國家對于房地產(chǎn)市場的頻頻調(diào)控，無形中加劇了家居建材企業(yè)的競爭壓力，整個(gè)市場面臨的嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)市場不景氣，在這種情況下企業(yè)的發(fā)展也是愈發(fā)艱難。就目前而言，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成了家居行業(yè)一項(xiàng)重大任務(wù)，如何逆勢突圍?家居行業(yè)還需找準(zhǔn)方向。

重壓之下必有勇夫 家居企業(yè)找準(zhǔn)方向逆勢前行

重壓之下 企業(yè)業(yè)績喜憂參半

受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與房地產(chǎn)行業(yè)氣候影響，大部分家居建材企業(yè)都在不太鮮亮的業(yè)績下踟躕難行。由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，6月的BHI指數(shù)為99.32，環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。這也從側(cè)面反映出家居建材行業(yè)的生存狀況愈發(fā)艱難。

24家企業(yè)中，營業(yè)收入增長和下降的企業(yè)各占一半。其中，37.5%的企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，下降率在4.12%~1157.19%。這些企業(yè)涉及建材、家居、幕墻等品類，凈利潤下降最多的企業(yè)是人造板企業(yè)，6家企業(yè)中就有4家下降，占比達(dá)到66.7%。不過，并非所有企業(yè)都業(yè)績慘淡，凈利潤超過30%的建材家居企業(yè)也大有人在。寶鷹股份實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.15億元，比去年同期增加0.3億元，同比上升了33.08%。德爾家居歸屬于上市公司股東的凈利潤0.81億元，較上年同期增長31.65%。大亞科技?xì)w屬于上市公司股東的凈利潤為0.7億元，同比增長47.3%，兔寶寶實(shí)現(xiàn)凈利潤0.26億元，同比增長87%。永安林業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤0.025億元，同比增長130.71%。

逆勢之下制定自己的營銷戰(zhàn)略

在營業(yè)收入增長放緩、凈利潤偏低的情況下，建材家居分化正在加速。上市家居建材企業(yè)大多采取完善新品、更新渠道、跨界融合、注重營銷等方法來提升銷售業(yè)績。例如，東易日盛分別在深圳、成都、重慶、昆明、南京、杭州、沈陽等核心城市增開店面，積極探索傳統(tǒng)家裝業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，自主研發(fā)品牌APP的同時(shí)，還進(jìn)駐了天貓、蘇寧、國美等第三方電商平臺(tái)，為家裝業(yè)務(wù)的發(fā)展尋求新的增長點(diǎn)。

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”寫入李總理的政府工作報(bào)告，這意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”正式被納入頂層設(shè)計(jì)，成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。同時(shí)，不少家居建材企業(yè)從上半年開始發(fā)展定制精裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、智能家居三大新業(yè)務(wù)，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。另外，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作也成為不少企業(yè)努力的方向。

對于家居建材企業(yè)來說，盡管市場發(fā)展不景氣，但是市場商機(jī)依舊存在，企業(yè)唯有從市場整體形勢出發(fā)，在逆勢之下找到適合自身發(fā)展的方向，才能在利潤空間逐漸縮小的情況下贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。