如今的金九銀十不再像以往一樣的銷量爆發(fā)了。隨著金九銀十的即將結(jié)束，木門市場也漸漸冷清下來，但由于銷量不太理想，不想企業(yè)仍不放過“雙十一”、“元旦”這樣的促銷點(diǎn)來拉升產(chǎn)品銷量。

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金九銀十不那盡如人意

十一假期，在家居消費(fèi)行業(yè)往往被看做是“最后的瘋狂”。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，裝修需求逐漸減少，家居消費(fèi)也從十一之后進(jìn)入“冬季”。因此，對于木門商家而言，十一已過，2014年的市場大勢基本已經(jīng)確定。

今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現(xiàn)在，不少木門商家雖然業(yè)績有所增長，相比去年同期則出現(xiàn)了一定幅度的下降。業(yè)內(nèi)人士表示，通常在往年的五一或十一，賣場促銷活動中總會有客流飽滿的情況，而且會集中在小長假后面幾天內(nèi)，今年的情況是每天的客流量都差不多，并沒有出現(xiàn)爆滿的情況。相關(guān)人士解釋降幅大的塬因有二，一是整體經(jīng)濟(jì)形勢和樓市成交下滑的影響，二是去年國慶促銷與今年國慶促銷的發(fā)力時(shí)間不同，銷售情況也就不一樣。

木門產(chǎn)品靠品牌撐銷量

從今年十一的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，木門市場更表現(xiàn)出一個(gè)明顯的特點(diǎn)：大品牌商品比小品牌商品更好賣。知名度和美譽(yù)度較大的木門品牌，其營業(yè)額與一般品牌的差距逐漸拉大，這意味著消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)。

一位木門業(yè)內(nèi)人士說：“以前不管品牌大小，品牌的業(yè)績不會差距太大，從這次十一的數(shù)據(jù)可以看出，大品牌的業(yè)績明顯好于一般品牌，預(yù)計(jì)這種差距也會逐漸拉大，人們在選擇木門產(chǎn)品時(shí)越來越注重品牌知名度和美譽(yù)度?！?/p>

隨著房地產(chǎn)市場的“走冷”，活躍在市場上的消費(fèi)者多以結(jié)婚購房、二次裝修的剛需消費(fèi)為主，這樣的消費(fèi)人群在家居消費(fèi)市場更為理性，購買時(shí)多比較、重視性價(jià)比，理性消費(fèi)觀將成為市場主流。業(yè)內(nèi)人士表示，定位于“中端”消費(fèi)的品牌和商品將更受關(guān)注，同時(shí)，“大品牌”的促銷活動也備受關(guān)注。

節(jié)日消費(fèi)仍然是當(dāng)下的一種規(guī)律。對于人為制造出來的“雙十一”和“雙十二”，將會成為木門企業(yè)沖破業(yè)績的營銷日。走訪賣場，從人流量的數(shù)量來看，似乎消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了這種假日促銷的定律，會很自然的等到促銷去購買以及參謀。小編覺得，這種“不促不銷”的怪圈或許將繼續(xù)發(fā)酵。

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