēng)癥不僅時時有，而且處處有。跟風(fēng)癥患者們常常猛然間異軍突起，轉(zhuǎn)瞬間又轟然而散，這個過程不斷地循環(huán)往復(fù)。比如某W家裝飾老板最早跟風(fēng)做團(tuán)購，之后又跟風(fēng)做互聯(lián)網(wǎng)家裝，而且還拿到了可觀的投資。

標(biāo)準(zhǔn)化家裝興起，跟風(fēng)癥患者們就一窩蜂去發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化家裝；整裝苗頭正旺，他們開始進(jìn)軍整裝；承包電視臺廣告、搞轟炸營銷短期效果顯著，他們就跟著學(xué)如何營銷；做全屋軟裝好，他們就跟著添加全屋軟裝板塊；其他企業(yè)營銷搞返還，他們就跟著學(xué)返還。反正看人家搞啥搞得熱鬧，就跟著學(xué)，跟著瘋。最后的結(jié)果就是自己也跟著把公司干崩盤了！

總體而言，跟風(fēng)癥患者們?nèi)狈ψ晕业那逍颜J(rèn)知與判斷，也缺乏長遠(yuǎn)的經(jīng)營規(guī)劃與目標(biāo)；對于新興的模式是否科學(xué)合理，是否適合自身發(fā)展，他們也不深入調(diào)查，極度缺乏判斷和甄別能力。

失血癥

病癥特點：

當(dāng)人體失血不足400毫升時，人體自身的供血系統(tǒng)可以彌補(bǔ)這部分損失，人不會有危險，這被稱為“安全性失血量”；失血量在600到800毫升，被稱為“危險性失血量”；失血量達(dá)1200毫升，被稱為“死亡失血量”，這種情況下人隨時都有可能死亡。所以人在失血600毫升左右時，就應(yīng)該及時輸血，盡快擺脫因失血引起的不良癥狀，不讓自己的生命受到威脅。

典型患者：Y裝網(wǎng)、H裝網(wǎng)、A裝企、M裝企

患上失血癥的企業(yè)自身沒有“造血”能力，即沒有通過自身經(jīng)營盈利的能力，全靠投資人輸血。投資人一旦停止輸血，企業(yè)即刻就會死亡。

Y裝網(wǎng)、H裝網(wǎng)、A裝企、M裝企這幾家企業(yè)最初均是非常看好互聯(lián)網(wǎng)家裝，將它視為顛覆性的家裝模式，此時資本也在互聯(lián)網(wǎng)思維大潮的涌動下紛紛投資這些企業(yè)。短時間內(nèi)，資本+新模式的力量讓行業(yè)為之側(cè)目。這些企業(yè)最初的發(fā)展態(tài)勢確實十分迅猛，但是僅僅靠投資輸入，企業(yè)自身遲遲不能盈利，導(dǎo)致最終有些企業(yè)已經(jīng)敗落，有些還在茍延殘喘。而當(dāng)資本這個輸血管道被切斷，不知?dú)堄嗟倪@些企業(yè)是否也會轟然倒塌呢？

這些創(chuàng)投型的互聯(lián)網(wǎng)家裝項目的確給行業(yè)帶來了新的思維、新的模式，對于傳統(tǒng)而保守的家裝行業(yè)無疑有著巨大的推動作用。它們在推動行業(yè)發(fā)展上做出的貢獻(xiàn)不能被我們忽略。我們鼓勵和認(rèn)同行業(yè)創(chuàng)新，行業(yè)的前進(jìn)需要新的模式和新鮮血液。但是，從企業(yè)經(jīng)營的角度來看，我們也認(rèn)為一切不以盈利為目的經(jīng)營都是耍流氓。企業(yè)如果沒有利潤，不能給股東、投資人和員工創(chuàng)造價值，更何談給消費(fèi)者創(chuàng)造價值呢？

虛胖癥

病癥特點：

患者體內(nèi)脂肪過多，肌肉很少；體內(nèi)水分增加、外觀浮腫，人體感到沉重。如果給患者服用利尿藥物，他會排出十幾公斤的水。

典型患者：P果裝飾、MDN裝飾

最近兩年，家裝行業(yè)里迅速地出現(xiàn)了不少全國性的大公司，其分公司遍布全國各大城市，并號稱已經(jīng)做到了幾十億元產(chǎn)值。

然而仔細(xì)觀察這些企業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)這些公司都是“虛胖”。其分公司很多，但真實產(chǎn)值并不大，盈利的公司沒幾個。實際上，這些企業(yè)都是“大而不強(qiáng)、多而不精”，機(jī)體虛弱得不堪一擊。虛假繁榮背后的真相是，任何城市里的一個小小的擠兌風(fēng)波，就能把這些患有虛胖癥的企業(yè)瞬間擊垮。

虛榮癥

病癥特點：

虛榮心是一種過度的、被扭曲了的自尊心，是一種性格缺陷?；颊咦非蟊砻嫔系臉s耀和虛假的稱號，對自身的外表、學(xué)識、財產(chǎn)或成就等妄自尊大。

典型特征：1頭銜多、2排場大、3愛吹牛、4能裝能作、5女朋友多。

文中舉例企業(yè)皆為化名，歡迎對號入座，有則抓緊看病，無則加勉，觀點不足有異議者歡迎拍磚探討。筆者是如此地?zé)釔奂已b行業(yè)，所以在看到這些行業(yè)怪現(xiàn)象后又痛心疾首，希望筆者的一點思考、一點狂言可以給浮躁的家裝行業(yè)帶來理性思考、理性的追問，希望中國家裝行業(yè)可以更加健康地發(fā)展，成長出一批優(yōu)秀并受人尊重的企業(yè)和企業(yè)家。

（來源：騰訊家居）