2017年家居行業(yè)在變革中前行，新時代、年輕化等成為年度熱點。又是一年將終，家居行業(yè)也在總結(jié)、探尋來路與去向。2018年1月6日，第五屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會暨2017年度中國家居產(chǎn)業(yè)“大雁獎”頒獎盛典將于北京國家會議中心舉行。十二家行業(yè)協(xié)會與新浪家居聯(lián)合主辦，陣容強(qiáng)大大咖云集。在大會之前，新浪家居推出十二家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的專訪系列，全面梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，研討行業(yè)未來發(fā)展。本期嘉賓——中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長、法人代表石峰。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長、法人代表石峰

產(chǎn)業(yè)淘汰賽全員加速中

“今年大品牌企業(yè)發(fā)展得非常好，中小企業(yè)面臨淘汰”。2017年環(huán)保、漲價等等風(fēng)潮給木制林產(chǎn)品行業(yè)帶來了不小的影響。石峰告訴我們，近兩年整個行業(yè)還在增長，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的變化比較凸顯。這一趨勢在膠合板行業(yè)中表現(xiàn)明顯：上半年成本推動價格上漲為主，下半年環(huán)保關(guān)停直接影響行業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止9月29日，全國膠合板主要產(chǎn)區(qū)的九個省份已關(guān)停11700家膠合板生產(chǎn)企業(yè)，其中約48%正處于改造中?？梢哉f在行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，淘汰落后產(chǎn)能的行動持續(xù)加速。

而在消費方面，整裝在一二三線城市的推進(jìn)更快。在今年的建博會上也有一個明顯的變化，就是成品、木門、衛(wèi)浴等都開始跨界定制了。消費者對品牌的認(rèn)知將會越來越集中，這也為企業(yè)的大家居綜合性發(fā)展提供了基礎(chǔ)。對于建材行業(yè)來說，品類有別，營銷無差，跨界不再是新鮮事了。但同時以“品質(zhì)，健康”為主導(dǎo)的消費新時代，正在改變整個中國，石峰也強(qiáng)調(diào)一方面鼓勵企業(yè)的大家居戰(zhàn)略，另一方面也號召大品牌聯(lián)合起來，優(yōu)勢互補(bǔ)打出品質(zhì)組合拳。

創(chuàng)新、環(huán)保為品牌發(fā)聲

今年十九大的召開為家居企業(yè)指明了一條“邁進(jìn)新時代”的發(fā)展方向。促品牌、提品質(zhì)成為當(dāng)務(wù)之急。林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會也為明年定下了規(guī)劃，準(zhǔn)備在技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品和環(huán)保企業(yè)中為行業(yè)立標(biāo)桿。

其實狠抓品質(zhì)、品牌，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會并不是剛剛涉及。早在2016年，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會專門組建了“中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會質(zhì)量與品牌工作委員 會”，并邀請相關(guān)國際組織參與制訂《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)》，推廣行業(yè)優(yōu)秀品牌。而在今年7月份組織的木制林產(chǎn)品品牌建設(shè)高峰論壇上，國家質(zhì)檢總局和國家林業(yè)局也共同發(fā)布實施《關(guān)于促進(jìn)林木制品質(zhì)量提升的意見》，部署9項措施提升行業(yè)質(zhì)量。

石峰表示，無論是地板、木門、膠合板、櫥柜，家居產(chǎn)品在方方面面影響著消費者，也改變著上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。市場魚龍混雜的時代正在慢慢逝去。隨著小、散、污企業(yè)以降低產(chǎn)品的工廠逐漸退出，以及來自各職能部門的打擊，游擊戰(zhàn)再無市場。中國建材行業(yè)用漫長的時間和曲折的經(jīng)歷，證明了品牌的重要性。

國際維權(quán)更要夯實“里子”

近些年，國內(nèi)木制林產(chǎn)品企業(yè)在出口過程中遭遇貿(mào)易壁壘已是常事。石峰表示“推動木制林產(chǎn)品的國際合作也是重中之重”。美國是我國木制品出口最大的市場,近年來我國每年輸美木制品總額約為200至300億美元。但當(dāng)前地板、膠合板等遇到的雙反形勢愈加嚴(yán)峻。11月14日，美國商務(wù)部裁定，中國企業(yè)對美國的硬木膠合板傾銷幅度達(dá)183.36%，將征收反傾銷稅。可以說，由于類似的區(qū)域保護(hù)主義，中國地板品牌在國際維權(quán)和交流方面遇到很大困難。

“在這種情況下我們應(yīng)當(dāng)向當(dāng)?shù)卣範(fàn)?，但也要增?qiáng)自身實力”。在石峰看來，遭遇抵制和調(diào)查既有區(qū)域保護(hù)主義的作祟，更是中國品牌缺乏知名度，產(chǎn)品檔次低的原因。想要扭轉(zhuǎn)當(dāng)前市場的被動局面，就要拒絕小企業(yè)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的聚集。

2016和2015年中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會通過兩次綠色品質(zhì)采風(fēng)活動進(jìn)行行業(yè)打假和弘揚(yáng)正能量，為龍頭企業(yè)與產(chǎn)業(yè)基地的形成造勢。而通過《木制林產(chǎn)品品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)》的認(rèn)定，行業(yè)也將打造出一批高水準(zhǔn)、國際化的領(lǐng)軍品牌，以與國際接軌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、門類的提升，拉動行業(yè)從低層次向中層次，甚至高層次的再發(fā)展。

（來源：新浪家居）