11月23日，京東零售內(nèi)部開啟大規(guī)模人事調(diào)整，多位總裁崗位發(fā)生變動。

家電家居合并，李帥負(fù)責(zé)！

京東原3C家電事業(yè)群總裁姚彥＊＊接替劉利振，擔(dān)任大商超全渠道事業(yè)群總裁，劉利振另有他用；原時尚家居事業(yè)群總裁馮軼將退休，由孔祥瑩接任，此前她曾擔(dān)任零售平臺生態(tài)部負(fù)責(zé)人。

此外，京東家電將與京東家居合并，原3C家電事業(yè)群則被拆分為家電家居和通訊數(shù)碼兩大獨立事業(yè)群，負(fù)責(zé)人分別為李帥和吳雙喜，前者為原京東零售集團CFO，后者則為前電腦數(shù)碼事業(yè)部總經(jīng)理。

以上負(fù)責(zé)人均向京東零售CEO辛利軍匯報。

京東新總部大樓(圖片來源：百度百科，侵刪)

此次調(diào)整完成后，京東零售將擁有6大事業(yè)群——家電家居事業(yè)群、通訊數(shù)碼事業(yè)群、大商超全渠道事業(yè)群、時尚家居事業(yè)群、生活服務(wù)事業(yè)群、企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)群。

本次架構(gòu)調(diào)整，值得關(guān)注的是，京東將家電與家居合并，成立家電家居事業(yè)群。這也意味著京東將要把家電、家居和家私一并打通。一位內(nèi)部人士表示，家電和家居都是京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，此次合并將使京東在居家場景形成閉環(huán)，帶來更多的業(yè)務(wù)協(xié)同。

家電家居業(yè)融合是趨勢

中 國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長助理吳咸建表示，家電家居零售業(yè)務(wù)融合是從需求端出發(fā)，為用戶提供一站式選購、一攬子解決方案的提質(zhì)增效之舉。此外，5G時代，用戶需求、行業(yè)迭代都瞬息萬變，京東也需以變應(yīng)變、以快制變。

寧波悠伴智能科技有限公司品牌總監(jiān)董晶晶分析認(rèn)為，家電家居業(yè)融合是趨勢。特別是在廚電行業(yè)，頭部廚電企業(yè)都有集成廚房公司，比如櫥柜、全屋定制。定制家居企業(yè)也有相應(yīng)的廚電代工業(yè)務(wù)。家居需要定制，且客單價更高，以家電帶動家居業(yè)務(wù)發(fā)展是理所當(dāng)然。京東把家居與家電零售業(yè)務(wù)結(jié)合，也跟現(xiàn)在的家電市場的景氣度不佳有關(guān)。

Gfk中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，最近家電零售渠道變化比較快，社交類的平臺規(guī)模成長比較明顯。京東這次組織調(diào)整，首先是為了適應(yīng)當(dāng)前零售業(yè)的變化；其次是聚焦于用戶，從場景的角度，把更多的資源投入到零售場景和用戶的結(jié)合中去。

事實上，今年國家政策層面也首次把促進家電與家居的消費相結(jié)合。2022年8月，國家有關(guān)部門印發(fā)推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案的通知，促進家電、家具、照明、五金制品等行業(yè)融合創(chuàng)新，培育智能家居生態(tài)。分析人士當(dāng)時認(rèn)為，這是謀求后房地產(chǎn)時代的突破。

家電零售渠道的前置化，也令建材家居市場成為高端家電銷售的新興力量。像紅星美凱龍在積極開設(shè)智能電器的大店。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研報的數(shù)據(jù)，2022年7月，廚房電器在中 國高端建材渠道的銷售額占比達26.6%。

“京東把家電家居零售業(yè)務(wù)結(jié)合，并不意外。”王冰表示，京東已在布局。在廣州市南沙區(qū)，京東開設(shè)了一個3000平方米的家電家居賣場；在清遠市，京東也醞釀開一個幾千平方米的家電家居賣場；在中山市，京東也開設(shè)了類似的家電家居賣場。線下家電零售門店人流減少，支撐不起租金費用，不少線下家電零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到家居、家具、建材市場。要裝修的消費者在找人設(shè)計時，就把冰箱等也考慮進去，家電銷售正從終端零售市場向家電成套銷售轉(zhuǎn)型，走向前端，京東的架構(gòu)調(diào)整迎合了市場的變化。

(文章整理自77度、第一財經(jīng)，侵刪)