近年來，木門企業(yè)之間侵權(quán)官司不斷，顧木門市場，山寨無處不在，所謂的洋品牌，也最終是山寨貨。山寨產(chǎn)品為什么總是控制不了，屢禁不止?

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掛“洋”牌賣山寨貨

隨便走一家大型的木門賣場，映入眼簾的大部分木門店的品牌名都是用字母組合，有的是漢語拼音的全拼，有的則是由拼音的首字母組成的縮寫，要不是旁邊緊跟著的幾個中文，壓根就看不懂。除了洋名，各商家的宣傳語或者貼出的海報也都盡顯尊貴身份?！案惺芤獯罄瓌?chuàng)設(shè)計”“貴族生活、源自歐洲”“英式休閑經(jīng)典”。這些洋名稱品牌的木門半數(shù)以上都聲稱有歐美血統(tǒng)，意大利、英國、美國、德國等國家。

本土品牌木門披上一層“洋”皮，很容易讓人誤解為進口木門，加上其高昂的價格，消費者在購買時往往過分在意了銷售人員的“片面之詞”。消費者在展廳中看到的都是已經(jīng)拆除包裝，安裝好的木門，包裝和包裝上的標(biāo)識標(biāo)簽，只有在購買后收貨時才能看見，這也無形中增加了購買的風(fēng)險。

其實，木門行業(yè)真假洋品牌亂象由來已久：虛假標(biāo)注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經(jīng)銷混亂、授權(quán)代工貼標(biāo)等現(xiàn)象也在木門行業(yè)早已經(jīng)泛濫。一位經(jīng)銷商就曾說過，國內(nèi)打著進口旗號的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品可以說占到目前進口木門的95%以上，大都是在廣東一帶由代工廠生產(chǎn)。比如，同樣一套組合沙發(fā)，標(biāo)注本土品牌，價格在8千元左右;如果標(biāo)注中外合資產(chǎn)的，價格在2萬元左右;如果標(biāo)注美國產(chǎn)的，價格則上升為7-8萬元，如果是意大利產(chǎn)的則更貴。

這些所謂的“洋”品牌木門，號稱是“進口”的實木門、純木門、純實木門，很多則是以大芯板等為主要原料的貼皮木門。可是，今年年初浙江相關(guān)部門市場抽檢發(fā)現(xiàn)，標(biāo)稱“實木門”的木門檢測合格率為零。眾多廠商之所以敢冒天下之不韙，損害著消費者利益，主要是因為打著實木的招牌賣貼皮木門，利潤就翻了幾番，有的利潤可以高達百分之幾百，而真正的全實木門利潤并不高，僅有15%至30%。

本土抄襲層出不窮

另外，木門行業(yè)內(nèi)還存在著這樣一種現(xiàn)狀，若是有一家企業(yè)生產(chǎn)出了新產(chǎn)品，類似的新產(chǎn)品就會層出不窮，一些木門企業(yè)在展廳門口貼有“同行勿入”、“禁止拍照”等告示，但也同樣無濟于事，剽竊十分嚴(yán)重。有的商業(yè)間諜最多就是稍加改頭換面，然后投入市場，壓低價格。這些“偷盜”而來的低價產(chǎn)品，大多質(zhì)量服務(wù)均得不到保證，最終損害的還是消費者的利益。這足以說明，木門企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護上，自主研發(fā)能力發(fā)揮上、創(chuàng)新上還不到位。

至于木門行業(yè)的“山寨”，主要表現(xiàn)在專利技術(shù)方面。一旦某個企業(yè)推出新產(chǎn)品新技術(shù)，一些生產(chǎn)企業(yè)由于利益驅(qū)動，馬上便會設(shè)計新品問世。譬如，一家企業(yè)發(fā)布消息說掌握了怎樣的技術(shù)，研發(fā)了怎樣的產(chǎn)品，不久市場上便會有除此家企業(yè)外的多個同類產(chǎn)品上市面世。小作坊式的工廠，原材料質(zhì)量差產(chǎn)品也達不到國家標(biāo)準(zhǔn)，遑論其山寨包裝上標(biāo)示的功能性和環(huán)保性了。

追根究底，是什么在作祟?

山寨木門產(chǎn)品渾水摸魚，擾亂了市場秩序，損害了廠家和消費者的利益。但為什么山寨木門品牌仍有如此大的市場，屢遭打壓而一直頑強不滅呢?

品牌盲目迷信

如今大部分消費者對洋品牌盲目迷信，這是其一，真正的洋品牌產(chǎn)品確實在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國本土品牌做得出色，特別是一些國家的工業(yè)水平確實處在國際領(lǐng)先水平，對消費者很有誘惑力。第二，中國本土品牌由于欠缺品牌營銷策略，少在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣，使得消費者認(rèn)為本土品牌在檔次上遠不及洋品牌好。第三，中國消費者向來具有崇洋媚外心理，認(rèn)為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。

企業(yè)缺乏品牌培養(yǎng)的耐心

除了消費者的原因外，少數(shù)木門企業(yè)急功近利，缺乏品牌培養(yǎng)的耐心，一心謀取暴利而非建立百年基業(yè)，于是“挾洋自重”，以假“洋品牌”偽造身份賣天價。但令國人憤怒的是假洋品牌們卻一點兒也不爭氣，不光是在商標(biāo)名上造假，宣傳方式上誤導(dǎo)，而且在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點兒的功夫，一點技術(shù)含量也沒有，一旦在媒體上曝光就是“見光死”，完全經(jīng)不起考驗。如此惡性循環(huán)，本土品牌在消費者心中的形象更加一落千丈。

創(chuàng)新力匱乏是關(guān)鍵

假冒“洋”品牌，不斷抄襲國內(nèi)外品牌，山寨之路一條走到黑，除了因為消費者對洋品牌盲目迷信，企業(yè)缺乏耐心與信心外，核心在于中國木門企業(yè)普遍匱乏創(chuàng)新力。

一個木門企業(yè)要想贏得消費者的認(rèn)可，規(guī)避山寨風(fēng)，就必須要贏得消費者對產(chǎn)品本身質(zhì)量的認(rèn)可，而不僅僅是要贏得消費者對其品牌的認(rèn)可，但作為外行的消費者幾乎很難真正了解產(chǎn)品本身，可消費者必須要有一個產(chǎn)品衡量標(biāo)準(zhǔn)，雖然產(chǎn)品質(zhì)量無法被消費者真正了解，但其產(chǎn)品知名度卻能被消費者所感知。

無論產(chǎn)品樣式還是促銷手段，都需要融入“創(chuàng)新”元素，都要推陳出新，突破常規(guī)。創(chuàng)新就是力量，創(chuàng)新才能強大。無論木門企業(yè)還是經(jīng)銷商，在新一輪的角逐中，不斷創(chuàng)新，提供更能被消費者接受的木門產(chǎn)品，不管是技術(shù)上還是工藝上，為消費者提供更貼心的服務(wù)，努力把自己手上的“蛋糕”做強做精，才能吸引更多消費者的眼球并購買。

總體來說，山寨的出現(xiàn)并非偶然，由于企業(yè)之間過多的模仿，沒出現(xiàn)一個新技術(shù)的產(chǎn)品，立馬就會有大批量的粘貼復(fù)制產(chǎn)品出來，這也是產(chǎn)品同質(zhì)化的一個現(xiàn)象。每當(dāng)一個品牌做出一定的成都，立馬就會有該品牌山寨版本的品牌名。而中國木門企業(yè)也應(yīng)該潛下心來努力提高研發(fā)能力和創(chuàng)造力，去打造屬于自己特色和風(fēng)格的木門品牌，而不應(yīng)隨波逐流，盲目跟風(fēng)，要有自己的特色，才能在日益復(fù)雜的市場環(huán)境中贏得一席之地。

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