2016是鋁合金門窗行業(yè)品牌意識覺醒的一年，也是快速發(fā)展的一年。搭上定制的快車，鋁合金門窗行業(yè)從粗放式的發(fā)展轉變成為行業(yè)整合式發(fā)展已成為大勢所趨。隨著市場重新定位，個性化需求的凸顯，行業(yè)競爭加劇不可避免。中華門窗網(wǎng)憑借自身企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心大數(shù)據(jù)分析，獨家重磅推出2016中國鋁合金門窗行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌指數(shù)分析報告，帶你看清品牌背后的格局。

一、2016年度鋁合金門窗品牌情況

鋁合金門窗行業(yè)受發(fā)展情況的限制，罕有全國性的大品牌。中華門窗網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心針對2016鋁合金門窗市場上相對活躍的701個鋁合金門窗品牌，根據(jù)品牌自身實力、渠道拓展完善程度、用戶知名度、行業(yè)活躍度及曝光度等多維度，劃分出四級品牌。

1. 鋁合金門窗行業(yè)一二三級品牌占比情況

解析：

鋁合金門窗行業(yè)在較為成熟的鋁材行業(yè)支撐下發(fā)展迅速，一些早期進入的品牌發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的行業(yè)局面。很多有鋁材行業(yè)背景的企業(yè)看好鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展前景，近年紛紛進入，但暫未充分發(fā)力，使得行業(yè)中四級小品牌數(shù)量集中。

(數(shù)據(jù)來源于中華門窗網(wǎng)企業(yè)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計)

2. 鋁合金門窗企業(yè)成立時間統(tǒng)計

解析：

鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展時間短，成立時間10年以上的鋁合金門窗企業(yè)占比僅為15.4%。3-10年的品牌數(shù)量過半，更有超過三成的品牌是在近三年以內成立的，品牌爭奪戰(zhàn)即將打響。

(數(shù)據(jù)來源于全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng))

3.鋁合金門窗品牌全國分布情況

以佛山為中心的廣東地區(qū)占據(jù)了全國近四成的鋁合金門窗品牌，北京、上海、山東、江蘇、浙江等地區(qū)經濟較發(fā)達，人口集中需求量大，有一定的區(qū)域性品牌分布。品牌集中度較高，并伴隨區(qū)域性分布為主是鋁合金門窗行業(yè)的主要形態(tài)，全國性品牌競爭大戰(zhàn)尚未拉開。

(數(shù)據(jù)來源于中華門窗網(wǎng)企業(yè)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計)

二、2016年鋁合金門窗品牌營銷情況

1.2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率TOP20

解析：

①排名第一的新標門窗互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率為65%，覆蓋率超過60%的僅有四家。一些品牌意識較強的或有鋁材發(fā)展背景的企業(yè)相對樂于投放廣告來擴大品牌知名度，但互聯(lián)網(wǎng)廣告暫未形成規(guī)模。

②從企業(yè)選擇的互聯(lián)網(wǎng)媒體投放渠道來看，垂直門戶網(wǎng)站廣告投放超過六成。綜合門戶網(wǎng)站承載行業(yè)多，廣告吸收度有限，而以中華門窗網(wǎng)為代表的門窗行業(yè)垂直門戶，以精準的定位、全面及時的行業(yè)信息、高轉載的資訊發(fā)布，主導行業(yè)資訊動態(tài)，并擁有廣大的消費者用戶群，相比綜合門戶在廣告投放方面吸收度更大，投放效果明顯。

（數(shù)據(jù)來源于家居類大型門戶網(wǎng)站、綜合專業(yè)型家居網(wǎng)站、門窗業(yè)垂直門戶網(wǎng)站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎數(shù)據(jù)統(tǒng)計）

2、企業(yè)參展活躍度

解析：

①以鋁合金門窗企業(yè)一二級品牌為參照對象，近三年鋁合金品牌參加國內大型展會參展率分別為2014年5.5%，2015年9.7%，2016年19.4%，2016年參展率是2015年的兩倍，渠道爭奪戰(zhàn)已展開。

②皇派門窗、派雅門窗、詩尼曼門窗、富軒門窗、飛宇門窗等實力較強的品牌已借展會拉開了品牌與招商大戰(zhàn)，行業(yè)突圍已初現(xiàn)。

（數(shù)據(jù)來源于國內各大型家居行業(yè)展會企業(yè)參展數(shù)據(jù)）

3、鋁合金門窗行業(yè)借勢“明星”營銷情況

解析：

鋁合金門窗品牌選擇形象代言人占鋁合金門窗一二級品牌的16.7%，邀約明星參加活動占鋁合金門窗一二級品牌的31.5%。例如皇派門窗陳寶國、派雅門窗關詠荷、富軒門窗曾志偉、詩尼曼門窗海清、新標門窗古天樂，部分有實力的鋁合金品牌愿意采用明星代言這種見效快的方式樹立品牌形象，在全國范圍內打響知名度。

（數(shù)據(jù)來源于鋁合金品牌對外公布信息）

4、電商渠道拓展情況

解析：

18.1%的鋁合金門窗品牌采用了電商渠道來拓展品牌和銷售。由于鋁合金門窗屬于定制化產品，品牌在建立電商渠道多以宣傳為主，絕大多數(shù)的品牌都將電商渠道搭建于第三方平臺，占比高達93.9%。如詩尼曼就在2016年雙十一期間上線了詩尼曼門窗產品，并獲得不俗戰(zhàn)績。

（數(shù)據(jù)來源于企業(yè)官網(wǎng)以及天貓、京東、蘇寧易購等各大知名電商平臺）

三、2016鋁合金門窗品牌熱度

2016年鋁合金門窗行業(yè)熱度高漲，企業(yè)在參展與品牌推廣方面都體現(xiàn)出高度的熱情。究竟誰是其中佼佼者，品牌熱度榜為您揭曉。

解析：

①皇派門窗以日均1500的搜索量，領先第二名兩倍多的優(yōu)勢領跑榜單。

②排名靠前的各大品牌日均搜索量之間差距明顯，鋁合金門窗品牌按照現(xiàn)下主體用戶習慣調整模式，品牌推廣仍有較大發(fā)展空間。

(數(shù)據(jù)來源于百度搜索)

解析：

從資訊源收錄情況數(shù)據(jù)可見，鋁合金門窗行業(yè)對于企業(yè)資訊的推廣意識有待加強。中華門窗網(wǎng)作為行業(yè)唯一資訊源垂直門戶網(wǎng)站，在企業(yè)發(fā)布促銷活動、招商訊息、動態(tài)報道、產品推薦等資訊內容方面?zhèn)鞑バЧ@著，是品牌對外宣傳的主要窗口。

3、行業(yè)十大(直接調用數(shù)據(jù))

4、2016年鋁合金門窗品牌綜合指數(shù)排行、2016年互聯(lián)網(wǎng)活躍關注指數(shù)

結語：

多年來鋁合金門窗粗放式發(fā)展已倍受詬病，隨著人們對高端鋁合金產品需求的增多，部門較有實力的企業(yè)品牌意識崛起，逐漸向高端集結。品牌廝殺在即，渠道爭奪走在前面會越發(fā)激烈，每個品牌都需要以創(chuàng)新求變的意識來闖出一片新的發(fā)展天地。