經(jīng)過多年的高速發(fā)展，目前我國木門行業(yè)日趨成熟，企業(yè)管理、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量顯著提高，市場(chǎng)意識(shí)、品牌意識(shí)、服務(wù)意識(shí)明顯增強(qiáng)。但是相對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來說，木門行業(yè)在近幾年的日子其實(shí)過的并不是那么好，尤其是相對(duì)于中小型的木門企業(yè)來看，發(fā)展還是舉步維艱的。而追究其原因來說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂是影響中小型木門企業(yè)發(fā)展的主要因素。

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木門產(chǎn)品高度“同質(zhì)化” 品牌溢價(jià)難

眾所周知，作為傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表，木門等建材行業(yè)這兩年的日子并不好過。在全國幾大建材市場(chǎng)了解到，近一兩年來，一些實(shí)力較弱的中小型木門經(jīng)銷商已經(jīng)開始逐漸關(guān)店，有的是為縮減經(jīng)營規(guī)模，有的則干脆退出了市場(chǎng)。

而對(duì)于上游的建材制造產(chǎn)業(yè)來說，之所以陷入困局，一方面是因?yàn)閲鴥?nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，同時(shí)外銷受阻，工程量減少;另一方面則是木門等建材行業(yè)的整體產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致行業(yè)整體微利，抗風(fēng)險(xiǎn)能力降低。以湖南為例，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士就表示，“幾乎每家木門企業(yè)都有庫存?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，為了回籠資金，不少木門企業(yè)都將利潤壓縮以便出貨，有的企業(yè)利潤甚至低于3%。

該位業(yè)內(nèi)人士分析，建材行業(yè)這幾年來缺乏實(shí)質(zhì)性的行業(yè)發(fā)展，主要是因?yàn)檎麄€(gè)木門等建材行業(yè)的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，使得木門產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力;木門等建材企業(yè)不注重品牌塑造，難以產(chǎn)生品牌溢價(jià)。

房地產(chǎn)限購 木門企業(yè)增幅減少

業(yè)內(nèi)人士分析，“從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，木門行業(yè)總體還是增長的。前些年中國木門一直保持著總量30%甚至以上的增長幅度，而今降到了10% 左右的增長幅度，可以說木門行業(yè)從高速增長時(shí)期進(jìn)入了低速增長時(shí)期”。因此，一定規(guī)模以下的企業(yè)肯定是下降態(tài)勢(shì)，中線企業(yè)甚至是二三線企業(yè)也肯定是下降的。

目前，房產(chǎn)形勢(shì)不佳是業(yè)內(nèi)共識(shí)。專家表示，“2013年9、10月份成交量開始大幅下滑，到現(xiàn)在就很艱難了?！狈康禺a(chǎn)限購之后成交量低，導(dǎo)致購買木門的商品房業(yè)主大幅減少是影響業(yè)績(jī)的最直接和主要原因。

有專家預(yù)測(cè)，隨著房地產(chǎn)調(diào)控力度的進(jìn)一步加大，中國家居行業(yè)將面臨前所未有的生存壓力與挑戰(zhàn);未來3～5年，70%的中小木門企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

同類品牌過多 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈

除此之外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，木門行業(yè)還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導(dǎo)致了部分品類活得艱難。隨著原材料上漲，行業(yè)同類產(chǎn)品的增多，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也就伴隨而來。業(yè)內(nèi)人士表示：“目前木門產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致路窄，有些品牌自然很難接受。同類品牌太多，客戶群體在減少，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈”。

在如今行業(yè)情況上來看，建材整個(gè)行業(yè)都多少受樓市變動(dòng)的影響，處于不太穩(wěn)定的情況，當(dāng)然木門行業(yè)也在其中，如今木門行業(yè)在市場(chǎng)上過于被動(dòng)。

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