最近幾年，木門企業(yè)為了爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力，都選擇了進(jìn)行品牌延伸。品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)，但是很多企業(yè)不但沒有獲得預(yù)期中的效果，還影響到了品牌原來的信譽(yù)度。因此，可以說，品牌延伸是一把雙面刀，木門品牌延伸雖然能給企業(yè)帶來更多的市場(chǎng)，但品牌延伸帶來的弊端也不容小覷。木門企業(yè)在品牌延伸時(shí)應(yīng)該注意以下四個(gè)點(diǎn)。

木門品牌延伸的四個(gè)注意點(diǎn) 企業(yè)須謹(jǐn)慎而為

注意把握最佳時(shí)機(jī)

不是任意一個(gè)木門企業(yè)都能把品牌延伸作為其市場(chǎng)擴(kuò)大效益的發(fā)展方式，也不是所有的品牌進(jìn)行延伸都能成功。企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)要選好時(shí)機(jī)。品牌延伸不是越早越好，在市場(chǎng)發(fā)展的早期，品牌延伸對(duì)小品牌來說，如果失敗，會(huì)損害到企業(yè)形象，品牌延伸應(yīng)適當(dāng)延后。從品牌資產(chǎn)的角度來說，強(qiáng)勢(shì)品牌是品牌成功的基礎(chǔ)。木門企業(yè)進(jìn)行品牌延伸必須在原有品牌成熟并且在消費(fèi)者心目中形成了一定的知名度和美譽(yù)度之后才能進(jìn)行。否則，可能會(huì)模糊原有品牌定位，淡化其核心價(jià)值，最終導(dǎo)致品牌建設(shè)的失敗。

注重品牌形象的維持

另外，品牌形象是木門品牌延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)延伸，則會(huì)大大影響品牌高端形象，企業(yè)在高端市場(chǎng)或?qū)⒉槐淮?。同時(shí)木門品牌定位就是給消費(fèi)者一個(gè)清晰的認(rèn)知概念，使讓消費(fèi)者記住和識(shí)別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會(huì)造成品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。

注重消費(fèi)者的需求

木門品牌戰(zhàn)略延伸與原有產(chǎn)品要有相關(guān)性，延伸出來的產(chǎn)品要能滿足消費(fèi)者的心理需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，從而認(rèn)可和接受，以此來帶動(dòng)木門企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，部分木門企業(yè)往往脫離了這些原則，盲目進(jìn)行，延伸出來的產(chǎn)品并沒有實(shí)用性，并不能給消費(fèi)者帶來滿意的購物體驗(yàn)。企業(yè)除了在品牌延伸要注重消費(fèi)者的心理之外，在消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)也應(yīng)該注重這一方面。比如，六喜源在對(duì)經(jīng)銷商或?qū)з弳T進(jìn)行培訓(xùn)的時(shí)候，會(huì)著重培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品特性、服務(wù)態(tài)度等，以求在消費(fèi)者進(jìn)行選購的時(shí)候，導(dǎo)購員能介紹合適的產(chǎn)品給消費(fèi)者，真正注意到消費(fèi)者的需求，更給消費(fèi)者留下好的消費(fèi)體驗(yàn)。

注意品牌延伸要適度

在木門企業(yè)快速發(fā)展階段，品牌延伸經(jīng)常會(huì)被廣泛使用。但任何品牌的內(nèi)涵都不是無窮盡的，品牌的延伸也要有個(gè)“度”。其中，品牌延伸不能只追求產(chǎn)品種類的增多，而應(yīng)努力培養(yǎng)明星產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌形象。同時(shí)，品牌延伸也不能只為了獲取利潤，而是要有長遠(yuǎn)的目光，維護(hù)好明星產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，在市場(chǎng)上開拓多一條道路，讓更多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌。如果能夠把現(xiàn)有的幾個(gè)產(chǎn)品做強(qiáng)、做大，就將遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過多個(gè)沒有影響力的產(chǎn)品。

品牌延伸策略運(yùn)用得當(dāng)，自然能為木門企業(yè)活動(dòng)帶來許多方便和利益，倘若品牌延伸策略把握不準(zhǔn)或運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)給企業(yè)帶來諸多方面的危害。因此木門企業(yè)在運(yùn)用品牌延伸策略時(shí)，要謹(jǐn)防以下情況發(fā)生對(duì)木門企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的不利影響，避免損害木門企業(yè)利益的品牌運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)。

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