近日，長(zhǎng)沙出現(xiàn)了一種新賣場(chǎng)形態(tài)，有望對(duì)傳統(tǒng)家居營(yíng)銷模式的現(xiàn)狀發(fā)起挑戰(zhàn)。10月18日，湖南首家名品家居工廠自營(yíng)賣場(chǎng)慕名家居廣場(chǎng)將正式投入運(yùn)營(yíng)，該賣場(chǎng)斥資1.8億元打造，每個(gè)品牌都以工廠自營(yíng)的形式運(yùn)作。

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自營(yíng)賣場(chǎng)已開業(yè)

這就意味著賣場(chǎng)出售的所有商品都砍掉了中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者相當(dāng)于在家門口直接從木門等家居廠家拿貨，價(jià)格可比湖南同類市場(chǎng)最低成交價(jià)再低20%以上。

據(jù)了解，慕名家居廣場(chǎng)位于暮云經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，地處長(zhǎng)株潭融城央?yún)^(qū)，距三市均約18公里，加上圍繞省府邊，區(qū)位優(yōu)勢(shì)更加明顯。而工廠自營(yíng)模式的開創(chuàng)，對(duì)于目前長(zhǎng)沙木門消費(fèi)格局將帶來什么樣的改變，時(shí)間會(huì)證明一切。

很多消費(fèi)者都有這種經(jīng)驗(yàn)，走進(jìn)家居賣場(chǎng)，選購(gòu)木門就算跟商家討價(jià)還價(jià)磨破嘴皮，最后成交也便宜不了多少。與作坊生產(chǎn)的木門比，看上去差不多的材質(zhì)，品牌木門的價(jià)格翻了數(shù)倍，但出于對(duì)品質(zhì)和售后的考慮，很多消費(fèi)者不得不咬牙承受品牌木門等家居產(chǎn)品高昂的價(jià)格。

渠道成本耗資大

目前在木門行業(yè)，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)與出廠成本價(jià)相差4倍以上。差價(jià)如此懸殊，木門企業(yè)的毛利卻僅為一成，利潤(rùn)到底去哪兒了?

眾所周知，大部分木門，從廠家到消費(fèi)者，總會(huì)經(jīng)歷“廠家-經(jīng)銷商-原始物業(yè)-賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商-高成本物流-消費(fèi)者”的環(huán)節(jié)，在這個(gè)過程中，木門價(jià)格不斷上漲。業(yè)內(nèi)人士普遍反映，單純從生產(chǎn)成本的角度來說，木門并不貴，但租金、物流、渠道等各種成本占比很高，因而使價(jià)格背離價(jià)值。

總之，自營(yíng)賣場(chǎng)的出現(xiàn)克服傳統(tǒng)木門等家居營(yíng)銷模式的弊端，將有效的縮減中間環(huán)節(jié)，為企業(yè)、消費(fèi)者都謀得福利。

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