電子商務(wù)時代，來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓傳統(tǒng)門窗商家不得不“丟盔棄甲”，“關(guān)店”成為其必然結(jié)果之一，也被視為一個企業(yè)開始走向衰敗的標(biāo)志。但在部分業(yè)內(nèi)人士看來，門窗行業(yè)高速擴(kuò)張的黃金時期已經(jīng)過去，企業(yè)更應(yīng)該考慮的是較為穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略，對于“關(guān)店”等話題，大可不必對其避之唯恐不及。

觀點：門窗企業(yè)大可不必對“關(guān)店”避之不及（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

門窗企業(yè)大可不必對“關(guān)店”避之不及

關(guān)店，是電商時代傳統(tǒng)門窗企業(yè)不可回避的一個問題，經(jīng)常能夠聽到各種關(guān)于閉店潮的報道。不過對于很多企業(yè)來說，這更像是一個不得以而為之的策略，媒體也一般將之視為負(fù)面資訊而大肆渲染。其實關(guān)店并沒有那么可怕，反而有可能是企業(yè)變得更健康的開始，企業(yè)大可不必對其避之唯恐不及。

同時，考慮到電子商務(wù)的不斷沖擊、各種成本的快速上漲，線下門窗專賣店的黃金增長期已經(jīng)成為過去，門窗企業(yè)需要從過去毫無節(jié)制的擴(kuò)張戰(zhàn)略切入到相對保守的穩(wěn)健經(jīng)營戰(zhàn)略，而不能很好地進(jìn)行切換的企業(yè)恐怕要重蹈很多公司之前的悲劇。因此，傳統(tǒng)門窗商應(yīng)該從關(guān)店開始，認(rèn)真反思自身的發(fā)展戰(zhàn)略，并基于此制定更為穩(wěn)健的運營策略。

運營策略從高速擴(kuò)張向穩(wěn)健經(jīng)營調(diào)整

從高速擴(kuò)張走向穩(wěn)健經(jīng)營需要門窗企業(yè)在運營策略上進(jìn)行很多調(diào)整：有節(jié)制地開店，并大膽關(guān)閉那些各種經(jīng)營指標(biāo)表現(xiàn)不好的店面;推進(jìn)精細(xì)化運營，通過提高現(xiàn)有店鋪的經(jīng)營效益，維持公司的增長和盈利水平;優(yōu)化內(nèi)部業(yè)務(wù)，保持簡單，縮減運營成本，著重改善企業(yè)的運營效率。

不過從快速擴(kuò)張走向更為穩(wěn)健的經(jīng)營是一個巨大的挑戰(zhàn)，這不僅需要企業(yè)的管理團(tuán)隊暫時放下對增長或擴(kuò)張的癡迷，克制內(nèi)心的種種欲望。而且這兩種戰(zhàn)略對企業(yè)管理團(tuán)隊的能力要求是不一樣的。穩(wěn)健經(jīng)營更需要一個事無巨細(xì)，能夠把控和不斷改善經(jīng)營細(xì)節(jié)的管理團(tuán)隊，所以穩(wěn)健經(jīng)營戰(zhàn)略的推行勢必還會涉及到對現(xiàn)有團(tuán)隊的補(bǔ)充或者換血。

門窗企業(yè)需要擁有這種戰(zhàn)略切換的能力

任何行業(yè)都有一個適于擴(kuò)張的窗口期，任何行業(yè)也都會經(jīng)歷一個從快速增長到不斷成熟的過程。行業(yè)擴(kuò)張期與行業(yè)成熟期需要企業(yè)采取的是不同的發(fā)展戰(zhàn)略，一個偉大而非曇花一現(xiàn)的門窗企業(yè)需要擁有這種戰(zhàn)略切換的能力。在一個行業(yè)快速發(fā)展的時間窗口，在保證財務(wù)能力可延續(xù)的情況下，企業(yè)就應(yīng)該采取高舉高打的激進(jìn)式擴(kuò)張戰(zhàn)略，迅速做大規(guī)模，打響品牌認(rèn)知，讓規(guī)模和品牌成為企業(yè)最強(qiáng)的護(hù)城河，不斷累積勢能。

當(dāng)一個行業(yè)逐漸走向成熟之后，由于已經(jīng)失去了“讓豬飛起來”的寶貴時間窗口期，激進(jìn)的擴(kuò)張戰(zhàn)略反而可能有害于企業(yè)的發(fā)展。此時，企業(yè)更應(yīng)該考慮的是較為穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略，更多的要通過對現(xiàn)有業(yè)務(wù)的挖潛來實現(xiàn)增長，同時大力優(yōu)化內(nèi)部業(yè)務(wù)，縮減運營成本，提高企業(yè)的運營效率，將企業(yè)的核心業(yè)務(wù)培育成穩(wěn)定的“現(xiàn)金牛”。

總之，盡管線下門窗高速擴(kuò)張的黃金時期已經(jīng)過去，但是門窗企業(yè)大可不必極力回避“關(guān)店”的問題。放棄無節(jié)制的擴(kuò)張，通過效率的提升來向現(xiàn)有的業(yè)務(wù)要增長，也需要壯士斷腕的勇氣，誰能說這不是一種成長與升級。