臨近年底，各行各業(yè)的營銷大戰(zhàn)即將拉開帷幕。先是一波圣誕大戰(zhàn)，圣誕老人漫天飛。那么問題來了，是一系列節(jié)假日熱點造就了廣告行業(yè)還是廣告行業(yè)重度依賴上了熱點。那么熱點營銷這一行為到底是否可靠呢?

借助熱點營銷的背后 木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題

熱點營銷作為最適合社會化媒體的創(chuàng)意形式之一，幾年來很少人對它的形式和作用產(chǎn)生過質(zhì)疑(除了一些極度愚蠢的案例)，大多數(shù)人關(guān)心的只是當(dāng)熱點出現(xiàn)時哪個木門企業(yè)做得更好。對于熱點營銷的大規(guī)模反思出現(xiàn)在“某試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業(yè)認(rèn)識到某些熱點事件不該跟，更使整個行業(yè)更加深刻地看待熱點營銷的意義。

1、是否代表了品牌的理念或精神?比如在想跟諸如進(jìn)優(yōu)衣庫或海xx筵這樣的熱點時，木門企業(yè)應(yīng)該想到這是否適合你的品牌理念?比如在想跟進(jìn)諸如“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的熱點時，木門企業(yè)應(yīng)該想到這與品牌理念有什么關(guān)系?比如在想跟進(jìn)諸如某某獲得奧運會冠軍的熱點時，應(yīng)該想到品牌的理念是否適合與這種廣泛的事件相聯(lián)系?

2、是否能豐富或更好塑造品牌的形象?熱點營銷總的來說是為了闡釋和豐富品牌的形象，如果追某個熱點并不能達(dá)到這種目的，那么木門企業(yè)追它的意義是什么?比如當(dāng)你想做個圖追一下“媽媽再打我一次”，或者“杜甫很忙”的時候，應(yīng)該想想創(chuàng)意是否能豐富品牌的形象，如果不能，就沒有必要做。

3、當(dāng)官微一窩蜂跟進(jìn)某個熱點時是否有更與眾不同的點?有一些廣泛的熱點，比如某某人獲得某大賽冠軍，它代表了一種拼搏、奮斗，這種普世價值原則上適合每一個木門企業(yè)官微，但當(dāng)所有的官微都只是展現(xiàn)了這一個點的時候，應(yīng)該慎重考慮。品牌的發(fā)聲代表了品牌，如果企業(yè)發(fā)聲與其他品牌沒有什么不同，那么品牌也就展現(xiàn)不出什么不同之處。

那么熱點營銷是否有效呢?其實對大多數(shù)社交熱點和品牌借勢營銷來說，能被用戶有效記憶的寥寥無幾?！边@個結(jié)論應(yīng)該說在意料之中，就像大多數(shù)熱點來了又走了一樣，大多數(shù)的熱點營銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。

這是一個急功近利的時代，很多木門企業(yè)企業(yè)太想在這個時代一炮走紅，因此熱點營銷成為一個常用的手段，但事實上任何一個一炮走紅的品牌，如果沒有之后對品牌理念的不斷打造和延續(xù)，它同樣很快就會被遺忘。從這個角度來說，應(yīng)該對熱點營銷以及隱藏在它背后的一切急功近利的動機(jī)和心態(tài)說再見。

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