當(dāng)下，在木門行業(yè)中，“延伸”一詞一度成為熱點(diǎn)，如渠道延伸、品牌延伸、產(chǎn)品延伸等，它主要指企業(yè)在現(xiàn)有品牌知名度、你以及渠道的基礎(chǔ)上拓展新業(yè)務(wù)的過程，這種延伸不僅僅是簡單的借用現(xiàn)成的品牌以及取代的推廣，更是對企業(yè)全部資源的策略性應(yīng)用，延伸策略涉及到了企業(yè)各方各面，可以說是企業(yè)內(nèi)部整體性的革命。

品牌延伸成“風(fēng)潮” 木門企業(yè)需認(rèn)清其實質(zhì)

木門品牌延伸時需認(rèn)清品牌延伸的實質(zhì)

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌延伸，通俗的講，就是當(dāng)某個木門品牌在某個領(lǐng)域取得了一定的成就時，再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領(lǐng)域擴(kuò)張的過程。品牌延伸策略如果運(yùn)用得當(dāng)，固然會為企業(yè)帶來諸多效益，如若運(yùn)用不當(dāng)，則會帶來諸多方面的危害。為此木門廠家在進(jìn)行品牌延伸時需認(rèn)清品牌延伸的實質(zhì)，并進(jìn)行科學(xué)操作。

木門品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給木門廠家?guī)砀嗟氖袌?，但品牌延伸同時也存在著一些弊端，我們在品牌延伸塑造時應(yīng)注意以下三點(diǎn)：

木門企業(yè)品牌延伸需要注意的三大弊端

注意木門品牌形象受損，品牌形象是木門品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。

注意木門品牌定位模糊，木門品牌定位就是給消費(fèi)者一個清晰的認(rèn)知概念，使讓消費(fèi)者記住和識別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。如木門廠家是專做木門，給消費(fèi)者形象它就是木門專家，后來延伸到其它市場，雖然幾經(jīng)努力但還是沒有成功，與此同時也導(dǎo)致了木門專家的地位動搖，影響它在木門領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢。

注意消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理，木門品牌戰(zhàn)略延伸要與原有產(chǎn)品屬性的相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動木門廠家整個產(chǎn)品的銷售。但在實際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，木門廠家往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。

總之，品牌延伸確實能夠助力企業(yè)發(fā)展，但這是有前提的，需要在選擇走品牌延伸之路時，企業(yè)需要認(rèn)清品牌延伸的實質(zhì)，只有這樣才能真正把木門企業(yè)做大做強(qiáng)。

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