在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為世界三大頂級賽事之一的世界杯已經(jīng)不僅僅是世界億萬球迷的視覺盛宴，也是眾多廠商垂涎三尺的巨大商機(jī)，無數(shù)目光關(guān)注無疑是眾多廠商提升自己品牌的絕好機(jī)會，加上知名企業(yè)世界杯營銷獲益豐厚的前例，任何一個(gè)商家都不甘愿自己在這場盛會中充當(dāng)旁觀者的角色，面對突然爆發(fā)的巨大市場，木門企業(yè)也使盡渾身解數(shù)，欲分得一杯羹。

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用差異化的營銷手段

體育營銷是投入大、風(fēng)險(xiǎn)大、收益也大的新型營銷手段，近幾年被眾多企業(yè)所親睞，但在體育營銷的征途里，高唱凱歌者有之，折戟沉沙的也不少。體育營銷無異于一場大把燒錢的豪賭，70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，獲取最大收益成為體育營銷所面對的問題。

在競爭日益白熱化的體育營銷戰(zhàn)中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶涌的世界杯營銷大潮所淹沒，隨著越來越多的企業(yè)群起涌入體育賽事的營銷傳播，使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”供不應(yīng)求了。而是那些善于巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營銷手段，使自己與眾不同。這為了在一擁而上的世界杯營銷中脫穎而出，企業(yè)另辟蹊徑，努力在新興的市場當(dāng)中卻獲得了發(fā)展機(jī)會。

企業(yè)借力世界杯營銷

霍爾茨木門特借此世界杯時(shí)機(jī)，為廣大用戶提供霍爾茨專供高檔實(shí)木足球零元秒殺活動?；魻柎膶９└邫n實(shí)木足球零元秒殺第一期已經(jīng)圓滿結(jié)束，100個(gè)霍爾茨專供高檔實(shí)木足球在短短幾分鐘的時(shí)間一搶而空，廣大業(yè)主的熱情度極高，充份證明了大家對霍爾茨品質(zhì)的認(rèn)可和對本次活動的熱情度極高，感恩霍爾茨秒殺世界杯真正的點(diǎn)燃了市民的消費(fèi)熱情。

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注重體育營銷的特性

在品牌做傳播層面，木門企業(yè)如果不注重體育的特性，一味地按照廣告的方式投放的話，可能未必能夠?qū)ζ放茖用嫫鸬胶芎玫耐茝V作用。投放大的當(dāng)然聲亮，投放小的就會被淹沒在其中，聲亮的大小，就全憑費(fèi)用的支出，豐儉由人了。對于營銷費(fèi)用預(yù)算較為充裕的木門企業(yè)，通過線上線下的營銷推廣活動，可以覆蓋廣泛的目標(biāo)人群，達(dá)到很好的營銷效果。而對于預(yù)算不多的木門企業(yè)而言，也可以通過側(cè)翼的方式參與體育營銷，達(dá)到較好的傳播效果。

我國木門企業(yè)在綜合實(shí)力上和跨國巨頭還存在一定的差距，在體育營銷的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作能力也有所欠缺。在這種情況下，就更應(yīng)該奉行以小搏大的世界杯真諦，尋求一種差異化的體育營銷之路。

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