2016年，木門行業(yè)呈快速崛起之勢(shì)。在熱鬧的行業(yè)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)幾何?最直接的心理需求是怎樣的?為了呈現(xiàn)真實(shí)的搜索需求，門窗行業(yè)門戶領(lǐng)跑者--中華門窗網(wǎng)特推出2016年中國(guó)門窗行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合指數(shù)分析報(bào)告，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶在行業(yè)相關(guān)搜索的各項(xiàng)指數(shù)，進(jìn)行詳盡的解析，從整體搜索趨勢(shì)、資訊指數(shù)、人群及關(guān)鍵詞搜索需求等多維度，剖析網(wǎng)民對(duì)行業(yè)信息的聚集點(diǎn)和服務(wù)痛點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)對(duì)百度、360等搜索引擎的多方對(duì)比，在趨勢(shì)及數(shù)值基本保持一致的情況下，選取最具代表性的百度指數(shù)，系統(tǒng)分析木門行業(yè)本年度在互聯(lián)網(wǎng)上的變化及趨勢(shì)。(取值截止于2016年12月23日)

一、中國(guó)木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)

1、互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)年度平均值

2、整體趨勢(shì)

解析：

①從近三年搜索指數(shù)的整體趨勢(shì)可以看出，2016年搜索指數(shù)有小幅度上升。

②近三年，峰值數(shù)據(jù)出現(xiàn)在3、4月份，7、8月份;除了消費(fèi)需求之外，門窗行業(yè)展會(huì)、行業(yè)舉辦品牌評(píng)選活動(dòng)也是引發(fā)因素。因此，門窗企業(yè)可以在行業(yè)峰會(huì)、行業(yè)活動(dòng)時(shí)，借助熱度，加大品牌宣傳力度。

3、PC端趨勢(shì)

解析：

①近三年，PC端搜索趨勢(shì)保持在較平穩(wěn)狀態(tài)，2015年略有下降，2016年回升。

4、移動(dòng)端趨勢(shì)

解析：

①整體來(lái)看，移動(dòng)端搜索呈逐年上升趨勢(shì)。特別是2015年開(kāi)始與PC端勢(shì)均力敵。

②在峰值時(shí)間段內(nèi)，移動(dòng)端的上升趨勢(shì)更為明顯。原因如下：目前對(duì)于木門行業(yè)的信息，尤其是行業(yè)活動(dòng)這樣引爆眼球的信息，傳播者為了從各渠道上吸引關(guān)注，越來(lái)越傾向于多樣化的表達(dá)形式;因此消費(fèi)者愿意通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取行業(yè)與品牌信息。

二、中國(guó)木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資訊指數(shù)

1、年度互聯(lián)網(wǎng)木門行業(yè)及中華門窗網(wǎng)資訊收錄量

解析：

①近三年木門行業(yè)的資訊收錄量增長(zhǎng)幅度較大，每年達(dá)到約40%的增長(zhǎng)。這從一個(gè)側(cè)面反映了木門行業(yè)近三年來(lái)的發(fā)展活躍程度高，行業(yè)大事多。

②根據(jù)近三年行業(yè)資訊源收錄數(shù)量，行業(yè)唯一資訊源門戶--中華門窗網(wǎng)資訊收錄占比穩(wěn)定在行業(yè)資訊收錄的30%左右。以中華門窗網(wǎng)為代表的木門行業(yè)媒體，對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的跟蹤日趨緊密，成為互聯(lián)網(wǎng)輻射傳播的重要力量，已成為90%門窗品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳的窗口。

2、年度木門行業(yè)熱點(diǎn)資訊

解析：①?gòu)拿磕赀x取的熱點(diǎn)資訊來(lái)看，占據(jù)熱搜的資訊集中在企業(yè)品牌宣傳、木門選購(gòu)知識(shí)、木門行業(yè)亂象等方面。

②近一兩年，隨著木門品牌的增多，企業(yè)選擇以品牌建設(shè)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和提高知名度。其中最常用的手段是互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳和明星代言。TATA木門等品牌在木門行業(yè)品宣頻次較高，以TATA為典型的木門企業(yè)正在努力借助互聯(lián)網(wǎng)媒介將自身的品牌定位嫁接入消費(fèi)者意識(shí)，為自己的市場(chǎng)策略鋪路搭橋。

③部分木門品牌利用低價(jià)銷售提高知名度，反而因其質(zhì)量不過(guò)關(guān)、服務(wù)不到位而進(jìn)了熱搜榜。這說(shuō)明在競(jìng)爭(zhēng)之下，質(zhì)量與售后服務(wù)等問(wèn)題越來(lái)越多進(jìn)入消費(fèi)者的視線。

3、年度資訊種類比例

解析：

①資訊種類占比相對(duì)穩(wěn)定。其中行業(yè)動(dòng)態(tài)穩(wěn)定在40%-50%之間，企業(yè)資訊每年占比均達(dá)到百分之三十，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為企業(yè)資訊的主要投放陣地。此外，產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)、消費(fèi)維權(quán)占比每年略有上升，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品選擇和消費(fèi)維權(quán)。中國(guó)木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)圖

解析：

①用戶群體主要分布在浙江、江蘇、廣東、北京區(qū)域，這也是門窗企業(yè)的集中區(qū)域。

②近三年來(lái)，浙江一直穩(wěn)居第一位，永康、金華等門業(yè)產(chǎn)業(yè)集群逐漸發(fā)展壯大。值得一提的是，四川此次第一次跨入前五省份。川派定制已自成一格，順麗、千川、美心美家等一批木門品牌正在成長(zhǎng)，由此帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也受到網(wǎng)民關(guān)注。

三、用戶群體年齡分布

解析：

①對(duì)百度搜索用戶進(jìn)行年齡段劃分，25~35歲，35~45歲區(qū)間的搜索用戶總占比達(dá)到87%。除了該年齡區(qū)間的用戶是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的主要使用群體，還因?yàn)檫@部分人是房屋裝修的主要需求群體。同時(shí)，門窗意向加盟代理商也多分布在這個(gè)年齡段，近年來(lái)更多偏向于在網(wǎng)絡(luò)上搜索品牌招商信息。

②木門品牌可以根據(jù)25~35歲，35~45歲區(qū)間消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣和喜好，進(jìn)行形式多樣的品牌宣傳。

四、中國(guó)木門行業(yè)關(guān)鍵詞搜索對(duì)比

解析：

①木門和實(shí)木門的搜索指數(shù)占比最大，其中定制木門的同比和環(huán)比增長(zhǎng)幅度最大，在移動(dòng)端表現(xiàn)更為明顯，移動(dòng)同比達(dá)到了1000%以上的驚人增長(zhǎng)。原因是今年以來(lái)，定制家居的概念帶火了定制木門，由于定制木門能更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。

②實(shí)木門移動(dòng)同比增長(zhǎng)也比較明顯，達(dá)到120%。實(shí)木門因其環(huán)保性及美觀實(shí)用的特點(diǎn)，受到越來(lái)越多用戶的歡迎。

五、關(guān)鍵詞搜索平均值對(duì)比

解析：

①木門近三年的搜索指數(shù)較為平衡，略有增長(zhǎng)。峰值均出現(xiàn)在6-8月，這仍與行業(yè)大事件相關(guān)。6-8月間，中國(guó)建博會(huì)(廣州)如期召開(kāi)，為木門行業(yè)帶來(lái)了集中的搜索量。另外中華門窗網(wǎng)從6月份開(kāi)始，持續(xù)三個(gè)月的年度品牌評(píng)選活動(dòng)也聚集了木門關(guān)鍵詞的搜索量。因此，借助媒體活動(dòng)提高品牌搜索熱度，是企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)聚集關(guān)注度的好途徑。

六、中國(guó)木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布

解析：

①木門圖片、木門價(jià)格搜索呈上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，同時(shí)又注重木門效果和風(fēng)格搭配。對(duì)木門十大品牌的搜索也在上升，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于木門品牌的關(guān)注度在上升。

②近年來(lái)對(duì)中華門窗網(wǎng)的搜索持續(xù)保持熱度，說(shuō)明消費(fèi)者更傾向于通過(guò)權(quán)威的行業(yè)垂直門戶獲知行業(yè)信息以及品牌信息。

七、百度知道數(shù)據(jù)

解析：

在百度知道中，對(duì)于實(shí)木門的搜索結(jié)果數(shù)量最多，其次是定制木門和木門。其中對(duì)于木門材質(zhì)相關(guān)問(wèn)題、實(shí)木門與原木門的區(qū)別、定制木門價(jià)格等問(wèn)題消費(fèi)者較為關(guān)注，同時(shí)木門十大品牌排名等問(wèn)題也較為關(guān)注。這說(shuō)明木門材質(zhì)、性能、價(jià)格、品牌等都是消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。企業(yè)在進(jìn)行百度推廣時(shí)，可以以解答疑問(wèn)或普及知識(shí)的方式為主。

2016年中國(guó)木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)微信平臺(tái)指數(shù)分析報(bào)告

微信作為時(shí)下最熱門的社交信息平臺(tái)，其作用已不僅僅限于社交。作為移動(dòng)端的一大入口，其帶來(lái)的巨大流量已成為一股營(yíng)銷、宣傳方式上的顛覆性力量，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺(tái)和信息傳播平臺(tái)。本年度門窗行業(yè)白皮書微信平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告，將從門窗行業(yè)在微信平臺(tái)的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢(shì)多個(gè)維度，剖析門窗行業(yè)在微信平臺(tái)上表現(xiàn)出的趨勢(shì)及變化。

一、門窗行業(yè)進(jìn)駐微信平臺(tái)概況

微信公眾平臺(tái)自2012年8月份開(kāi)通以來(lái)，因其能實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)，受到各大品牌積極搶注。門窗行業(yè)自然也不會(huì)忽視這個(gè)平臺(tái)。以下從行業(yè)公眾號(hào)及企業(yè)公眾號(hào)(包含在行業(yè)內(nèi))兩個(gè)維度，展示門窗行業(yè)進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)的概況。  其中，行業(yè)公眾號(hào)樣本為在微信平臺(tái)搜索“門窗”、“木門”及“鋁合金門”關(guān)鍵詞下已通過(guò)微信認(rèn)證的公眾號(hào);企業(yè)公眾號(hào)樣本采用具活躍度(近半年仍在正常運(yùn)營(yíng))的公眾號(hào)(若出現(xiàn)企業(yè)擁有多個(gè)公眾號(hào)的情況，只采用其中最代表官方的公眾號(hào)樣本)。

1、2016年門窗行業(yè)及品牌微信公眾號(hào)數(shù)量

目前，行業(yè)類公眾號(hào)為2850個(gè)，其中，木門企業(yè)類公眾號(hào)為486個(gè).門窗企業(yè)對(duì)于借助微信平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳推廣抱有較大期望。

（行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源于清博指數(shù) ;品牌數(shù)據(jù)來(lái)源于中華門窗網(wǎng)）

2、公眾號(hào)平均內(nèi)容發(fā)布量及閱讀量

解析：

①?gòu)幕钴S天數(shù)、平均發(fā)布量、平均閱讀量三個(gè)角度，梳理門窗行業(yè)、企業(yè)單個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)布情況。行業(yè)相關(guān)公眾號(hào)和企業(yè)公眾號(hào)的動(dòng)態(tài)發(fā)布情況基本持平。

②行業(yè)和木門企業(yè)公眾號(hào)活躍天數(shù)在280天左右，企業(yè)公眾號(hào)的單次發(fā)布量低于行業(yè)，說(shuō)明企業(yè)對(duì)微信端傳播的挖掘還有較大空間。對(duì)于粉絲群體消費(fèi)者、代理商來(lái)說(shuō)，關(guān)注品牌的同時(shí)也會(huì)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，也從側(cè)面說(shuō)明品牌與行業(yè)活動(dòng)的密不可分。

3、門窗行業(yè)文章閱讀量分布情況

解析：

此處以文章閱讀量來(lái)反映企業(yè)在微信端的整體推廣效果。從行業(yè)微信公眾號(hào)文章閱讀量分布來(lái)看，處于101-2000區(qū)間的占比達(dá)到59.95%，反映企業(yè)當(dāng)前微信端的整體推廣效果還有較大的提升空間。因此，企業(yè)應(yīng)在微信文章內(nèi)容、表現(xiàn)形式上進(jìn)行提升。

二、企業(yè)微信公眾號(hào)用戶行為數(shù)據(jù)

1、行業(yè)較具參考價(jià)值的公眾號(hào)

①本數(shù)據(jù)以微信傳播指數(shù)(WCI)為參考依據(jù)，篩選出五個(gè)較具參考價(jià)值的企業(yè)公眾號(hào)。WCI指數(shù)越高，說(shuō)明內(nèi)容質(zhì)量越高，內(nèi)容傳播力越強(qiáng)，WCI指數(shù)越低，則反之。

②香港一一木門的WCI高達(dá)536.19，單篇最大閱讀數(shù)高達(dá)66135次，文章普遍質(zhì)量較高，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到單篇309個(gè)。TATA木門，單篇最大閱讀數(shù)、單篇閱讀量雖未及第一，但其平均閱讀量達(dá)到8567，遙遙領(lǐng)先其它公眾號(hào)。未上榜企業(yè)可依據(jù)WCI的高低，分析用戶喜好，找準(zhǔn)用戶需求，在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行提升。

三、受用戶喜愛(ài)度較高的文章類型

解析：

在用戶喜愛(ài)度較高的文章中，裝修案例、產(chǎn)品知識(shí)&生活常識(shí)、設(shè)計(jì)、導(dǎo)購(gòu)等類別更受關(guān)注，其中導(dǎo)購(gòu)、設(shè)計(jì)占比最多，達(dá)到31.37%，如兔寶寶公眾號(hào)文章《有一種設(shè)計(jì)，叫做簡(jiǎn)單!》，皇派門窗的《3種陽(yáng)臺(tái)密封窗  你獨(dú)寵哪個(gè)》等都受到用戶較大關(guān)注;反映出在微信公眾平臺(tái)上，對(duì)門窗行業(yè)關(guān)注較大的群體依然為消費(fèi)者，他們對(duì)于業(yè)內(nèi)專業(yè)人士發(fā)布的能指導(dǎo)生活的實(shí)用知識(shí)比較感興趣。企業(yè)可依據(jù)用戶屬性，適時(shí)調(diào)整公眾號(hào)內(nèi)容及推廣方向，從而引導(dǎo)用戶消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

三、行業(yè)垂直門戶微信公眾平臺(tái)

①在中華門窗網(wǎng)公眾號(hào)“門窗網(wǎng)官網(wǎng)”，有177個(gè)企業(yè)投放文章進(jìn)行品牌宣傳，投放的文章數(shù)量為273篇，內(nèi)容涵蓋企業(yè)活動(dòng)類，品牌文化宣傳等內(nèi)容。如前文所述，隨著用戶搜索習(xí)慣的變化，“門窗網(wǎng)官網(wǎng)”這類行業(yè)垂直門戶微信公眾號(hào)因其粉絲結(jié)構(gòu)主要為精準(zhǔn)用戶，逐步受到企業(yè)重視，將其作為重要的推廣渠道。

②在“門窗網(wǎng)官網(wǎng)”投放文章最多的品牌(企業(yè))  是“夢(mèng)天木門”。從其行業(yè)地位來(lái)看，門窗網(wǎng)“門窗網(wǎng)官網(wǎng)”無(wú)論在行業(yè)高度、品牌宣傳、精準(zhǔn)招商亦或消費(fèi)者需求的把握上，都更為專注且專業(yè)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：“門窗網(wǎng)官網(wǎng)”微信公眾平臺(tái)）

特別說(shuō)明：該板塊數(shù)據(jù)截止于2016年12月18日，數(shù)據(jù)來(lái)源于微信公眾平臺(tái)、微信搜狗，及第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)--清博指數(shù)等權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)，如有特殊來(lái)源將特別說(shuō)明。

結(jié)語(yǔ)：

互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為用戶獲知行業(yè)信息，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的主要陣地。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并進(jìn)行推廣時(shí)，不論是行業(yè)還是企業(yè)，都應(yīng)找準(zhǔn)并隨時(shí)關(guān)注用戶的需求，以提高用戶粘性、用戶忠誠(chéng)度，提高用戶轉(zhuǎn)化率為目的，進(jìn)行品牌宣傳。