很多人都說如今做生意真的難做，不管哪個(gè)行業(yè)的。消費(fèi)者既希望買到質(zhì)量好的產(chǎn)品，又希望價(jià)格實(shí)惠，當(dāng)然最好還是品牌產(chǎn)品，這樣最好了，對(duì)于消費(fèi)者來說品牌產(chǎn)品不僅有質(zhì)量上的保障，而且售后服務(wù)做的也很到位。處于這樣的消費(fèi)市場(chǎng)中，木門行業(yè)當(dāng)然也不例外，木門行業(yè)想要發(fā)展，就要做強(qiáng)做大，最好是做成品牌。品牌有它特有的商標(biāo)，外在的包裝，品牌戰(zhàn)略效應(yīng)推動(dòng)。將從兩個(gè)方面探討品牌給企業(yè)帶來的利于弊發(fā)展。

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第一：有利于企業(yè)發(fā)展

不可否認(rèn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)上有很多品牌榮譽(yù)是掛羊頭賣狗肉，徒有虛名。可這并不意味著所有的榮譽(yù)都是如此。很顯然，將“馳 名商標(biāo)”等榮譽(yù)一棒子打死的做法并沒有一分為二地看待榮譽(yù)的特定作用。如此多的企業(yè)為了“馳 名商標(biāo)”等榮譽(yù)不惜代價(jià)擠破腦袋，難道僅僅是為了圖一個(gè)虛名嗎?從某種程度上說，品牌榮譽(yù)的泛濫恰恰說明了商標(biāo)對(duì)于企業(yè)是多么的重要。而事實(shí)也證明，正是由于榮譽(yù)的品牌效應(yīng)，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)才會(huì)迅速崛起，做大做強(qiáng)。

品牌認(rèn)知在消費(fèi)者頭腦中形成一種無形的識(shí)別器，它的基本功能是減少人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的精力和時(shí)間。在更深一層次上，品牌又是對(duì)人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。品牌對(duì)消費(fèi)者正是這樣，它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買品牌商品。品牌商品無不反映了一種生活方式及其價(jià)值觀念。

現(xiàn)今人們對(duì)產(chǎn)品的權(quán)威性認(rèn)識(shí)度逐步提升，門企發(fā)展離不開品牌宣傳，這種宣傳可以是一個(gè)商標(biāo)，也可以是一個(gè)產(chǎn)品獲得好評(píng)的榮譽(yù)證書。

第二：不利于品牌榮譽(yù)

放眼我國(guó)木門市場(chǎng)，“原裝進(jìn)口”、“最佳品牌”、“暢銷品牌”……幾乎無一例外地在多家木門店看到這樣的獎(jiǎng)牌或證書。各種“獎(jiǎng)證”各種迷惑，使得消費(fèi)者被弄的暈頭轉(zhuǎn)向，分不清東南西北。木門市場(chǎng)“證書”泛濫，消費(fèi)者出現(xiàn)“選擇障礙癥”，難以下手 。

由于一些企業(yè)成立時(shí)間不長(zhǎng)，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，因此就找個(gè)“榮譽(yù)”概念為自己貼上“賣點(diǎn)”或作為或者噱頭。這是一個(gè)行業(yè)缺乏自信、自律的表現(xiàn)。

木門企業(yè)快速發(fā)展各大品牌樹立林云，中小品牌遍地開花。各自打著各自的品牌戰(zhàn)略。但是品牌是一把雙刃劍，帶給企業(yè)利益，同時(shí)品牌榮譽(yù)泛濫，給企業(yè)帶來不少問題如擾亂行業(yè)市場(chǎng)，名牌真假難分。增加企業(yè)成本，企業(yè)涉嫌虛假消息。本來是宣傳企業(yè)品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量的好時(shí)機(jī)，現(xiàn)在變成了企業(yè)為了利益不折手段。化解其帶來的誤解和消極影響，是當(dāng)下木門企業(yè)最應(yīng)該解決的難題之一。

木門行業(yè)發(fā)展的“品牌效應(yīng)”對(duì)木門企業(yè)來說是雙面的，有好有壞。木門企業(yè)要想打響品牌還需正確的看待行業(yè)中的“品牌效應(yīng)”盲目地跟風(fēng)并不科學(xué)也不可取，符合自身的發(fā)展才是木門企業(yè)應(yīng)面對(duì)的，保證質(zhì)量才能樹立品牌。

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