站在2017歲末的門(mén)檻回望，大時(shí)代里總會(huì)有一些事觸動(dòng)過(guò)行業(yè)、影響每一位家居人。我們歷經(jīng)家居行業(yè)風(fēng)云變幻，只為最初那份美好的家居夢(mèng)，但隨著生活水平不斷提高，我們對(duì)于家的夢(mèng)也不斷升級(jí)。

針對(duì)家居行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品速度快，人們需求變化等等特點(diǎn)，行業(yè)需要進(jìn)行權(quán)威、科學(xué)、全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，為行業(yè)研究戰(zhàn)略發(fā)展和進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓提供信息資料。為此，中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)、上海室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)12家行業(yè)協(xié)會(huì)與新浪家居、樂(lè)騰家居聯(lián)合發(fā)布《2017中國(guó)家居建材行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》。

《報(bào)告》分為三章：第一章“2017行業(yè)發(fā)展概要”，從生產(chǎn)總值看2017家居行業(yè)狀況，全局觀察探析行業(yè)。第二章“2016到2017，數(shù)據(jù)之間看發(fā)展”，通過(guò)兩年相關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)比看家居行業(yè)變化，具象呈現(xiàn)發(fā)展。第三章“2018年家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判”，從12大協(xié)會(huì)趨勢(shì)預(yù)判出發(fā)為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略依據(jù)。希望《報(bào)告》為行業(yè)企業(yè)提供有價(jià)值的信息，也希望社會(huì)各界能繼續(xù)關(guān)注和支持我國(guó)建材家居行業(yè)發(fā)展，為其出謀劃策。

2017行業(yè)發(fā)展概要

2017年，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)巨大的結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)趨勢(shì)的變化、市場(chǎng)的洗牌、資本的嬗變，都讓行業(yè)格局有了較大分化。企業(yè)品類(lèi)擴(kuò)張加速，商業(yè)模式創(chuàng)新加快，品牌與營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)新趨勢(shì)。在變化中，如何用新思維構(gòu)建新的發(fā)展之道，是我們必須面對(duì)且要不斷探尋答案的命題。

一、借資本的東風(fēng)組團(tuán)上市

2016年8家企業(yè)接踵上市，2017年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)至少有14家上市。家居企業(yè)借助資本的力量，努力布局，通過(guò)并購(gòu)整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向產(chǎn)品多元化、全屋定制方向發(fā)展。

二、裝修材料新興產(chǎn)品受熱捧

家居、裝飾裝修材料行業(yè)2017年行業(yè)產(chǎn)值約在1.1萬(wàn)億左右。傳統(tǒng)家居裝飾材料在去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)方面投入持續(xù)增加，總體發(fā)展平緩；而新興領(lǐng)域的產(chǎn)品消費(fèi)如智能、高度定制等關(guān)注度持續(xù)提升，從一定程度上體現(xiàn)出了未來(lái)消費(fèi)潮流。

三、建材行業(yè)略有增長(zhǎng)

2017年1-6月，建材行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.7%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12.3%。建材工業(yè)生產(chǎn)總體平穩(wěn)，價(jià)格持續(xù)回升，但是行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，水泥產(chǎn)能過(guò)剩矛盾依舊存在。

四、消費(fèi)升級(jí)下設(shè)計(jì)發(fā)力

隨著消費(fèi)升級(jí)，設(shè)計(jì)的作用更加凸顯。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌形象，再到人才儲(chǔ)備，無(wú)論是家居制造領(lǐng)域還是賣(mài)場(chǎng)流通領(lǐng)域，設(shè)計(jì)與品牌合作的深度正在逐步加強(qiáng)。同時(shí)隨著米蘭展、上海設(shè)計(jì)周等活動(dòng)的發(fā)力，中國(guó)設(shè)計(jì)的世界地位也在不斷提升。

五、環(huán)保洗牌加快產(chǎn)業(yè)集中

伴隨環(huán)保新政的頒布，全國(guó)各地對(duì)環(huán)境污染的治理也越來(lái)越嚴(yán)格。部分環(huán)保指標(biāo)未達(dá)標(biāo)的中小型企業(yè)被關(guān)停，但龍頭企業(yè)憑借其在資金和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品規(guī)模和結(jié)構(gòu)上將做大做強(qiáng)。

六、銷(xiāo)售與服務(wù)模式不斷創(chuàng)新

售賣(mài)生活方式、打造家居超市以及提供養(yǎng)老撫幼等生活服務(wù)，成為家居賣(mài)場(chǎng)及企業(yè)銷(xiāo)售模式新升級(jí)的一大表現(xiàn)。注重場(chǎng)景式銷(xiāo)售及更好的體驗(yàn)感，無(wú)論是單個(gè)的品牌，還是綜合性的賣(mài)場(chǎng)，都在不停地為用戶描繪著“源于當(dāng)前生活，又高于當(dāng)前生活”的理想狀態(tài)。

七、智能化搶占市場(chǎng)鰲頭

在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型背景下，家居賣(mài)場(chǎng)和裝修公司開(kāi)始引入智能家居產(chǎn)品和智能裝修套餐，更多的家居品牌尋求多元合作，走上“智能化”的道路?！爸悄堋背蔀槿藗冏顬槠诖募揖由罘绞?，也是今年家居行業(yè)最為關(guān)注的熱詞之一。

八、國(guó)貨打響品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)

2017年國(guó)家成立第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，家居行業(yè)打響國(guó)貨品牌受到關(guān)注。家居行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低,而目前產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)開(kāi)拓能力亟待加強(qiáng),導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌標(biāo)志、品牌定位、產(chǎn)品差異化等，成為企業(yè)亟待考慮的問(wèn)題。

數(shù)讀2017家居

一、“整木定制”行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)最高

2017年家居建材中，整木定制產(chǎn)值同比增長(zhǎng)最高，石膏板、晾衣架緊隨其后。同時(shí)，行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格都呈現(xiàn)平穩(wěn)上升，但也要看到門(mén)窗、建筑遮陽(yáng)、晾衣架、集成吊頂、墻紙墻布、建筑涂料都是以智能產(chǎn)品或新品帶動(dòng)價(jià)格變化。

這表明：傳統(tǒng)家居裝飾材料領(lǐng)域在去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)方面投入持續(xù)增加，總體發(fā)展平緩，市場(chǎng)增漲幅度較?。恍屡d領(lǐng)域，受智能家居、科技升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)等多方面影響，發(fā)展迅猛。

二、木門(mén)企業(yè)最大產(chǎn)值將突破30億

2017年木制林產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持活力，尤其是龍頭企業(yè)表現(xiàn)出蓬勃態(tài)勢(shì)，2017年木門(mén)企業(yè)最大產(chǎn)值突破30億已成定局。房地產(chǎn)發(fā)展和一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施為木材及加工產(chǎn)品進(jìn)出口提供了商機(jī)，尤其木材進(jìn)口方面，將保證更加穩(wěn)定充足的來(lái)源。前九個(gè)月累計(jì)，我國(guó)原木進(jìn)口量累計(jì)完成4066.34萬(wàn)立方米,比上年同期增長(zhǎng)11.14%。

三、“水泥、玻璃”行業(yè)產(chǎn)量略降

房地產(chǎn)、基本建設(shè)投資是水泥、玻璃需求的重要支撐。2017年房地產(chǎn)投資增速或?qū)⒃俅畏啪?，?dǎo)致水泥需求將有所下滑；而玻璃加工出口等增長(zhǎng)較弱，消費(fèi)呈現(xiàn)出更加理性的態(tài)勢(shì)。2017年我國(guó)固定資產(chǎn)投資增速預(yù)計(jì)保持在8%左右，而受到基數(shù)比較大和二三線城市需求平穩(wěn)等因素的影響，玻璃行業(yè)整體小幅平穩(wěn)減少。

四、陶瓷行業(yè)，南方產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)火爆

受環(huán)保督查與治理影響，開(kāi)窯率低與復(fù)產(chǎn)難成為2017開(kāi)年后陶瓷行業(yè)常態(tài)，受此前北方大面積停產(chǎn)影響，北方產(chǎn)能及產(chǎn)品供應(yīng)嚴(yán)重不足，大量當(dāng)?shù)刭N牌商或合作商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)湖北、江西、廣東等南方產(chǎn)區(qū)，這在一定程度上刺激了南方產(chǎn)區(qū)銷(xiāo)售的火爆。

2018年，存活的陶企需要面對(duì)資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問(wèn)題，同時(shí)也仍要規(guī)避同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、以次充好等無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象出現(xiàn)。

五、家居賣(mài)場(chǎng)淡旺季界限模糊

1、在“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”大趨勢(shì)影響下，2017年行業(yè)上市、并購(gòu)重組、跨界等資本動(dòng)作不斷，落后產(chǎn)能被淘汰。

2、高低峰值越發(fā)不明顯，傳統(tǒng)觀念中家居消費(fèi)的“淡季”與“旺季”界限越來(lái)越模糊。

3、5月，BHI出現(xiàn)2017年以來(lái)環(huán)比首次下跌，同比跌幅也進(jìn)一步擴(kuò)大，表明：?jiǎn)渭兇黉N(xiāo)已不再能滿足消費(fèi)者，當(dāng)前80、90后主流消費(fèi)群體對(duì)家居產(chǎn)品和服務(wù)都更加嚴(yán)苛。

六、4560項(xiàng)專(zhuān)利、51項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，地板行業(yè)加大創(chuàng)新

一方面是51項(xiàng)木地板相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)面對(duì)地板市場(chǎng)上同質(zhì)化、品牌繁多的情況，一些有實(shí)力的品牌，發(fā)力新技術(shù)符合新標(biāo)準(zhǔn)，獲得發(fā)展新機(jī)。無(wú)論是材種、工藝技術(shù)、科研投入等均加大創(chuàng)新和高品質(zhì)。截至2017年9月，中國(guó)地板行業(yè)累計(jì)申請(qǐng)木地板類(lèi)專(zhuān)利約4560件。

七、裝飾紙和面板行業(yè)漲幅收窄

鑒于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求仍持續(xù)走高，且裝飾紙與飾面板（含HPL）企業(yè)積極開(kāi)發(fā)一帶一路市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017年裝飾紙和飾面板產(chǎn)量仍保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，主流裝飾紙企業(yè)產(chǎn)能大多將得到更多釋放，部分企業(yè)將改造或新建生產(chǎn)線，企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

2018年家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從“價(jià)格戰(zhàn)”走向“價(jià)值戰(zhàn)”

從家居賣(mài)場(chǎng)來(lái)看，傳統(tǒng)裝修旺季與促銷(xiāo)活動(dòng)的疊加，銷(xiāo)售淡季旺季邊界模糊。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)性改革仍有很長(zhǎng)的路要走。目前的營(yíng)銷(xiāo)很多仍圍繞價(jià)格進(jìn)行，隨著降價(jià)的空間越來(lái)越小和年輕消費(fèi)群的崛起，性?xún)r(jià)比將會(huì)成為關(guān)注熱點(diǎn)。

2018年家居主流消費(fèi)趨勢(shì)：一類(lèi)是高顏值、個(gè)性化產(chǎn)品、功能環(huán)保型、集合型產(chǎn)品，一類(lèi)是有較高體驗(yàn)度的智能產(chǎn)品。

環(huán)保加大行業(yè)洗牌

不斷出臺(tái)的環(huán)保政策，對(duì)環(huán)境污染的治理越來(lái)越嚴(yán)格，不僅提升了對(duì)家具產(chǎn)業(yè)的環(huán)保要求，也倒逼整個(gè)家居行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，從生產(chǎn)源頭實(shí)現(xiàn)真正環(huán)保。開(kāi)發(fā)新的環(huán)保、安全生產(chǎn)工藝和設(shè)施，開(kāi)發(fā)有效降低能耗的技術(shù)和裝備，成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向和動(dòng)力。

二手房家裝漸成主力軍

隨著已有住房再次裝修比例的上升，家居企業(yè)開(kāi)始逐漸減少對(duì)新房的依賴(lài)性，更多轉(zhuǎn)向關(guān)注已有住房的數(shù)量，由于對(duì)房產(chǎn)和居住需求的穩(wěn)定，建材家居行業(yè)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)也是相對(duì)穩(wěn)定的。因此建議企業(yè)回歸本質(zhì)，時(shí)刻提升自身實(shí)力，加大環(huán)保建設(shè)，才能在適當(dāng)時(shí)機(jī)乘風(fēng)而起，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

開(kāi)展線上線下的全渠道競(jìng)爭(zhēng)

家居新零售，企業(yè)應(yīng)謀求向全渠道零售商的角色轉(zhuǎn)型。全渠道的競(jìng)爭(zhēng)下，線下更強(qiáng)調(diào)服務(wù)、場(chǎng)景、體驗(yàn)，而線上平臺(tái)更注重引流，生產(chǎn)和物流都將高度智能化，這給消費(fèi)者提供的將是一個(gè)涵蓋產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)化平臺(tái)，家居業(yè)將展開(kāi)線上線下多維度、全方位、全渠道的競(jìng)爭(zhēng)。

智慧工廠從夢(mèng)想到落地

隨著物聯(lián)技術(shù)的逐漸成熟，生產(chǎn)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)化、生產(chǎn)數(shù)據(jù)可視化、生產(chǎn)文檔無(wú)紙化、生產(chǎn)過(guò)程透明化、生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)無(wú)人化的智能工廠逐漸落地，利用自動(dòng)化設(shè)備和技術(shù)提升效率是大趨勢(shì)。

并且，打造數(shù)據(jù)分析、生產(chǎn)制造、物流倉(cāng)儲(chǔ)、裝修施工等全線智能化體系，形成交易閉環(huán)。以索菲亞、尚品宅配、海爾為其中的代表，踐行工業(yè)4.0，傳統(tǒng)制造業(yè)看到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)集中度逐步增加

2018市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)。激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，龍頭公司在自身管理和成本控制方面優(yōu)勢(shì)更為明顯，同時(shí)也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好產(chǎn)品體驗(yàn)。市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越規(guī)范和透明,龍頭企業(yè)會(huì)占有更多的生存空間。此外，隨著地產(chǎn)企業(yè)的整合與集中度提升,裝飾行業(yè)也將迎來(lái)結(jié)構(gòu)升級(jí),行業(yè)集中度也將隨之提升。

從銷(xiāo)售產(chǎn)品到銷(xiāo)售服務(wù)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者需求的不斷拓展，服務(wù)將在企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為更加重要的砝碼。隨著消費(fèi)者的需求越來(lái)越細(xì)致，商家開(kāi)始嘗試收取服務(wù)費(fèi)，在抵消成本的同時(shí)獲取一定的收益，服務(wù)也作為商品明碼標(biāo)價(jià)?？梢哉f(shuō)，企業(yè)未來(lái)不僅要賣(mài)好產(chǎn)品更要提供完善的服務(wù)內(nèi)容和提升服務(wù)水平。

定制市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇

2017家居定制蓬勃發(fā)展，在資本、市場(chǎng)等表現(xiàn)都很突出。未來(lái)一年定制會(huì)繼續(xù)發(fā)展，但勢(shì)頭或許會(huì)趨于平緩。產(chǎn)品魚(yú)龍混雜、設(shè)計(jì)水平不高、售后服務(wù)不完善等，對(duì)整體行業(yè)有極大的沖擊。不管是“全屋定制”還是“小而專(zhuān)”，定制企業(yè)在集中精力擴(kuò)產(chǎn)能的同時(shí)，也應(yīng)該重視提升服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化。

家裝后半場(chǎng)謀變升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)、新零售的不斷沖擊下，家裝將進(jìn)入由人工“輸血”到“尋求自我造血”的后半場(chǎng)。現(xiàn)如今，在質(zhì)量都能保證的情況下，考驗(yàn)的是誰(shuí)就能適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝從標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)始向深耕落地，三線及以下城市用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)家裝也在擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)渠道，場(chǎng)景及大數(shù)據(jù)或許會(huì)帶來(lái)顛覆。

（來(lái)源：新浪家居）