“泛家居”時代主要是指一些家具賣場泛家居化，是業(yè)內(nèi)熟知的THEMALL模式，也就是對原有的賣場進行升級，除了家具、建材、飾品的板塊外，還引入其他各種休閑娛樂項目，使非家居的業(yè)態(tài)達到40%以上，轉(zhuǎn)身為家居主題的購物中心，以休閑娛樂項目來帶動整個賣場的消費力。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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“泛家居”是家居設(shè)計新概念：以家居設(shè)計為基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)，進行行業(yè)間資源整合服務(wù)，讓家居設(shè)計末作末行。

泛家居概念興起 商家忙跨界

泛家居其實就是家居行業(yè)的延伸。在人們的印象中，要裝修一間房子、購買定制木門，都要到專門的店鋪購買，例如買木門要到木門店，買衣柜則要到衣柜店。但近年來，家居市場悄然發(fā)生變化，促使人們改變這一傳統(tǒng)印象。

消費者隨便打開一個泛家居網(wǎng)站，各式各樣的家居信息撲面而來。其中有關(guān)于產(chǎn)品本身的介紹，還有企業(yè)、人物、對話、盤點等一切能帶給消費者信息的延伸話題。例如這樣的一站式購物，消費者不光能了解到所需產(chǎn)品的信息，更能獲得對這一木門行業(yè)的廣泛認知。

現(xiàn)在，賣木門的開始賣櫥柜，櫥柜店里還可以買衣柜、書柜、護墻板，家居廠商開始“跨界”營銷、將業(yè)務(wù)向上下游延伸，逐漸成為一種趨勢，這標志著泛家居概念越來越流行。目前較大型的家居賣場，都能明顯體會到泛家居的存在。伴隨商家之間的合作互補，消費者可在泛家居的市場上獲得從設(shè)計到產(chǎn)品再到服務(wù)的享受。

木門電商助推泛家居的發(fā)展

日前，消費者登錄微信、微博、各大網(wǎng)站時，經(jīng)常能看到微信商家的推廣信息。從實際產(chǎn)品，到虛擬服務(wù)，一應(yīng)俱全，二維碼掃一掃、APP下載等方式也屢見不鮮。可見，泛家居軟實力的推廣同樣受到木門企業(yè)的重視。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推崇泛家居的木門企業(yè)們，已不再將營銷戰(zhàn)場局限于實體產(chǎn)品上，同時利用網(wǎng)絡(luò)平臺籠絡(luò)客戶，將生意做大做強。有業(yè)內(nèi)人士分析，泛家居線上銷售擁有與實體店相似的展出內(nèi)容，且優(yōu)化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上電商平臺有意識地引導(dǎo)，線上線下相結(jié)合，成為泛家居營銷的主要方式。

當(dāng)然，泛家居的概念也可能讓一些木門企業(yè)“誤入歧途”，就是將其片面地理解為只要把商場構(gòu)建成建材、家電等品類齊全的超市，就是泛家居了。但是實際情況卻并非如此，泛家居是一種更寬泛的概念，同時也是對消費者的體驗感提出的更高規(guī)格的要求。因此，木門企業(yè)在打造營銷模式、消費者在選擇家居產(chǎn)品時，都應(yīng)保持一顆理性的態(tài)度，選擇真正符合市場和需求的東西，才能推動這一行業(yè)良性發(fā)展。

木門企業(yè)也需做到，根據(jù)市場消費需求，調(diào)整產(chǎn)品發(fā)展方向，不可盲目的跨界和盲目的生產(chǎn)?！胺杭揖印备拍畹呐d起，對現(xiàn)狀況下的木門行業(yè)來說，是機遇也是挑戰(zhàn)，企業(yè)只要根據(jù)自身的條件來發(fā)展電商化下的“泛家居”，才能不被“誤入歧途”。

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