11月21日拉開(kāi)帷幕的卡塔爾世界杯成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)，32支球隊(duì)64場(chǎng)拼殺28天爭(zhēng)奪，撩撥著人的心弦。

而萬(wàn)眾矚目的世界杯不僅承包了全球人的的體育狂歡，無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量也讓很多家居企業(yè)們紛紛搭乘這一營(yíng)銷快車(chē)，推出了各個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意。

今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)，家居企業(yè)圍繞卡塔爾世界杯 打響的體育營(yíng)銷戰(zhàn)役。

慕思：簽約“歐洲紅魔”比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)，推出免單活動(dòng)

11月15日，慕思股份官宣簽約比利時(shí)國(guó)家男子足球隊(duì) ，成為其2022-2023年度區(qū)合作伙伴。據(jù)悉，這支球隊(duì)曾在2015年登錄國(guó)家隊(duì)排名的榜首，收獲了一大批擁躉的粉絲群體，且至今也仍是頭部陣營(yíng)中的佼佼者 。所以此次合作，可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

(圖片來(lái)源：良品樂(lè)購(gòu)官網(wǎng)，侵刪)

與此同時(shí)，慕思還推出了超強(qiáng)促銷機(jī)制，開(kāi)啟“比利時(shí)贏球 慕思免單” 活動(dòng)，參與活動(dòng)的是價(jià)值15999元的聯(lián)名款。另外，11月22日，慕思在上海徐家匯地鐵發(fā)出“床墊戰(zhàn)書(shū)”，賺足了眼球。一系列財(cái)大氣粗的操作，讓慕思在此次家居營(yíng)銷中順利出圈。

(圖片來(lái)源：良品樂(lè)購(gòu)官網(wǎng)，侵刪)

實(shí)際上，以體育捆綁品牌營(yíng)銷，慕思早就修煉的爐火純青。此前，慕思就曾與澳網(wǎng)、國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯、女排 等有著諸多合作，而此次攜手比利時(shí)國(guó)家男子足球隊(duì)征戰(zhàn)世界杯，成為了慕思在四大球上的“大滿貫”。

頻頻跨界體育圈的慕思，一直往國(guó)際輸出“運(yùn)動(dòng)+睡眠”的品牌形象。 但是此次慕思“球隊(duì)站隊(duì)+免單活動(dòng)” 的營(yíng)銷策略，能否像四年前撬動(dòng)10億元銷售額，笑傲世界杯營(yíng)銷圈的華帝那樣創(chuàng)造營(yíng)銷神話呢？咱們拭目以待!

左右沙發(fā)：足球解說(shuō)員+知名主持人助陣，雙十二直播間放大招

相比慕思，左右沙發(fā)的體育基因還沒(méi)那么濃，不過(guò)在此次世界杯營(yíng)銷中，其也推出了一系列吸引目光的活動(dòng)。

以“看球更享受，當(dāng)然選左右” 為主題，左右沙發(fā)邀請(qǐng)知名足球解說(shuō)員黃健翔 以及知名主持人劉語(yǔ)熙 共同擔(dān)任「左右首席看球官」 ，12月12日晚將在左右沙發(fā)官方直播間，與觀眾一起暢聊賽事，共同預(yù)測(cè)冠軍，屆時(shí)，直播間還會(huì)有專屬優(yōu)惠和隱藏福利出沒(méi)。

(圖片來(lái)源：良品樂(lè)購(gòu)官網(wǎng)，侵刪)

此外，在11月21日-12月19日期間，左右沙發(fā)全國(guó)線上線下4000多家門(mén)店共同大放“價(jià)，推出多款爆款、套餐。

雙十二加上世界杯 ，IP借勢(shì)IP，相信這次左右沙發(fā)的動(dòng)作能夠起到1+1>2的效果。

林氏家居：猜勝負(fù)，送免單

2018年，林氏家居將100張沙發(fā)搬到了天臺(tái)，用一場(chǎng)“天臺(tái)世界杯躺樂(lè)會(huì)”活動(dòng)，聚集數(shù)百名球迷觀看世界杯，引來(lái)千萬(wàn)流量;2022年，林氏家居在天貓旗艦店推出了猜勝負(fù)，送免單的促銷活動(dòng)。

世界杯期間，在天貓林氏木業(yè)家具旗艦店拍付的訂單備注“x月x日x點(diǎn)場(chǎng)比賽xx隊(duì)必勝”，對(duì)應(yīng)日期猜對(duì)球隊(duì)，即可參與免單抽獎(jiǎng) ，免單金額從2000元到20000元不等。

從品牌代言人王一博到一系列出圈的營(yíng)銷活動(dòng)，林氏家居一直跟隨年輕人的喜好出發(fā)，聚焦年輕力量，深入構(gòu)建品牌影響力。此次世界杯營(yíng)銷，我們也期待林氏家居帶來(lái)更多驚喜。

志邦家居：成為卡塔爾國(guó)超五星級(jí)瑰麗酒店廚柜、衣柜供應(yīng)商

此次世界杯，志邦家居雖然沒(méi)有大肆營(yíng)銷，可它卻稱得上是家居界的大贏家。

2021年，在經(jīng)過(guò)層層篩選之后，志邦家居憑借強(qiáng)大的品牌影響力和高品質(zhì)產(chǎn)品，最終成為卡塔爾超五星級(jí)瑰麗酒店公寓項(xiàng)目唯一廚柜、衣柜供應(yīng)商，為其精裝修提供工程定制一體化服務(wù)。

而此項(xiàng)目也在卡塔爾世界杯舉辦之前全部交付完畢，迎接來(lái)自世界各地的球迷，志邦家居也完美向全世界展示出強(qiáng)大的品牌力量

總結(jié)：

隨著體育營(yíng)銷這股“大風(fēng)”越吹越盛，越來(lái)越多家居品牌走進(jìn)此賽道，精準(zhǔn)打入年輕消費(fèi)市場(chǎng) ，彰顯品牌年輕化，活力化。相信，未來(lái)還將會(huì)有更多品牌投身到體育營(yíng)銷這股“大風(fēng)”當(dāng)中。

不過(guò)想要玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷，需要在不斷探索中練就殺手锏，在大風(fēng)中找到品牌基因，才能“押對(duì)寶”哦!

(文章來(lái)源：家居建材圈子，侵刪)