近兩年，門窗行業(yè)以快速發(fā)展的勢頭，在整體低迷的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中逆勢上揚(yáng)，成為一支炙手可熱的“生力軍”。其中，鋁門窗稍晚于木門行業(yè)，開始了品牌化道路的初步探索。行業(yè)熱鬧可見一斑。

經(jīng)過對百度、360等搜索引擎的多方數(shù)據(jù)對比，在趨勢及數(shù)值基本保持一致的情況下，中華門窗網(wǎng)，以最具代表性的百度指數(shù)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)分析鋁門窗行業(yè)本年度在互聯(lián)網(wǎng)上的變化及趨勢。(取值截止于2016年11月16日)

一、中國鋁門窗行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)分析

1、整體趨勢

解析：

①近三年數(shù)據(jù)分析，鋁合金門窗整體搜索從2014年呈上升趨勢， 2016年為峰值，反映消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)獲取鋁合金門窗信息的行為一直在增加。

②近三年峰值出現(xiàn)在3-4月份，以及8-10月份，這與門窗行業(yè)展會和行業(yè)媒體組織的品牌活動帶來的熱度提升有關(guān)。

2、PC端趨勢

解析：

①從2014年到2016年，PC端的搜索趨勢較為平穩(wěn)。

3、移動端趨勢

解析：

①移動端搜索逐年上升，在2016年度有一個明顯的上升值，上升了45%。

②在移動互聯(lián)網(wǎng)已成為消費(fèi)人群的重要搜索渠道之后，企業(yè)應(yīng)著力加強(qiáng)品牌信息在移動互聯(lián)網(wǎng)上的語言表達(dá)。

二、中國鋁門窗行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資訊指數(shù)

1、年度資訊種類比較

解析：

①年度資訊種類的變化，能反映行業(yè)階段的變遷。近三年來，行業(yè)動態(tài)、企業(yè)資訊的占比在逐年上升，行業(yè)動態(tài)在資訊中保持最大占比，說明鋁門窗行業(yè)近三年來行業(yè)逐漸活躍，行業(yè)發(fā)展加速;另一方面，企業(yè)資訊聚焦度仍然較低，說明行業(yè)尚未形成品牌化格局。

②產(chǎn)品導(dǎo)購類占比三年均在25%以上，說明互聯(lián)網(wǎng)用戶對于門窗產(chǎn)品類知識仍然有比較強(qiáng)的需求，在品牌、產(chǎn)品等的選擇上依賴于網(wǎng)上自助獲取知識。

2、年度鋁門窗行業(yè)熱點(diǎn)資訊

解析：

①從近三年的行業(yè)熱點(diǎn)資訊來看，2014-2015年以對行業(yè)、市場的分析為主，2016年側(cè)重于對企業(yè)的發(fā)展問題、瓶頸進(jìn)行分析。說明隨著這三年的發(fā)展，鋁門窗企業(yè)在逐步探索自身的發(fā)展方向時，也開始重視互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣;

三、中國鋁門窗行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)圖

解析：

①用戶群體主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海、四川區(qū)域，這幾個區(qū)域也是鋁門窗行業(yè)發(fā)展最早的，企業(yè)分布最集中的區(qū)域;廣東是目前鋁門窗企業(yè)最多的區(qū)域，誕生成長了鳳鋁、皇派、派雅、新標(biāo)等行業(yè)知名度較高的品牌，用戶對當(dāng)?shù)仄放频乃阉鬏^多。

②值得一提的是，近三年來，四川的排名首次躋身前五。反映了鋁合金門窗的分布由沿海到內(nèi)陸擴(kuò)散的趨勢。

四、用戶群體年齡分布

解析：

①從互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶年齡段劃分來看，25歲以下人群購買需求較弱;25-45歲該部分人群是購房、購買家裝的主要人群，同時也是意向加盟代理商的集中人群，因此也是有搜索需求的主要人群，占比達(dá)到83%。  ②企業(yè)可從搜索用戶年齡占比，針對主要搜索人群的喜好制定互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳方向及產(chǎn)品體系。

五、中國鋁門窗行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布

解析：

①鋁門窗價格、材質(zhì)、品牌等關(guān)鍵詞呈上升趨勢，其中鋁合金門窗的關(guān)鍵詞在移動端有了26%的上升。近年來，除了價格以外，鋁合金門窗的材質(zhì)、品牌也成為了消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注對象;鋁合金門窗已經(jīng)過了價格主導(dǎo)購買行為的階段。

②近年來對中華門窗網(wǎng)的搜索持續(xù)保持熱度，說明消費(fèi)者更傾向于通過權(quán)威的行業(yè)垂直門戶獲知行業(yè)信息以及品牌信息。

③需求分布圖顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶會通過搜索“鋁合金窗”、“鋁合金型材”、“鋁合金門窗加盟”等關(guān)鍵詞了解鋁合金門窗的知識，以及加盟信息。通過行業(yè)權(quán)威垂直門戶--中華門窗網(wǎng)，了解行業(yè)資訊與企業(yè)動態(tài)，搜索品牌信息，建立起品牌認(rèn)知度。

2016年中國鋁門窗行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)微信平臺指數(shù)分析報告

如今微信平臺已成為企業(yè)營銷、品牌宣傳中一股不可忽視的力量。2016年鋁門窗行業(yè)白皮書，特推出微信平臺數(shù)據(jù)分析報告，從鋁門窗行業(yè)在微信平臺的概況、用戶行為及相關(guān)案例等多個維度，探索行業(yè)在移動端的發(fā)展趨勢及變化。

一、進(jìn)駐微信平臺的情況

近年來，微信公眾平臺成為了門窗行業(yè)進(jìn)行宣傳的主要平臺之一，鋁合金門窗也未忽視這一重要陣地。以下從行業(yè)公眾號及企業(yè)公眾號(包含在行業(yè)內(nèi))兩個維度，展示鋁門窗行業(yè)進(jìn)駐微信公眾平臺的概況。  其中，行業(yè)公眾號樣本為在微信平臺搜索“門窗”、“鋁合金門”關(guān)鍵詞下已通過微信認(rèn)證的公眾號;企業(yè)公眾號樣本采用具活躍度(近半年仍在正常運(yùn)營)的公眾號(若出現(xiàn)企業(yè)擁有多個公眾號的情況，只采用其中最代表官方的公眾號樣本)。

1、2016年門窗行業(yè)及品牌微信公眾號數(shù)量

解析：

目前，門窗行業(yè)類公眾號為2850 個，其中，鋁合金企業(yè)為192  個，進(jìn)駐微信公眾平臺的鋁門窗企業(yè)僅占行業(yè)整個公眾號的大約6%，說明鋁合金企業(yè)在利用微信公眾平臺進(jìn)行宣傳方面還有較大提升空間。

（行業(yè)數(shù)據(jù)來源于清博指數(shù) ;品牌數(shù)據(jù)來源于中華門窗網(wǎng)）

2、門窗行業(yè)公眾號平均內(nèi)容發(fā)布量及閱讀量

解析：

①從活躍天數(shù)、平均發(fā)布量、平均閱讀量三個角度，梳理門窗行業(yè)、企業(yè)單個公眾號內(nèi)容發(fā)布情況。行業(yè)相關(guān)公眾號和企業(yè)公眾號的動態(tài)發(fā)布情況基本持平。

②公眾號的活躍天數(shù)反映了企業(yè)對微信的重視程度。行業(yè)和鋁門窗企業(yè)公眾號活躍天數(shù)均在260天以上，單次發(fā)布低于行業(yè)水平的1.7篇?；钴S度與單次發(fā)文量與其它較活躍行業(yè)相比居于較低水平，可見由于行業(yè)處于初步發(fā)展階段，企業(yè)對于新媒體宣傳渠道的利用尚不充分或管理經(jīng)驗(yàn)不完善。因此，鋁合金企業(yè)應(yīng)充分重視微信端傳播渠道，借鑒這方面做得較好的企業(yè)，在微信推廣上投入更多精力。

3、企業(yè)公眾號的發(fā)文比例與趨勢

解析：

①從2016年整年趨勢來看，企業(yè)公眾號的發(fā)文量和閱讀量均呈上升走勢。這兩者之間有著相互促進(jìn)的關(guān)系，隨著企業(yè)對微信公眾號平臺的日益重視，公眾號的發(fā)文量和質(zhì)量也在提升，同時也提升了用戶的關(guān)注度。

②發(fā)文數(shù)量和閱讀量分別在7、8月份達(dá)到峰值。參考行業(yè)大事來看，由于匯集了多數(shù)品牌，以行業(yè)活動為內(nèi)容的文章聚集了較多的閱讀量。

二、企業(yè)微信公眾號用戶行為數(shù)據(jù)

1、行業(yè)較具參考價值的公眾號

解析：

①本數(shù)據(jù)以微信傳播指數(shù)(WCI)為參考依據(jù)，WCI指數(shù)越高，說明內(nèi)容質(zhì)量越高，傳播力越強(qiáng)，WCI指數(shù)越低，則反之。根據(jù)WCI指數(shù)的高低，篩選出5個較具參考價值的企業(yè)公眾號。“皇派門窗”以各方面指標(biāo)都領(lǐng)先的優(yōu)勢，成為最具參考價值的企業(yè)公眾號。

②在內(nèi)容運(yùn)營方面，“皇派門窗”成績出彩，文章平均閱讀量達(dá)到2551次，單篇最大閱讀量達(dá)18,946  次、單篇最高點(diǎn)贊數(shù)為488個。分析其原因，皇派門窗目前已進(jìn)行品牌化運(yùn)作，在廣東門窗企業(yè)中已有一定知名度，企業(yè)的公眾號在粉絲數(shù)量、文章內(nèi)容等方面均有突出之處。依據(jù)WCI指數(shù)細(xì)分內(nèi)容的高低，企業(yè)可依據(jù)上榜企業(yè)的文章內(nèi)容及運(yùn)營方式，具有針對性的調(diào)整公眾號的運(yùn)營模式。  (注：微信傳播指數(shù)WCI：用總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)和最高點(diǎn)贊數(shù)六個指標(biāo)對賬號進(jìn)行評估后得出的綜合指標(biāo)。)

3、受用戶喜愛度較高的各文章類型比例

解析：

①在鋁門窗企業(yè)公眾號發(fā)布的所有文章類別中，導(dǎo)購設(shè)計(jì)、產(chǎn)品知識&生活常識、資訊資訊為用戶關(guān)注度較高的文章類型，分別占比31.37%、16.29%和14.21%，用戶需求牽動企業(yè)投放內(nèi)容，反映出用戶對于家裝相關(guān)的知識和內(nèi)容較為關(guān)注。企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃時，可針對消費(fèi)者的需求進(jìn)行生活相關(guān)方面知識、資訊的實(shí)用指導(dǎo)，并在其中巧妙融入品牌信息，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。

4、行業(yè)垂直門戶微信公眾平臺

①隨著用戶搜索習(xí)慣的屬性變化，鋁門窗企業(yè)開始重視行業(yè)垂直門戶微信公眾平臺。由以上統(tǒng)計(jì)看到，在中華門窗網(wǎng)微信公眾平臺“門窗網(wǎng)官網(wǎng)”投放文章的企業(yè)有78個，共投放文章108篇。  ②其中，投放文章最多的品牌是詩尼曼門窗。詩尼曼目前著力打造鋁合金門窗品牌，在品牌宣傳上加大投入，選擇權(quán)威、影響面廣的行業(yè)門戶作為其品牌宣傳的主要陣地。“門窗網(wǎng)官網(wǎng)”無論在行業(yè)高度、品牌宣傳、精準(zhǔn)招商亦或消費(fèi)者需求的把握上，都更為專注且專業(yè)，成為企業(yè)進(jìn)行宣傳、招商的首選平臺。

（數(shù)據(jù)來源：“門窗網(wǎng)官網(wǎng)”微信公眾平臺）

特別說明：該板塊數(shù)據(jù)截止于2016年12月18日，數(shù)據(jù)來源于微信公眾平臺、微信搜狗，及第三方數(shù)據(jù)平臺--清博指數(shù)等權(quán)威數(shù)據(jù)平臺，如有特殊來源將特別說明。

結(jié)語

鋁門窗行業(yè)在向品牌化邁進(jìn)的過程中，企業(yè)以對外宣傳塑造知名度，努力展示自身定位與優(yōu)勢，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)，變現(xiàn)流量的需求已經(jīng)十分迫切。當(dāng)微信公眾平臺作為重要的展示與交流平臺，承擔(dān)起為企業(yè)對外擴(kuò)音的重任時，企業(yè)應(yīng)隨時把握用戶的訴求與需求，加大在微信平臺投放文章的力度。未來幾年，等待在鋁門窗前方的必定是躍然騰飛和激烈拼殺，只有精準(zhǔn)把握好宣傳這支“箭”，才能讓自身品牌搶占第一高地。