目前，中國已成為多家國際家居巨頭的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)。近日，宜家在華跨界玩酒店業(yè)務(wù)的消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)宜家(IKEA)購物中心中國向外界透露，宜家計(jì)劃在國內(nèi)修建首個(gè)購物、家具、辦公、公寓和酒店于一體的長沙綜合體項(xiàng)目，并預(yù)計(jì)在2019年底開業(yè)。這是這家來自瑞典的家居零售企業(yè)首次在中國開設(shè)酒店和辦公樓業(yè)態(tài)。

深度挖掘中國市場(chǎng) 國際家居巨頭在華跨界酒店業(yè)務(wù)

而在2017年下半年，無印良品在國內(nèi)推出的MUJI HOTEL也要竣工。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，兩大家居、生活雜貨類企業(yè)先后宣布跨界酒店業(yè)務(wù)，均為深度挖掘中國市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，宜家此次推出的綜合體位于長沙，總投資約36億元，總建筑面積約40萬平方米。其中酒店定位為中檔精品酒店，目前宜家正計(jì)劃與國際酒店品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。此前，宜家曾在歐洲與萬豪合作，共同推出了Moxy酒店。而公寓也同樣打出了“精品”的口號(hào)。

據(jù)宜家2015年年報(bào)，宜家在中國共有18家商場(chǎng)，國內(nèi)銷售額增長超過了18%，達(dá)到了105億元并創(chuàng)下了紀(jì)錄。而在近日公布的2016年年報(bào)顯示，中國區(qū)的銷售額已經(jīng)增長到了125億元，與加拿大、波蘭等地一起成為增長速度最快的市場(chǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，作為家居、生活類企業(yè)，宜家和無印良品通過酒店等項(xiàng)目發(fā)展外延，是對(duì)品牌的進(jìn)一步鞏固。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長賴陽表示，此類酒店如果做得有特色，實(shí)際上是對(duì)品牌進(jìn)行一種外延和內(nèi)在的契合。

“宜家和無印良品開設(shè)酒店，使用的產(chǎn)品肯定是自己的，這就是對(duì)品牌的推廣和傳播，在品牌輸出的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行了延伸。”賴陽表示，“比如迪士尼的酒店，雖然是與其他企業(yè)合作，但會(huì)體現(xiàn)出迪士尼的特點(diǎn)，也給消費(fèi)者帶來了很好的體驗(yàn)。此外，在酒店持續(xù)的維護(hù)中也需要不斷采用自身的產(chǎn)品，相當(dāng)于增加了一個(gè)穩(wěn)定的銷售平臺(tái)”。值得注意的是，此次兩家企業(yè)在酒店中均體現(xiàn)出了中檔定位，同樣也是對(duì)各自消費(fèi)群體的契合。