據(jù)Millward Brown發(fā)布的最新一項調(diào)查結(jié)果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。眾所周知，明星代言在木門行業(yè)已經(jīng)蔚然成風風。加上近來，“看臉的世界”一詞在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂躥紅，包括木門在內(nèi)的家居行業(yè) “拼星”大賽再度全力開火。誠然，對于社會關(guān)注度相對較低的家居建材行業(yè)而言，明星大咖的代言確實能在短期內(nèi)迅速提升品牌的知名度。不過這種效果很難保證一直存在，所以木門企業(yè)還需謹慎而為。

 木門業(yè)“拼星”大賽再度全力交戰(zhàn) 企業(yè)需謹慎而為

木門企業(yè)選擇明星有講究

明星代言，要選擇適合自己的。并非哪個明星最近熱，就一定要去選擇他。如果明星本身的品質(zhì)和個性與品牌不符，帶來的效果并不會好，觀眾看了之后可能不知所云?！斑m合自己的，才是最好的”，木門企業(yè)選擇明星代言，就是如此。

木門品牌首先要有自己的品牌主張，然后據(jù)此選擇合適的明星。木門的品牌主張是指木門企業(yè)向消費者所傳達的核心認同和價值觀，目前大部分木門品牌仍處在品牌塑造過程之中，還未完全形成。使得不少木門品牌在邀請明星代言之前，未確立起自己明確的品牌主張，造成了明星代言的整體性紊亂和不協(xié)調(diào)。

木門企業(yè)選擇明星，是非常有講究的。如果明星非常低調(diào)，缺少話題性和曝光量，那明星代言的效果就會大打折扣。請明星代言的目的就是將品牌與明星掛鉤，通過明星的大眾娛樂性和高覆蓋度，提高品牌曝光量。有些明星總是深居簡出，甚至刻意回避公眾，平時幾乎會被觀眾所遺忘，這樣的代言，只能說性價比不高，資金的投入產(chǎn)出比不夠合算。

企業(yè)應合理投入相關(guān)費用

對于木門企業(yè)而言，選擇明星僅僅是走出了第一步。如何制作出一部內(nèi)容精良的廣告片以及后續(xù)的投放力度其實同樣重要。明星代言費、廣告制作費和投放費，這三大塊資金的合理分配非常關(guān)鍵，絕對不能把費用的大頭都給了代言費，而在廣告制作和投放上面捉襟見肘、不舍得投入。請了一線明星，就必然要在全國市場做推廣，央視、各地重要衛(wèi)視、機場、動車、高速公路都是需要全盤來考慮的。如果只是做區(qū)域市場，那么就沒必要請價格昂貴的一線明星了。

明星代言并非通往消費者心中唯一的路，對木門品牌來說也只是個系統(tǒng)性的工程。因此，木門企業(yè)若有科學的規(guī)劃，注重體驗服務(wù)，或許更能有事半功倍的效果。畢竟木門企業(yè)的成功不可能有“捷徑”，只有腳踏實地地完善自身，才是企業(yè)發(fā)展的長久之計。

【延伸閱讀】

明星代言盛行 木門企業(yè)需看清局勢不能盲目為之

明星代言風險多 木門企業(yè)需慎用

明星代言有利有弊 木門企業(yè)還需“擦亮眼”