根據(jù)一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理來講，對明星代言的產(chǎn)品總是會多出一些好感，購買的傾向性也會更加明顯。明星代言產(chǎn)品，可以利用明星的個(gè)人魅力和特有的影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴(kuò)大其影響，縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間，影響消費(fèi)者的購買傾向。但是木門企業(yè)在選擇明星代言時(shí)需要注重傳播效果。

明星代言利弊共存 木門企業(yè)要以傳播效果為目標(biāo)

明星代言也是有風(fēng)險(xiǎn)的?！安徽埮聸]人氣，請了怕沒效果?！蹦鹃T企業(yè)要想規(guī)避明星代言的諸多問題和風(fēng)險(xiǎn)，其中一個(gè)根本的措施就是：將明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略當(dāng)中。企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細(xì)做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達(dá)到自己想要的目標(biāo)。

木門企業(yè)需明確選擇明星代言的目的

近年來，在木門行業(yè)，明星代言蔚然成風(fēng)。對于明星代言，企業(yè)要明確這么做的目的，是想提高品牌知名度還是提升產(chǎn)品的銷量。為什么要請明星代言?如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實(shí)力，在央視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體上進(jìn)行大力推廣。如果是為了提升產(chǎn)品的銷量，促進(jìn)銷售，就要聯(lián)合經(jīng)銷商好好組織、預(yù)熱，跟經(jīng)銷商當(dāng)?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準(zhǔn)鎖定客戶，才能促成購買，達(dá)成銷售。

“適合自己的，才是最好的?！边@句話同樣可以用在選擇明星代言上。企業(yè)是選擇體育明星還是娛樂明星?是選擇國際巨星、國內(nèi)一線明星，還是正在上升期的二三流明星呢?

木門企業(yè)品牌主張需準(zhǔn)確地傳遞出去

品牌主張是指企業(yè)向消費(fèi)者所傳達(dá)的核心價(jià)值觀。在這個(gè)時(shí)代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實(shí)用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。目前，大部分木門品牌正處在品牌塑造過程之中，品牌主張?jiān)谄渲衅鸬搅岁P(guān)鍵性的作用。所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準(zhǔn)確地傳遞出去，才能抓住消費(fèi)者的心。這樣的話，明星本身的品質(zhì)和個(gè)性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。

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