近年來，木門行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)打著新產(chǎn)品、新概念的廣告屢見不鮮，然而產(chǎn)品又未必有多大的改變，此種噱頭一過，消費者也不大相信了。于是，打折成了企業(yè)另一種宣傳方式，木門之間品牌的競爭愈加激烈，加上如今消費者對木門環(huán)保性越來越高的要求，走價格競爭機制畢竟不是長久之計，對于木門企業(yè)而言，如何適應市場、適應消費者，以及品牌的建設，都需要仔細思考和應對。

競爭加劇的木門行業(yè)

通過一段時間的發(fā)展，國內(nèi)木門行業(yè)早已從上世紀的“短缺性市場”發(fā)展到“過剩性市場”，發(fā)生了從“企業(yè)主導市場”到“市場主導企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)，并由木門行業(yè)同質(zhì)化競爭而導致各種危機。加上受到房地產(chǎn)影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，木門市場盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少木門品牌依舊吃不飽。

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并且因為原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，外銷型的木門企業(yè)近來日子也不是那么好過，木門出口受到很大程度沖擊。于是，受到國際經(jīng)濟形勢的影響，再加上一些木門企業(yè)的議價能力不強，很多企業(yè)利潤變薄，風險加大。外銷出現(xiàn)困難，又迫使部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場，更加加劇了國內(nèi)木門行業(yè)競爭的白熱化。

從今年五一活動就能看出競爭的激烈，很多企業(yè)紛紛打起價格戰(zhàn)，并且開展各式各樣的促銷活動以吸引消費者眼球。除此之外，木門銷售渠道分化嚴重也是加劇行業(yè)競爭的原因之一。傳統(tǒng)渠道受到?jīng)_擊，銷售越來越分散，企業(yè)如果遺漏了其他渠道，就會有不小的損失。

環(huán)保問題更受到關注

質(zhì)檢行業(yè)對于木門環(huán)保是否達標的檢測已經(jīng)成了不少木門品牌的一道坎。甲醛超標、品牌曝光、質(zhì)量黑榜等一系列問題，一直都是困擾木門行業(yè)發(fā)展的關鍵性問題之一。數(shù)年以來，這塊兒陰云總是籠罩著木門行業(yè)的市場，也讓許多關注環(huán)保健康的消費者對于木木門不得不敬而遠之。中國木材與木制品流通協(xié)會木木門流通專業(yè)委員會在2013年年末宣稱，將在2014年推進木門企業(yè)等級劃分制，而其中環(huán)保等級評定將是劃分企業(yè)等級的重要依據(jù)。

之所以木門行業(yè)中的曝光投訴事件會頻繁發(fā)生，其原因即在于許多木門商家缺乏責任意識，在生產(chǎn)制造的過程中沒有嚴格把關，木門門檻過低，也導致很多企業(yè)技術不到位，難以控制甲醛含量。作為木門生產(chǎn)企業(yè)，最需要保證的就是木材的質(zhì)量和制作工藝，并且一定要自我檢測。除了企業(yè)缺乏自束能力以外，行業(yè)標準的缺失和落后，也一直是造成市場混亂的關鍵。同時監(jiān)督力度和約束力的缺乏，也讓某些木門企業(yè)夸大自己產(chǎn)品的環(huán)保性能。通行標準的漏洞，讓很多環(huán)保產(chǎn)品五花八門，難以分辨。新的等級評定和新環(huán)保法的出臺，對于木門企業(yè)的規(guī)范有著更好的督促作用。

企業(yè)開展營銷新策略

在競爭激烈的當下，企業(yè)務必會開拓新的營銷策略。隨著木門行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費者對于木門產(chǎn)品的認知程度也在不斷地加深，千篇一律的木門產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求。木門在產(chǎn)品線上先解決可選性問題，讓產(chǎn)品多元化。無論是材質(zhì)還是樣式，都要進行革新。如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類、功能強大的木門，面對當下木門原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態(tài)勢，木門企業(yè)采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

現(xiàn)在木門行業(yè)中的許多企業(yè)已經(jīng)開啟了電商銷售的渠道，甚至發(fā)展到了微信、微博等平臺的營銷，那么因為生產(chǎn)投入資金的加大和營銷難度的上升，是否會影響最終木門銷售價格使其上漲?不是，雖然投入的資金有所上漲，但有付出才有回報，前期的投入也正是后期因產(chǎn)品過硬，多元化的銷售渠道使得產(chǎn)品銷量的機會增加。

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