在如今這樣一個日益注重品牌效應的時代，木門企業(yè)想要贏得市場，仍需要商標、品牌這些外在的包裝。站在政府的角度，如何讓本地企業(yè)做大做強，品牌戰(zhàn)略無疑是一個相當不錯的選擇。

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正方：有利規(guī)范市場

不可否認，現(xiàn)在的市場上有很多品牌榮譽是掛羊頭賣狗肉，徒有虛名?？蛇@并不意味著所有的榮譽都是如此。很顯然，將“馳 名商標”等榮譽一棒子打死的做法并沒有一分為二地看待榮譽的特定作用。如此多的企業(yè)為了“馳 名商標”等榮譽不惜代價擠破腦袋，難道僅僅是為了圖一個虛名嗎?從某種程度上說，品牌榮譽的泛濫恰恰說明了商標對于企業(yè)是多么的重要。而事實也證明，正是由于榮譽的品牌效應，國內(nèi)很多企業(yè)才會迅速崛起，做大做強。

品牌認知在消費者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時所花費的精力和時間。在更深一層次上，品牌又是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費觀念。品牌對消費者正是這樣，它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息，誘導消費者將注意力集中在品牌商品上，引導消費者購買品牌商品。品牌商品無不反映了一種生活方式及其價值觀念。

現(xiàn)今人們對產(chǎn)品的權威性認識度逐步提升，門企發(fā)展離不開品牌宣傳，這種宣傳可以是一個商標，也可以是一個產(chǎn)品獲得好評的榮譽證書。

反方：榮譽名不符實

放眼我國木門市場，“原裝進口”、“最佳品牌”、“暢銷品牌”……幾乎無一例外地在多家木門店看到這樣的獎牌或證書。各種“獎證”各種迷惑，使得消費者被弄的暈頭轉向，分不清東南西北。木門市場“證書”泛濫，消費者出現(xiàn)“選擇障礙癥”，難以下手 。

由于一些企業(yè)成立時間不長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，因此就找個“榮譽”概念為自己貼上“賣點”或作為或者噱頭。這是一個行業(yè)缺乏自信、自律的表現(xiàn)。

小編認為，品牌榮譽泛濫，將帶來三大問題：一是擾亂行業(yè)市場，名牌真假難分;二是侵犯消費者知情權，企業(yè)涉嫌虛假宣傳;三是增加成本負擔。本來是提升產(chǎn)品質(zhì)量的好機會，現(xiàn)在卻變成了謀取不當利益的幌子。取消其帶來的誤解與消極影響，當是歷史必然。

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